15.10.2019
Que significa el signo de Nike. Simplemente hazlo: la historia de Nike
La historia de la creación de Nike comenzó en 1964, cuando un estudiante de la Universidad de Oregón y velocista a tiempo parcial Phil Knight, junto con su entrenador Bill Bowerman, idearon un ingenioso plan para vender zapatillas económicas y de alta calidad. En el mismo año, Phil se fue a Japón, donde firmó un contrato con Onitsuka para suministrar zapatillas a los Estados Unidos. Las primeras ventas se hicieron justo en la calle desde la microvan de Knight, y el garaje servía de oficina. Entonces la empresa existía bajo el nombre de Blue Ribbon Sports.
A Phil y Beal pronto se les unió una tercera persona, el atleta y talento de ventas Jeff Johnson. Gracias a un enfoque especial, aumentó las ventas y también cambió el nombre de la empresa a Nike, nombrando a la empresa en honor a la diosa alada de la victoria.
En 1971, tuvo lugar un evento significativo en la historia de Nike: el desarrollo de un logotipo que todavía se usa en la actualidad. "Flourish" o el ala de la diosa Nike fue inventada por una estudiante de la Universidad de Portland, Carolina Davidson, quien recibió una tarifa bastante modesta por su creación, solo $ 30.
Innovación legendariaEn la historia de la marca Nike, hay dos inventos ingeniosos que trajeron un éxito y una popularidad particulares a la marca. El primer ascenso meteórico de la compañía comenzó en 1975, cuando Bill Bowerman diseñó la famosa suela con ranuras mientras observaba la gofrera de su esposa. Fue esta innovación la que permitió a la empresa tomar la delantera y convertirla en la zapatilla más vendida en Estados Unidos.
En 1979, Nike tuvo otro desarrollo revolucionario: un colchón de aire integrado en la suela, que prolongó la vida útil del calzado. Esta innovación, concebida por el ingeniero aeronáutico Frank Rudy, condujo a la creación de la icónica y mundialmente famosa serie Nike Air.
Nuestros diasHoy, la marca Nike es un símbolo del deporte, y su historia hasta el día de hoy es rica. datos interesantes. Por ejemplo, en un futuro cercano, la compañía planea un proyecto conjunto con manzana Lanzarán conjuntamente tecnología de alta tecnología: se trata de zapatillas y un reproductor de audio conectados entre sí.
 |
 |
 |
 |
EN Últimamente una ola de falsificación o falsificación (del inglés "fake" - astucia, engaño, fraude, falsificación) ha barrido no solo el mercado de ventas ruso, sino que se ha convertido en un problema grave para los fabricantes de todo el mundo. Las marcas de reconocidas firmas deportivas son especialmente susceptibles a la epidemia de falsificación. "Nike" es solo un favorito de los fabricantes falsos. Como creador de ropa y calzado profesional específico, Nike aplica mayores requisitos y estándares en el proceso de producción, ya que el rendimiento deportivo y la salud de los atletas dependen de los estándares de comodidad e higiene. Esto es especialmente cierto para los zapatos deportivos. Según el portavoz antifalsificación de Nike, Richard Stanwix 98% (!) Sus zapatos vendidos en Internet son falsos. Por supuesto, los fabricantes, así como los distribuidores del producto original, están luchando con esto. Nosotros, los compradores, también podemos ayudarlos en esta difícil tarea comprando un producto real, no falsificado.
A la luz de esto, nos gustaría considerar las características principales por las que puedes distinguir las zapatillