10.10.2019
¿Por qué es buena la publicidad contextual? Publicidad contextual: de la A a la Z
Para comenzar a trabajar con publicidad contextual, debe comprender el significado principal de su propósito.
En un momento, cuando recién comenzaba a trabajar con publicidad contextual, mi madre me preguntó:
¿Que haces en el trabajo?
En ese momento, ya trabajaba en una agencia y era aprendiz. Poner este significado fundamental en su cabeza no fue fácil ... Pero encontré un ejemplo simple que descifró con absoluta precisión toda la esencia. publicidad contextual.
imaginemos
Te levantaste temprano en la mañana y tienes prisa por encontrarte. Cuando vas a la pista, queda claro que todavía hay tiempo para tomar una taza de espresso y luego, justo en el camino, verás esto:
¡Creo que lo más probable es que te vuelvas a tomar café!
Solo que en contraste con este ejemplo, la flecha no está colocada en la carretera, sino en varios sitios en Internet.
¿Qué es Yandex directo?
Este es un sistema que le permite colocar publicidad contextual en Yandex y en los sitios de sus socios. Las impresiones de anuncios se producen bajo demanda en un motor de búsqueda (publicidad de búsqueda)
o en miles de otros sitios donde se puede ubicar un cliente potencial (Anuncios Temáticos).
En otras palabras, ¡podemos mostrar nuestro anuncio en las primeras posiciones de Yandex mañana si hace todo lo que está escrito en esta instrucción!
¿Qué es Google Adwords?
Nuevamente quiero recordar sobre punteros y flechas).
¡Supongamos que estamos viendo un puntero súper creativo que genera un gran interés en un producto! Por ejemplo, ¡vemos un anuncio de un Ford Mustang!
Lo vemos de lejos y nos regocijamos porque queremos ver en vivo a estos monstruos.
Pero hay una cosa ... Cuando nos acercamos, entendemos que este letrero se encuentra arriba cooperativa de garaje amantes de la restauración de viejos Ford Mustang. Uno de los dueños se metió con la publicidad para vender su Ford.
Esto, por supuesto, es una situación muy artificial, ¡pero en mi práctica sucede!
¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la publicidad contextual?
¡Y ahora hablemos de lo más interesante!
Las principales ventajas de la publicidad contextual:
Lanzamiento rápido y primeros resultados
Conveniente para el cálculo de la economía y la rentabilidad
Participación masiva del público objetivo.
Comprobaciones rápidas
Echemos un vistazo a cada uno de los puntos.
Lanzamiento rápido y fácil de publicidad contextual
Estos números se muestran siempre que el especialista haga todo bien:
Pero ahora estamos hablando de la configuración correcta y de alta calidad.
¿Por qué es 2-3 días rápido?
Por qué la publicidad contextual es mejor que la promoción SEO
En comparación con el SEO orgánico, ¡este enfoque es realmente rápido! En SEO, puedes alcanzar posiciones tan altas en al menos un par de semanas (para consultas de baja frecuencia).
En comparación con el SEO, no necesita crear un sitio web enorme (con muchas páginas).
¡Revelaré un secreto!
¡Puedes empezar incluso sin un sitio web! ¡Esto se puede hacer usando tarjetas de visita Yandex! En otras palabras, sin un sitio web, podemos ingresar los tres primeros en los resultados de búsqueda de Yandex para cualquier solicitud.
Publicidad contextual, conveniente para calcular ahorros y recuperación
Uno de los mayores beneficios de la publicidad contextual es la facilidad para calcular la efectividad.
Una configuración tan sencilla será suficiente para calcular el costo de las solicitudes o llamadas atraídas.
Pero si desea trabajar con números más profundos como ROI (retorno de la inversión), ROMI (retorno de la inversión en marketing), DRR (relación entre gasto publicitario e ingresos publicitarios), etc. , Necesitas
En otras palabras, podemos descargar fácilmente estadísticas sobre campañas publicitarias desde la interfaz y generar un informe para analizar campañas publicitarias.
Aquí hay un pequeño ejemplo de cómo se puede hacer esto:
Aquí está claro qué día:
cuántos clics recibimos (Clics)
cuánto costó la transición (CPC)
cual fue el consumo por dia (gasto)
cuántas solicitudes hubo, cuántas llamadas hubo y cuántas de ambas (Apelaciones)
¿Cuánto costó una llamada (CPO)?
cual es el retorno del sitio (CR)
La publicidad contextual es conveniente para optimizar y aumentar el gasto publicitario
Después de la formación de dicho informe, nos queda claro cómo influir en esta o aquella figura.
Por ejemplo, podemos reducir el coste medio por clic en la publicidad contextual.
Por lo tanto, reduciremos el costo de una acción dirigida desde el sitio, debido al hecho de que compraremos clics mucho más baratos.
O, por ejemplo, aumentar el número de clics por día ampliando los límites de gasto diario en publicidad contextual.
La publicidad contextual como herramienta de implicación masiva del público objetivo
La siguiente gran ventaja es el carácter masivo.
Volviendo a su publicidad contextual temática, inmediatamente descubrimos decenas de miles de sitios para distribuir nuestro producto.
Imagínese que la cobertura de audiencia en la red publicitaria de Yandex es de aproximadamente 50 millones de personas.
Y muchos simplemente no aprovechan esta oportunidad.
No estoy hablando de Google en absoluto. Este es un motor de búsqueda global que ha lanzado sus tentáculos en casi todos los sitios de Internet global.
¡Lo más importante es configurarlo bien!
Clientes rápidos de la publicidad contextual
Esta ventaja es la más significativa entre todos los empresarios.
Solo hay una razón para esto: ¡las personas conducen en lo que les interesa aquí y ahora!
Aquí hay un ejemplo simple.
La caja de cambios de un hombre se descompuso en la carretera. ¡Y necesita urgentemente una grúa!
¿Adónde iría primero en busca de ayuda?
Creo que en el buscador.
Obviamente, esta persona está dispuesta a pagar de inmediato para obtener ayuda.
En consecuencia, el ciclo de transacción es de 1 a 3 horas (hasta que llega la grúa, carga y entrega).
¡Puedes pensar en cualquier número de tales ejemplos!
Desventajas de la publicidad contextual
¡Todo esto mola mucho! Pero pocas personas quieren hablar sobre las desventajas del contexto.
Todas las nuevas empresas novatas ingresan a la publicidad contextual, invierten dinero en ella y no entienden por qué están constantemente en números rojos.
Quiero a todos los que nunca han probado este tipo de publicidad:
No es barato y no siempre vale la pena.
no se adapta a todo el mundo
No siempre estarás en la parte superior de los resultados de búsqueda.
La publicidad contextual no es barata
Son muy pocos los nichos donde aún no están colocados en la publicidad contextual. Esto es lógico dado que un número grande beneficios.
Por ejemplo, un nicho de tanque séptico (alcantarillado autónomo para casas de verano)
Esta captura de pantalla es de la interfaz de Yandex Direct (publicidad contextual de Yandex).
Según estos datos, el costo mínimo de la transición es de 264 rublos (en realidad, será un poco más bajo).
Ahora vamos a contar.
Para recibir una solicitud del sitio, en promedio, se necesitan alrededor de 30 clics (para un sitio promedio.
30 (clics) * 264 (rublos, el costo de un clic) = 7920 rublos (el costo de una aplicación)
Y muy a menudo, para obtener una venta, necesita al menos 5-6 aplicaciones de los clientes (en promedio).
Por lo tanto, el costo de un cliente confeccionado que paga dinero será de 47 520 rublos.
¡La publicidad contextual no es para todos!
Ahora imagina que tu negocio es tienda de comestibles. Ninguna publicidad contextual ayudará aquí.
El hecho es que los clientes saben exactamente dónde comprar productos. Simplemente no necesitan ir a Yandex o Google para encontrar información sobre los precios de la leche o el trigo sarraceno.
Si está claro cómo encontrar un producto sin un motor de búsqueda, no tiene sentido subirse a la publicidad contextual.
No siempre estarás en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Ahora, refutaré el argumento más popular de muchos empresarios.
Es imposible ganar la posición deseada en los resultados de búsqueda cada segundo, debido al cambio de tres indicadores principales para todos los participantes en la subasta:
El indicador CTR (tasa de clics) cambia cada segundo, ya que se puede o no hacer clic en el mismo anuncio.
La tasa de clics cambia cada segundo, de acuerdo con el cambio en el CTR, ya que estos 2 indicadores están en la misma fórmula de subasta.
El Nivel de calidad, un puntaje más estable, se forma a partir de datos históricos sobre la efectividad de las campañas publicitarias. Pero también cambia con el tiempo.
En base a esto, podemos decir con certeza que con la ayuda de la publicidad contextual es imposible bloquear una posición en el SERP durante toda la duración de la campaña publicitaria.
Mucha gente cree que si realiza la oferta máxima, la posición se reservará al 100%. Pero si, por ejemplo, entra un anunciante con un CTR más alto y la misma oferta, el anunciante se verá obligado a abandonar la posición.
Propongo profundizar en el estudio del tema de la publicidad contextual.
Para empezar, quiero analizar la subasta de publicidad de búsqueda de Yandex.
Factor de calidad
Tarifas de transferencia
Los anuncios con el mejor rendimiento se colocan en una ubicación especial (este es el nombre del bloque inmediatamente debajo de los resultados de búsqueda)
y en el bloque de impresiones garantizadas (este es el nombre del bloque en la parte inferior de los resultados de búsqueda).
El resto de los anuncios pueden entrar en impresiones dinámicas (en la segunda y siguientes páginas del número), donde la probabilidad de ser mostrados también depende de estos indicadores.
Para calcular el CTR, se utiliza un pronóstico de probabilidad de clic.
Se basa en estadísticas históricas de impresiones y clics en la palabra clave (así como otros indicadores).
El puntaje de calidad está determinado por: la relevancia del anuncio para la consulta de búsqueda, la relevancia del anuncio para la página de destino del sitio, etc.
Cada anuncio participa en ellos con su propia tarifa, la cantidad máxima que el anunciante está dispuesto a pagar por clic.
El costo por clic se ve muy afectado por la competencia de otros anunciantes. Cuanto más y más ricos son, más difícil es anunciarse junto a ellos en los resultados de los motores de búsqueda.
Aquí no luchamos por los resultados de búsqueda, luchamos por la cantidad de sitios donde se mostrará nuestro anuncio y la audiencia en estos sitios.
En una palabra, esto se llama alcance.
Cuando se muestra en redes, el alcance de la audiencia depende del costo por clic. Cuanto mayor sea el CPC, más personas podrán ver su anuncio en los sitios asociados de Yandex.
Los anuncios en sí se ven un poco diferentes. Aquí hay un ejemplo de un anuncio YAN en el correo de Yandex.
Otras reglas son muy importantes aquí:
Encabezado brillante
Oración corta y clara
Una imagen hermosa (no está en el ejemplo, pero es mejor ponerlo)
Prescribimos anuncios, teniendo en cuenta todas las posibilidades de los sistemas de publicidad contextual.
Establecer las condiciones para mostrar anuncios
Ahora en orden.
Para comprender cuál de los motores de búsqueda es más probable que demande, utilice varios tipos planificadores y sistemas de verificación de la demanda.
Para ingresar al pronosticador, debe tener el correo de Yandex.
Cálculo del presupuesto publicitario:
Entramos en la región en la que se realizará el anuncio (tenga en cuenta que es posible mostrar anuncios muy limitados, hasta la ciudad).
El último paso es elegir palabras clave para
Es posible un algoritmo paso a paso en estas acciones.
Selección de frases clave.
El servicio de selección de palabras clave más popular es https://wordstat.yandex.ru/.
Este servicio es conveniente porque le permite comprender cuántas veces se ingresa cada palabra por mes.
Por ejemplo:
En la columna de la izquierda, se nos muestran las frases asociadas a la solicitud “ ventanas de plastico”, que fueron ingresados durante el mes por personas de toda Rusia (la región también se puede configurar).
Al elegir palabras, es importante usarlas (eliminan consultas innecesarias de la lista mostrada). El operador más popular es , que le aconsejo que ingrese inmediatamente en wordstat para excluir palabras innecesarias.
También en este servicio se puede ver la estacionalidad de la demanda de cada frase clave.
Los sistemas de automatización también se utilizan para seleccionar palabras.
KeyKollector pertenece a tales sistemas.
Aquí está el resultado que puede obtener.
En la columna que he resaltado, queda inmediatamente claro cuánto deberá pagar por la promoción continua mensual, para posiciones individuales en el bloque de anuncios.
Por lo tanto, para aquellos que quieren ser suyos en las SERP, debe pagar más.
Para calcular el presupuesto de Google, puedes ir de 2 maneras:
Reduzca la cantidad recibida en Yandex en un 8-10% (este es un ajuste muy aproximado, ya que, en promedio, la publicidad en Google es más barata en este %)
O siga los mismos pasos pero en otro planificador: https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/
A diferencia de Yandex Planner, Google lo guía paso a paso y definitivamente no se confundirá.
Creación de una campaña de publicidad contextual
Analicemos Yandex Direct.
En la primera etapa, se realizan ajustes preliminares:
Notificaciones
Configuraciones especiales
Optimización de frases
Ahora vamos en orden.
Muy hito ajustes. El caso es que el lanzamiento de la publicidad no acaba ahí. En la segunda etapa, el análisis se lleva a cabo en sistemas analíticos, y si no entendemos de cuál de los segmentos de la audiencia vuelan los pedidos, nos será difícil administrar la publicidad en el futuro.
Por lo general, las principales configuraciones publicitarias están cosidas en el nombre de la campaña, como:
Tipo de campaña (búsqueda o temática)
Mostrar geografía
Segmentos de palabras clave (por ejemplo, dedicados solo a una sección específica del sitio)
También es mejor llamar campañas en letras inglesas.
Esto es necesario porque los datos se introducen en los sistemas analíticos desde la cola de referencia del enlace en el que hizo clic el usuario. ¡Suena dificil!
Dicho nombre se mostrará igualmente correctamente tanto en Yandex Metrica como en Google Analytics.
Horario de publicidad
Inmediatamente debemos decidir a qué hora y días haremos publicidad.
En el futuro, la configuración se puede ajustar y de manera muy flexible (esta es una de las mayores ventajas de Yandex Direct).
¡Podemos elegir cualquier día y hora! Pero hay una cosa... Las impresiones deben permitirse durante al menos 40 horas entre semana.
Geo localización
Tambien muy Ajuste importante. Si te lo pierdes, puedes gastar dinero accidentalmente en una región innecesaria.
Por ejemplo, solo necesita la región de Moscú, ¡y la configuración de stock se extiende a toda Rusia!
Debería haberse visto así:
Si necesita eliminar ciudades individuales, simplemente desmárquelas.
¡También en la configuración existe la posibilidad de ajustar la tarifa para ciudades individuales!
¡No marque la casilla de "orientación geográfica avanzada" innecesariamente!
Aquí hay una breve transcripción de esta función en el soporte de Yandex Direct (https://yandex.ru/support/direct/): la orientación geográfica avanzada le permite mostrar anuncios cuando busca consultas que incluyen el nombre de la región de visualización, incluso si el usuario está en otra región. Para cada solicitud, la búsqueda de Yandex determina automáticamente la región de interés para el usuario.
Gestión de impresiones de anuncios
Esta función determina cómo se administrarán las ofertas en su cuenta publicitaria.
¡El primero y probablemente el más importante!
Asegúrese de separar las campañas en búsqueda y temática.
Esto es muy importante, porque este tipo de campañas participan en diferentes subastas (con un tipo mixto, se produce un lío).
En este artículo describiré las cosas básicas que deben estar en los anuncios de Yandex Direct (muchos de ellos son similares en Google Adwords y será bastante simple).
Aquí hay un ejemplo de un anuncio de ventana de plástico bien escrito.
Tiene en cuenta los siguientes puntos:
Nombre del grupo de anuncios
Texto de anuncio
tarjeta de visita virtual
Ahora veamos cada uno de los puntos.
Nombre del grupo de anuncios
Por lo general, un grupo de anuncios se nombra según las palabras clave que promociona.
En este ejemplo, la palabra clave promocionada es ventanas de plástico.
Encabezado del anuncio
Una de las reglas básicas para escribir un anuncio es la relevancia del título para la palabra clave. En otras palabras, “Título = Palabra clave”.
Por qué es importante:
En este caso, el título se resaltará en negrita.
La tasa de entrada a la subasta disminuirá (seguimos las reglas editoriales para escribir anuncios de Yandex Direct)
El CTR aumentará, porque el anuncio será más prominente
Segundo título en el anuncio
El segundo encabezado es mejor prescribir en función de las principales ventajas del producto o servicio. El punto es que el segundo encabezado se ajustará en línea junto con el primero:
Y obtenemos un doble efecto:
El anuncio es más visible
Más anuncios de venta
Texto de anuncio
Hay varios mecanismos para escribir el texto del anuncio.
Uno de ellos es la “nube gorda”. ¡Este enfoque le permite hacer que los anuncios sean más visibles al incluir palabras clave en ellos!
En mi ejemplo, la palabra “Ventanas de plástico” aparece en la primera parte del texto.
en cuestión, palabras clave se resaltará en negrita.
El resto del texto del anuncio está lleno de beneficios y llamados a la acción.
Página de destino
Al seleccionar las páginas del sitio, es importante dar al usuario una respuesta relevante a la consulta clave que ingresó.
Por ejemplo, si la consulta "el costo de instalar ventanas de plástico", lleva a página de inicio no vale la pena. Lo más probable es que una persona no encuentre información sobre el costo de la instalación en la primera pantalla y se vaya. En este caso, debe seleccionar la página correspondiente en el sitio dedicada al costo de la instalación.
Una persona decide si permanecer en la página o no, en la primera pantalla.
etiqueta UTM
Lo más fundamental que debe estar presente en cualquier tipo de publicidad online. Con él, seremos capaces de:
rastrear el retorno de anuncios específicos
realizar un seguimiento del rendimiento de las imágenes individuales
realizar un seguimiento del rendimiento de palabras clave individuales
el costo de la palabra clave se ve afectado
las palabras clave deben verificarse en wordstat.yandex.ru para que los anuncios se publiquen en él (si nadie ingresa sus palabras clave, se le asignará
Palabras clave negativas
El objetivo principal de las palabras clave negativas es limitar las impresiones de la palabra clave seleccionada.
Por ejemplo, al poner la consulta “ventanas de plástico” en la lista de palabras clave, podemos aparecer en la solicitud “revisiones de ventanas de plástico”. Si no hay reseñas en la página a la que desea enviar tráfico, esta palabra debe enviarse como una palabra clave negativa.
¡Puede haber miles de tales palabras!
Segmentos de Yandex Metrica
En los primeros dos casos, creamos una audiencia que visitó nuestro sitio, pero no completó la acción objetivo (no llamó, no dejó una solicitud). Nuestro anuncio seguirá al visitante del sitio en todas las plataformas YAN.
En el tercer caso, la audiencia la creamos nosotros mismos.
Por ejemplo, podemos seleccionar un punto específico en el mapa y .
¡Esta herramienta es imprescindible!
El hecho es que el cliente toma una decisión después de estudiar 4-5 sitios en Internet. El retargeting te da la oportunidad de recordarte a ti mismo todo el tiempo.
El siguiente paso es hacer una oferta.
Cómo realizar correctamente una puja en publicidad contextual.
Para establecer una tarifa, idealmente, necesita conocer todos los indicadores comerciales:
conversión de sitio web
conversión del tráfico de Internet en ventas
Después de eso, vale la pena construir una descomposición en la que sea fácil calcular qué apuesta debe establecer para comenzar.
En el propio servicio
las fórmulas necesarias están cosidas y
Etapas e indicadores comerciales delineados visualmente que deben ingresarse.
Como resultado, recibirá su tarifa rentable, lo que le dará una ganancia neta.
Pero en realidad, vemos tasas de subasta reales
y conmoción
En este caso, para estar en los primeros lugares en Yandex, ¡debe pagar 1000 rublos por un clic!
Ninguna economía permitirá estar en este caso en la posición.
Yandex y Google revisan cada anuncio y cada sitio antes de publicarlo en sus subastas de anuncios.
las reglas básicas para la colocación se describen en esta guía: https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html
Pago por colocación de publicidad
El último paso es financiar el presupuesto de su cuenta publicitaria.
Es importante comprender que el monto de la reposición se dividirá en 2 partes:
La cantidad que llegará a la cuenta.
importe del IVA
Después de eso, elija un método de pago.
Hay 6 métodos de pago en Yandex Direct como individuo:
tarjeta bancaria
QIWI Monedero
Efectivo en el banco
PayPal para particulares personas
Dinero Yandex
Una entidad legal tiene solo 2 formas:
Rublos de una cuenta bancaria
Corporativo tarjeta bancaria entidad legal
¿Cómo se realizan las campañas de publicidad contextual?
Después de pagar los fondos y aprobar la moderación de anuncios, comenzará a mostrarse publicidad contextual.
Puede ver las estadísticas de la campaña en los informes de rendimiento (no importa si usa Yandex Direct o Google Adwords).
Cómo ver estadísticas en Yandex Direct
En Yandex Direct, esto se puede hacer en varios lugares. La forma más sencilla es ir al nivel de campañas publicitarias y ver las estadísticas.
Estadísticas por día
Estadísticas Generales
frases de dia
Estadísticas por región
Estadísticas del sitio
estadísticas de consulta de búsqueda
O cree su propio informe en el asistente de informes.
Dependiendo del informe seleccionado, podemos seleccionar diferentes columnas estadísticas.
Cómo ver las estadísticas en Google Adwords
En Google Adwords, las estadísticas están disponibles en la primera pantalla de la interfaz
En comparación con Yandex Direct, Google Adwords ofrece más oportunidades en sus secciones de estadísticas.
Podemos mirar las estadísticas de rendimiento:
CPA (también conocido como CPO/CPL)
automatizado
- Requisitos del sitio. la tarea principal que debe cumplirse recurso de información- para ser útil a los visitantes. Si las personas obtienen en el sitio lo que vinieron a buscar, entonces la publicidad contextual será efectiva. Además, el recurso no debe violar las leyes del país cuyos residentes se planea mostrar publicidad. Además, no se olvide de las normas de moralidad, incluso si no están especificadas en las leyes. En términos de tráfico, el sitio, en promedio, debería ser visitado por al menos 300 personas al día;
- Precio. Si decide colocar un anuncio en el sistema de publicidad contextual, primero debe tener en cuenta la competencia en el tema elegido. El costo de la publicidad contextual puede ser de 1 a 2 rublos o de 200 rublos por transición (clic). Si desea que su anuncio esté en la parte superior de los resultados de búsqueda, debe ofrecer el CPC más alto;
- Eficiencia. Incluso una gallina dorada puede poner huevos normales si no se alimenta adecuadamente. La publicidad contextual no dará resultados en manos ineptas, aunque hoy en día realmente es la herramienta más poderosa a la hora de promocionar cualquier producto o servicio.
- Los principales sistemas de publicidad contextual. En esta área, los expertos prevén un mayor fortalecimiento de las posiciones de los líderes actuales. La aparición de nuevos sistemas de publicidad contextual es poco probable, ya que, por ejemplo, un anunciante ruso común preferiría colocar su anuncio en Mail.ru, Google y Yandex debido a la gran popularidad y promoción de estos servicios;
- Requisitos del sitio. No se esperan grandes cambios en este aspecto. Si el sitio cumple con los requisitos de contenido de información y asistencia, entonces se le permitirá utilizar los sistemas de publicidad contextual sin ningún problema;
- Precio. La colocación de publicidad contextual es cada vez más costosa, no solo por los choques cambiarios. El principal impulsor de los aumentos de precios es la creciente competencia, porque cada vez más más empresas trasladar su publicidad al espacio online;
- Eficiencia. Algunos expertos están haciendo audaces predicciones sobre la prohibición total de la publicidad exterior. World Wide Web. Comprar publicidad contextual en Internet es mucho más eficiente que gastar la misma cantidad en publicar anuncios por la ciudad.
- Es necesario monitorear constantemente las estadísticas:
- Necesitas poder contar dinero:
- Tienes que elegir los sitios más populares. No experimentes cuando estamos hablando sobre inversión propios fondos en publicidad. ¿Colocar anuncios en Yandex, que tiene una audiencia de varios millones de clientes diariamente, o en Novy Poisk.ru, que es desconocido para todos, pero cobra 5 kopeks por visualización? La respuesta es obvia.
- finalizar páginas (optimizar, agregar texto);
- mejorar la usabilidad;
- cambiar fragmentos;
- soy índice- Sistema Yandex.Direct
- Google- sistema AdWords de Google
- Excursionista- Sistema iniciado
- Acierto preciso en el visitante objetivo. El propio usuario busca aquellos bienes y servicios que se muestran en los anuncios (esto es beneficioso tanto para los anunciantes como para los visitantes de los motores de búsqueda);
- Rápido retorno de los anuncios. Lanzas una campaña publicitaria y en pocas horas recibes las primeras aplicaciones (ventas);
- Presupuesto mínimo de publicidad. Puede comenzar a anunciarse con un presupuesto de 300 rublos. La publicidad contextual se puede usar tanto por separado, aumentando la cantidad de fondos para ella, como en combinación con otras herramientas (banners, artículos de SEO, publicidad teaser);
- Flexibilidad en la configuración de una campaña publicitaria. La gran ventaja aquí es la flexibilidad para personalizar los anuncios según su presupuesto, ubicación geográfica, hora del día y otros parámetros para lograr el máximo efecto;
- Potente análisis. Después de realizar una campaña publicitaria, tendrá todos los datos necesarios sobre su efectividad y podrá "modificar" cualquier configuración para obtener mejores resultados en el futuro;
- Relevancia (correspondencia) a los intereses del usuario. Como dicen, querías ir de fiesta, ¡aquí tienes! :) Estábamos buscando un iPhone, solo verá anuncios con iPhone. ¿Estás pensando en construir una casa y quieres comparar precios de ladrillos? ¡Ningún problema! La publicidad contextual lo ayudará a navegar por la gran cantidad de propuestas sobre este tema;
- Conveniente formato de percepción.¡Sin ventanas emergentes, sonidos molestos e imágenes parpadeantes en pantalla completa! Anuncios breves, limpios y agradables de leer: todo esto hace que este tipo de publicidad sea efectivo y discreto;
- Informatividad. A pesar de su tamaño compacto, los anuncios contextuales tienen todos los componentes necesarios para transmitir la información necesaria: una imagen (pictograma), un encabezado semántico principal, una explicación y un enlace que conduce al sitio web del anunciante.
- Corta duración de la acción. El efecto rápido de dicha publicidad no dura mucho, todo el tiempo que se requiere para reponer el presupuesto publicitario y ajustar la configuración de la campaña publicitaria. Esto es especialmente notable en comparación con la promoción SEO, que le permite proporcionar un flujo de tráfico estable a lo largo del tiempo;
- Peligro de exceso de presupuesto si se configura incorrectamente. Si configura su campaña publicitaria incorrectamente, la probabilidad de perder dinero será muy alta. Por ejemplo, si vende teléfonos celulares en línea y le cuesta $ 500 adquirir un cliente y su ganancia es de $ 2,000 - $ 3,000, entonces este tipo de publicidad es una buena inversión. Pero si el costo de un clic es excesivamente alto debido a una configuración incorrecta de la campaña publicitaria, un cliente puede costarle 3000 mil rublos o más, lo que consumirá todas sus ganancias;
- Inutilidad de uso en algunas áreas de negocio. La publicidad contextual es una buena herramienta de marketing en Internet, pero a veces incluso resulta inútil. Hay nichos en los negocios donde esa publicidad no funcionará. Estas son las grandes cadenas de supermercados, los monopolios de petróleo y gas, así como todas las demás áreas comerciales donde los clientes compran bienes o servicios según las recomendaciones o los buscan exclusivamente fuera de línea.
- Un nicho en el que se coloca la publicidad contextual. Por ejemplo, nichos tradicionalmente caros y competitivos son: negocios, finanzas, medicina, construcción. En estos temas, el costo por clic puede ser de 10 a 1500 rublos ( 25 $ ). Los nichos con menor competencia son: pasatiempos, entretenimiento, bienes baratos (bienes de consumo) con un precio promedio por unidad de bienes de 100 a 1000 rublos. Tenga en cuenta que los anuncios contextuales en un nicho en particular se muestran de acuerdo con principio de subasta. Es decir, quien haya pagado más por su anuncio será promovido por el motor de búsqueda a los lugares más accesibles (lugares efectivos). El costo de la publicidad contextual en este caso es la suma del precio total de todos los clics de su presupuesto publicitario;
- Cómo configurar una campaña publicitaria. Por lo general, los sistemas de publicidad contextual, al crear una campaña publicitaria, por defecto le ofrecen utilizar la estrategia "Máxima eficiencia". Esto significa que sus anuncios se mostrarán en la mayoría de lugares caros en los resultados de búsqueda y aparecen donde la probabilidad de hacer clic en ellos es más alta. En consecuencia, el costo de un clic será al mismo tiempo máximo. Esto no siempre está justificado, ya que por el mismo dinero puedes obtener más clics simplemente optimizando la configuración de la campaña publicitaria al crearla. Para reducir el costo de un clic, debe saber cómo configurar correctamente la publicidad contextual. Entonces, en cualquier nicho, incluso en el más caro, podrá recibir clics en su sitio al precio más bajo posible. Al mismo tiempo, se preservará la calidad y el volumen del tráfico.
Grupos de anuncios
Dependiendo de la pestaña del informe, las columnas pueden ser diferentes.
Análisis básico de rendimiento en publicidad contextual
Aquí hay 4 indicadores que deben tenerse en cuenta al analizar la publicidad contextual:
Si quieres resultados explosivos y más allá de la recuperación de la inversión, también te recomiendo entender de qué se trata:
Ahora repasemos cada uno de ellos:
CTR
CTR = número de clics / número de impresiones * 100%
Este indicador determina qué tan atractivo está escrito su anuncio. Si el CTR es bajo, la audiencia no está interesada en la oferta.
Agregue todas las extensiones a su anuncio para que tarde más más espacio en un bloque de anuncios (aclaraciones, enlaces de sitio, etc.)
Cambiar la oferta a una mejor
Reformule el anuncio para que la oferta se vea mejor que la competencia.
Para el sistema, se debe tener en cuenta la regla principal: la propuesta debe ser interesante para los usuarios. De lo contrario, el motor de búsqueda ya no será confiable ni utilizado.
Cuanto menor sea el CPA, menos dinero debemos gastar para la misma cantidad de clientes potenciales/llamadas de clientes.
La capacidad de trabajar con CPA le da acceso a esta oportunidad.
Para aprender a administrar este indicador, lo ideal es comprender cómo se ve influenciado
Cómo afecta el CPC al CPA
Si la conversión del sitio no es un cambio, al reducir el costo de la transición, reduciremos el presupuesto publicitario y reduciremos el CPA.
Cómo CR afecta el CPA
La conversión del sitio web es una de las métricas más importantes en la gestión de CPA.
¡Aumentar la conversión del sitio en al menos medio por ciento da una reducción significativa en el costo de las acciones dirigidas en el sitio!
Cómo reducir el CPA:
Cambiar la oferta en el sitio
CPC más bajo
Mejorar la usabilidad del sitio web
Vuelva a escribir el anuncio para que coincida completamente con el contenido del sitio.
Poner más formularios de captura en el sitio
Vuelva a llamar al sitio
Hacer contenido dinámico en el sitio.
Análisis profesional de indicadores en publicidad contextual
Si realmente desea convertirse en un gurú de PPC, debe profundizar en el embudo de ventas.
Es por eso que te diré algunos indicadores más.
Requisitos para el análisis:
RDR (cuota de inversión publicitaria)
Al trabajar con este indicador, debe tener en cuenta el cheque promedio de los servicios vendidos y esforzarse por redistribuir el presupuesto de publicidad hacia bienes costosos.
ROMI (Retorno de la inversión en marketing)
El cálculo del retorno de la inversión es el más utilizado por los financieros profesionales.
Pero en grandes campañas sin él de ninguna manera.
Para calcular dicho indicador, debe tener un análisis de extremo a extremo configurado en el sitio.
Optimización de la publicidad contextual
Una vez estudiados todos los indicadores anteriores, podemos empezar a optimizar los costes de la publicidad contextual.
Hay 2 formas de optimizar:
Optimización manual de la publicidad contextual
La optimización manual se basa en gran medida en el conocimiento de los conceptos básicos de Excel.
¡Las mesas lo son todo!
Antes de comenzar a trabajar, debe verificar:
Analicemos la forma más fácil de optimizar Yandex Direct.
Si todos los objetivos en la métrica están configurados correctamente y ha hecho todo de acuerdo con esta instrucción, aparecerá lo siguiente en los informes de Yandex Direct:
Conversiones (esta es la cantidad de acciones específicas en el sitio que se completaron)
Precio objetivo, frotar. (esto es CPA)
Si el precio objetivo para un determinado segmento de anuncio (palabra clave, anuncio, etc.) es demasiado alto, profundizaremos más para comprender el motivo.
Aquí hay un ejemplo de una campaña YAN.
Caemos en el informe sobre los sitios y vemos esta imagen.
Obviamente, el sitio e.mail.ru trajo solo una conversión por 1900 rublos. En comparación con otros sitios, es muy caro.
La situación es aún más deplorable en el sitio mail.yandex.ru. Allí por 1500 rublos no obtuvimos nada en absoluto.
Dichos sitios se pueden excluir cuando se muestran anuncios en la configuración de la campaña publicitaria.
En Google Adwords todo es igual de sencillo.
Se ha lanzado una campaña de remarketing y es evidente que no es del todo exitosa y es mejor detenerla.
Automatización de publicidad contextual
La automatización de cualquier proceso comercial hace la vida mucho más fácil. La misma historia con la publicidad contextual.
Si consideramos los ajustes automáticos en la publicidad contextual, hay 3 formas de hacerlo:
Utiliza tus propios desarrollos de gestión
Use soluciones listas para usar para automatizar otras campañas
Automatización dentro de Yandex Direct
Existen estrategias automáticas que eliminan al anunciante del proceso de gestión de campañas publicitarias:
coste medio por clic (fija el coste por clic mediante ajustes automáticos)
costo promedio por conversión (mantiene el CPA en ciertos intervalos)
ROI promedio (impulsa el ROMI de los anuncios)
paquete de clics semanales (reasigna presupuestos para obtener el número correcto de clics cuando condiciones dadas presupuesto)
Desafortunadamente, la automatización que se ofrece en la interfaz de Yandex Direct no es muy popular debido a su baja eficiencia. Pero, en general, las herramientas funcionan en las manos adecuadas.
La automatización también incluye ajustes de la oferta en todos los niveles (género, edad, tiempo, etc.).
Automatización en Google Adwords
En Adwords todo es mucho más divertido:
hay reglas automaticas
estrategias automáticas
ajustes de tasa
creando sus propios scripts de control
No profundizaré, pero en 2 palabras hablaré de cada uno.
Reglas automáticas en Google Adwords
Se configuran en la interfaz en la pestaña "Automatización".
Puede configurar sus propias reglas en diferentes pestañas de informes.
La principal ventaja es que al configurar la regla, el sistema realizará la tarea de ajustar las campañas publicitarias en el momento adecuado y en el momento adecuado.
La principal desventaja es que estas operaciones no se realizarán más de una vez por hora, y para una acción debe hacer una regla separada (si desea ajustes cada hora, haga 24 reglas).
Estrategias automáticas en Google Adwords
Estas estrategias son muy similares a las estrategias de Yandex Direct, pero más efectivas (quizás porque Adwords existe desde hace más tiempo y está más desarrollado).
Éstas incluyen:
Optimizador de costo por conversión (con una alta probabilidad de obtener una conversión, la oferta aumenta hasta un 30 %)
Posición de destino en la página de búsqueda
Porcentaje ganador objetivo (estrategia destinada a competir con ciertos dominios en SERP)
Clics máximos
Servicios de automatización de publicidad contextual de terceros.
Dichos servicios incluyen:
Por lo general, la automatización en estos sistemas se basa en los ajustes de la oferta en relación con las métricas de rendimiento de los anuncios.
P.ej:
Tienes un CPO alto. El sistema analizará las palabras clave y las campañas y desactivará las que no sean rentables automáticamente.
Además, dichos servicios le permiten generar una gran cantidad de anuncios en un par de segundos. Dichos servicios se denominan generadores.
Cómo encontrar un buen especialista en publicidad contextual.
Y ahora llegamos a lo más importante.
Si eres un emprendedor, apenas tienes tiempo para hacer todo lo que describí en el artículo con tus propias manos.
Escribí este artículo específicamente para que pueda usarlo como una lista de verificación para verificar cualquier "Directólogo".
Aquí hay algunas preguntas que le haría a un especialista para entender su nivel.
¿Funciona con Google Adwords?
¿Con qué sistemas de automatización de PPC trabajaba?
¿Sabe cómo trabajar con (incluso si no los tiene)
¿Sabe cómo importar datos de costos en Yandex Metrica o Google Analytics?
¿Podrá proporcionar informes de rendimiento diarios hasta el nivel de CPA (al menos)
¿Puede configurar el remarketing dinámico en Google Analytics o banners inteligentes en Yandex Direct?
¿Puede funcionar con Google Tag Manager?
Deja que te diga cómo calculará el coste de una puja para campañas publicitarias.
O haga cualquier pregunta basada en mi artículo (definitivamente debería saber todo lo que está escrito aquí).
Si tiene respuestas razonadas a todo esto (o mejores), ¡entonces deberías comenzar a trabajar con este especialista!
Espero que mi artículo te haya sido útil. ¡Guárdelo como recordatorio y pruebe la publicidad contextual si aún no lo ha hecho!
Solo aquellos que no tienen acceso a la World Wide Web no han oído hablar de los negocios en Internet ahora. Cada vez son más los webmasters que desarrollan con éxito (o no tanto) sus proyectos. La principal forma de monetizar su propio recurso web es la publicidad, sin la cual es difícil imaginar vida moderna, y la Internet moderna es completamente imposible.
El tiempo ha demostrado que la publicidad más adecuada para los recursos web es la contextual:
En este artículo, intentaremos mirar hacia el futuro previsible y hacer algunas predicciones sobre el desarrollo del mercado de la publicidad contextual.
¿Qué hay detrás de la publicidad contextual hoy en día?
Para empezar, cabe señalar que la publicidad contextual debe entenderse como aquella que coincide temáticamente con (o se acerca) al espacio informativo en el que se inserta.
La publicidad contextual de búsqueda también se considera muy eficaz, gracias a la cual el usuario recibe, además de los resultados habituales, varios enlaces a anuncios en respuesta a su solicitud. Esto va bien con la idea misma de la búsqueda, porque a menudo una persona necesita comprar botas y no leer un artículo de Wikipedia sobre ellas.
Los tipos de publicidad contextual descritos anteriormente son una división bastante condicional. Cuando un anunciante configura los parámetros de su campaña, en primer lugar determina el público objetivo al que se dirigirán los anuncios. Para hacer esto, los siguientes puntos deben hacerse en el principal:
- Temático. Al definir las palabras con las que se asociará el anuncio, puede contar con el hecho de que solo las personas interesadas verán los anuncios.
- Focalización. Los sistemas de publicidad contextual le permiten mostrar anuncios en un momento específico y a personas que viven en ciertas regiones. También puede orientar su campaña publicitaria a los usuarios que tienen un determinado comportamiento en Internet (las características de la actividad en línea de los usuarios de Internet se rastrean mediante el análisis de cookies).
Vamos a definir las principales características con las que puedes presentar la publicidad contextual en la actualidad.
— Sistemas básicos. Los principales actores, por supuesto, son los monstruos de la industria de búsqueda Google, con su sistema de publicidad AdSense, y Yandex, con su sistema de publicidad contextual Direct.
Además, Begun, Mail.ru y VKontakte tienen buenos resultados en el mercado publicitario ruso. Los servicios anteriores le permiten realizar publicidad contextual de manera muy efectiva de tal manera que afecta solo al público objetivo.
¿Qué será mañana?
Pasemos a las previsiones para 2015, y para ello repasaremos los puntos comentados anteriormente:
¿Cómo actuar mejor?
Para que una campaña publicitaria brinde resultados, de ninguna manera es suficiente simplemente enviar anuncios y depositar la cantidad requerida en la cuenta. Un especialista en publicidad contextual verdaderamente profesional tiene la capacidad de analizar datos y una sólida experiencia en esta área. Los principiantes deben seguir algunas recomendaciones estándar que les permitirán acostumbrarse rápidamente a los sistemas publicitarios modernos.
Evaluar la situación al comienzo de una campaña publicitaria es solo el primer paso. Si cree que después de depositar dinero en su cuenta en el sistema de publicidad contextual, su trabajo ha terminado, es poco probable que llegue el éxito. La automatización de la publicidad contextual es un concepto muy condicional, porque es necesario monitorear constantemente e incluso después de la finalización de la campaña publicitaria para llevar a cabo análisis detallado Los resultados obtenidos.
Adelantarse a la competencia a toda costa no es un mal objetivo. Sin embargo, de esta manera puedes lograr muy bien una "victoria pírrica" gastando todo en relaciones públicas y no dejando un centavo en el proyecto.
Por lo tanto, en 2015, el mercado de la publicidad contextual solo se fortalecerá, brindando a los webmasters una excelente manera de monetizar sus proyectos y a los anunciantes con plataformas adecuadas para colocar anuncios.
Muchos propietarios de sitios piensan en qué es mejor la optimización de motores de búsqueda o la publicidad contextual. ¿En qué dirección es preferible dirigir el presupuesto del sitio? En este artículo intentaremos responder a estas preguntas.
La publicidad contextual y la optimización de motores de búsqueda (SEO) son una de las herramientas más populares para promocionar sitios web en Internet. Vale la pena señalar que el contexto y el SEO requieren ciertos costos, que no siempre están disponibles para los webmasters novatos.
Elección de promoción: publicidad contextual o SEO
El contexto y el SEO tienen algunas características comunes: los resultados se muestran en los motores de búsqueda y, en consecuencia, en las ganancias del proyecto de Internet. Estas herramientas están destinadas a atraer a un público objetivo motivado al sitio.
Además de puntos similares, también hay grandes diferencias.
aspecto del tiempo
Puedes, por ejemplo, hacer:
Pero no verá cambios hasta un mes después.
Configuración
El SEO no proporciona un ajuste tan fino. Eso lleva a un porcentaje mayor Visitas inapropiadas y rechazos. Pero dado que no paga por cada clic de los resultados de búsqueda, esto no es tan crítico.
Relevancia para la consulta
Los sistemas de gestión de publicidad contextual permiten editar anuncios y cambiar completamente su texto. Esto significa que, durante las pruebas, puede encontrar las variantes del texto del anuncio que generan más conversiones y que mejor se adapten a la solicitud del usuario.
Conversión
La publicidad contextual es una herramienta de marketing con una de las tasas de conversión más altas. Esto se debe a la amplia gama de opciones de personalización y orientación. La optimización de motores de búsqueda, por regla general, no puede presumir de una tasa de conversión tan alta.
Supervisión
Una campaña publicitaria en el contexto implica un seguimiento vigilante constante. Esto se debe al hecho de que el costo por clic y la posición pueden cambiar constantemente. El hecho es que el número de anuncios para sus consultas puede aumentar o disminuir por los competidores, lo que cambiará la posición de las impresiones. Para optimizar los costes, es necesario intervenir periódicamente en la configuración inicial de la campaña.
La promoción SEO no requiere un seguimiento tan cuidadoso. Sin embargo, en el curso de la promoción de búsqueda, es necesario participar constantemente en análisis y monitorear los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda y las estrategias de la competencia.
Coste de transferencia
El costo de atraer al usuario objetivo al sitio en publicidad contextual es bastante estable. Si es necesario aumentar la cantidad de transiciones, entonces debe aumentar proporcionalmente el presupuesto. Además, debe considerar la posibilidad de aumentar el costo por clic, lo que elevará sus anuncios por encima de la competencia.
En las primeras etapas de la promoción SEO de búsqueda, el costo puede parecer bastante alto. Sin embargo, con el tiempo, este indicador disminuirá significativamente y será significativamente menor que el costo de atracción a través de la publicidad contextual.
persistencia del efecto
Cuando agote todo el saldo de su cuenta, la publicidad contextual dejará de mostrarse inmediatamente. Si deja de financiar la promoción de SEO de búsqueda, los resultados permanecerán durante algún tiempo. posiciones y luego comienzan a declinar gradualmente, a medida que los competidores se vuelven más activos.
¿Qué es mejor publicidad contextual o SEO?
Consejo
Es mejor actuar así: después de lanzar un proyecto comercial, para un efecto rápido, debe usar publicidad contextual. Por lo tanto, podrá atraer al público objetivo al sitio en poco tiempo. Paralelamente al contexto, es necesario participar en la promoción del SEO en los motores de búsqueda.
En el proceso, será posible reducir gradualmente el costo de la publicidad contextual, pero todo depende de cada uno. caso particular y presupuesto A veces esto no es aconsejable. Al reducir el costo del contexto, reduce la cantidad de usuarios que convierten, lo que significa que se priva de ganancias adicionales.
Servicios de publicidad contextual.
Gane en publicidad contextual.
Perdón por la banalidad, pero
! puede amar publicidad, no se puede amar, pero sin ella querida TODO se levantará.
De hecho, publicidad beneficioso para todos nosotros. Gracias a él, los fabricantes encuentran distribuidores: intermediarios que, a su vez, vendedores, vendedores encuentran compradores, y estos últimos, gracias a publicidad, averigüe dónde y cómo puede comprar el producto que necesita.
internet sin publicidad imposible de imaginar. pasó grande camino evolutivo. Una vez, hace unos 10 años, las pancartas publicitarias gobernaron la pelota, pecaron al engañar a menudo a las personas. Luego se pusieron de moda los bloques de texto voluminosos. Estos formatos tenían ciertas desventajas y rápidamente perdían su efectividad, y así sucesivamente...
Pero finalmente, su majestad vino PUBLICIDAD CONTEXTUAL . Se destaca entre sus compañeros. Y todo porque es muy inteligente. Si antes, por ejemplo, podía ver fácilmente un banner "extraño" en la página de Chukovsky Korney Ivanovich que pedía diversificar su vida sexual con la ayuda de productos de una tienda de sexo, entonces con publicidad contextual Bromas como esta no funcionan.
Todo porque publicidad contextual es capaz de analizar el contenido de la página en la que se encuentra y, ajustando, muestra anuncios exclusivamente sobre el tema del texto. Semejante publicidad mucho más efectivo, porque inicialmente es de interés para los visitantes del sitio.
es rentable anunciantes, ya que permite una planificación muy precisa empresas de publicidad. Su publicidad verá el público objetivo, potencialmente interesado, que puede realizar una compra u otras acciones esperadas.
Beneficioso para el webmaster que publicó publicidad contextual en su sitio, ya que es más probable que los visitantes estén interesados publicidad temática, lo que significa que harán más clic en él y generarán ingresos.
Y, finalmente, es beneficioso para un simple visitante, ya que puede encontrar lo que estaba buscando. Caso raro cuando todos son felices.
Para ser honesto, personalmente me encanta publicidad contextual como webmaster y como simple visitante del sitio. Siempre le presto atención y a veces encuentro algo que nunca hubiera encontrado en un buscador. Después de todo, allí la clasificación de los sitios va de acuerdo con sus propias leyes. Y si el sitio es inferior en optimización, incluso si es muy interesante, a veces podemos encontrar tal pepita, por desgracia, solo gracias a publicidad.
publicidad contextual tiene docenas de formatos finamente ajustados, lo que le permite encajar los anuncios en el diseño y el texto de una página web de manera muy armoniosa. En mi sitio puedes ver varios bloques de publicidad contextual Google. Así como el cuadro de búsqueda en la parte superior derecha, que también utiliza tecnología contextual.
A continuación he preparado breve reseña líderes indiscutibles en el mercado publicidad contextual. Uno consejo importante. Tómese muy en serio las REGLAS de estos servicios. Esto, en primer lugar, ayudará a evitar sanciones punitivas por violaciones involuntarias, en forma de privación del dinero ganado y, en segundo lugar, aumentará significativamente la efectividad de su sitio. publicidad y aumentar los ingresos en consecuencia.
Y aquí está mi favorito servicio de publicidad contextual! Muy fácil de usar y funcional. sistema poderoso diagnósticos e informes sobre el trabajo con anuncios. Esto hace que la publicidad sea lo más eficaz posible para anunciantes y te permite optimizar los ingresos de los webmasters.
Los bloques de anuncios se pueden colocar sin ninguna moderación preliminar en cualquier sitio que cumpla con las reglas del servicio. La única dificultad es que los webmasters reciben pagos en forma de cheques personales por correo, que se estira en el tiempo, o utilizando el sistema Rapida, que tampoco es muy conveniente. Aunque a quién le importa, hablo por mí mismo. El monto mínimo de pago no es pequeño para un sitio para principiantes: $ 100. Sin embargo, recomiendo este sistema! Mejores bloques de coincidencia Google adsense con bloques amaneceres.
Correo bloques de publicidad contextual de Yandex ya se pueden permitir los sitios más o menos promocionados. Debe haber al menos 300 visitantes únicos por día. Inicialmente Yandex directo trabajó solo con personas jurídicas, pero en los últimos años también aceptó individuos. En cualquier caso, para trabajar con el servicio, deberá celebrar un contrato formal en escribiendo. Entre nosotros, webmasters experimentados que comparan las ganancias con la publicidad contextual Yandex directo Y Publicidad de Google que dicen ganar dinero con los anuncios Google 2 veces más Yandex directo Además cuenta con un sistema de estadísticas y análisis de anuncios bastante funcional.
comenzado, llamado popularmente Corredor- normal servicio de publicidad contextual para el webmaster principiante. Si el tema de su sitio cumple con los requisitos, entonces bienvenido. Se aceptan sitios con asistencia a partir de 2 personas por día. La cantidad de retiro de fondos ganados es mayor que en Amanecer y es 1200r. Para personas jurídicas puede retirar dinero más rápido, dentro de 2 semanas, las personas esperarán alrededor de un mes.
Hola queridos amigos. Hoy hablaremos de la publicidad contextual en forma de reseña.
Del artículo aprenderás. que es la publicidad contextual, sus tipos, ventajas y desventajas, cuál es su costo y efectividad: veamos ejemplos reales.
El material a continuación lo ayudará a comprender las características de la publicidad contextual y ver visualmente cómo se coloca en Internet.
1. Qué es la publicidad contextual y cuál es su peculiaridad
Si es un usuario activo de Internet, lo más probable es que haya visto dichos anuncios en los resultados de búsqueda y en diferentes sitios. Cada vez más, los especialistas en marketing y los empresarios lo utilizan para promocionar productos y servicios.
2. Tipos de publicidad contextual
2.1. Buscar publicidad
Aparece después de que una persona hace clic en el botón "buscar" ingresando su consulta en la barra de búsqueda.
Por ejemplo, "ventanas de plástico en Moscú":
2.2. Publicidad temática
Estos anuncios pueden ser similares en el tema (cerca del contexto de la página) o diferentes.
Si está deshabilitado, solo se mostrarán en el sitio los anuncios correspondientes a su contenido.
(La figura muestra la correspondencia entre el contenido del sitio y el anuncio)
Si la orientación por comportamiento está habilitada, el visitante del sitio verá esos anuncios, cuyos temas solicitó anteriormente en el motor de búsqueda.
Por ejemplo, un sitio sobre recetas culinarias emitirá anuncios para cámaras si una persona buscó recientemente en la red. donde comprar una camara.
3. Dinámica del mercado de la publicidad contextual
Durante los últimos 5 años, este mercado ha estado creciendo a un ritmo gigantesco y oscila entre el 10% y el 60% anual. En términos monetarios, la cuenta asciende a decenas de miles de millones de rublos.
Las empresas que gastaban sus presupuestos publicitarios en televisión se están mudando a Internet. Los banners, los artículos de SEO y los anuncios teaser se han convertido en herramientas populares para atraer clientes en línea.
Pero aquí también ha cambiado la alineación de fuerzas hacia el uso de la publicidad contextual, y esto se debe a sus evidentes ventajas, de las que hablaré más adelante.
La siguiente figura muestra la proporción de dos tipos populares de publicidad en 2014-2015:
4. Líderes del mercado de la publicidad contextual en 2015
Google y Yandex ahora están notablemente por delante de Begun debido a su popularidad y eficiencia.
Poseedora de una serie de características y ventajas, la publicidad contextual hoy permite que miles de personas realicen sus negocios desde cualquier parte del mundo, trabajando en aquellos mercados geográficamente distantes del propio empresario.
Por ejemplo, puede estar ubicado en Novosibirsk y al mismo tiempo vender cemento en Moscú, mientras gana dinero en función de los precios de Moscú.
5. Cuáles son las ventajas y desventajas de la publicidad contextual
Los beneficios de su uso son obvios tanto para los anunciantes como para los usuarios comunes de Internet que buscan bienes y servicios aquí.
Vamos a analizarlos con más detalle.
Beneficios de la publicidad contextual:
Sin embargo, no son tan significativos en comparación con los beneficios de su uso.
Desventajas de la publicidad contextual:
Cómo utilizar las ventajas y lidiar con las desventajas de la publicidad contextual
Cuando tiene poca experiencia en el lanzamiento de publicidad contextual, no se siente seguro o simplemente quiere intentar ejecutar una campaña por su cuenta, le sugerimos que utilice los servicios de automatización de publicidad contextual sin falta.
Te ayudarán a evitar errores en la configuración de campañas, eliminarán sobrecostes y te permitirán aprovechar al máximo el potencial de este tipo de atracciones. Dichos servicios pueden reemplazar prácticamente a una agencia de publicidad contextual profesional, y de forma gratuita.
6. Qué determina el coste de la publicidad contextual
Uno de los indicadores más importantes a la hora de utilizar la publicidad contextual es el coste por clic.
El costo por clic se ve directamente afectado por:
Para averiguar el costo por clic de varias consultas clave para Yandex, recomiendo usar el servicio. Aquí puede "romper" cualquier solicitud clave y averiguar el nivel de competencia a partir de ella, precio promedio por clic, el coste de las impresiones garantizadas, el precio de la entrada a alojamientos especiales y mucho más.
Yandex también tiene su propia herramienta para estimar el presupuesto mensual de una futura campaña publicitaria, que se llama "Pronóstico de presupuesto".
Si quieres sacarle el máximo partido a tu presupuesto publicitario, pero no tienes los conocimientos y la experiencia suficientes, contacta con un director profesional.
Así se llama hoy en día la demandada profesión de especialista en publicidad contextual.
Este término se basó en el nombre de la red publicitaria: Yandex Directo, ya que la mayoría de los emprendedores (anunciantes) en Runet lanzan sus campañas a través de esta red.
Para encontrar un especialista de este tipo, puede ir al sitio de empleados remotos fl.ru. Docenas de especialistas en publicidad contextual pasan el rato aquí.
Pero, no debe apresurarse a elegir y necesita saber qué criterios debe cumplir dicho especialista.
Cómo encontrar un buen directorólogo - 3 criterios importantes
Criterio 1. Ha completado proyectos con resultados cuantitativos confirmados
Es muy bueno si coopera con un especialista en publicidad contextual que tenga críticas positivas y casos completados con éxito con cálculos detallados en números.
Criterio 2. Comprende los procesos comerciales clave en su nicho
Cuanto más amplios sean los horizontes del especialista con el que planea trabajar, mejor. Háblale de tu negocio y mira su nivel de erudición.
Después de todo, esta persona participará en un componente muy importante de su proyecto: atraer clientes.
¡Ahora tu director es el motor del comercio en tu negocio!
Criterio 3. Trabaja con usted para desarrollar una estrategia de campaña publicitaria
Deje que su especialista le diga cuánto presupuesto de publicidad planea gastar y cuántos clientes potenciales (clics en los anuncios) recibirá de acuerdo con sus previsiones.
Idealmente, la búsqueda de un director comienza con conocidos que ya se han beneficiado de su trabajo de calidad.
Si tú mismo te conviertes un buen especialista al configurar la publicidad contextual, al menos podrá vender sus bienes y servicios con grandes ganancias, así como brindar asistencia a otros empresarios (empresas) en esto por una tarifa.
8. Conclusión
Con esto finalizamos nuestro repaso y ya sabes qué es la publicidad contextual, en qué tipos se divide, qué características y ventajas tiene.
que es una franquicia en palabras simples — revision completa conceptos para principiantes + ejemplos reales de cómo iniciar un negocio de franquicia
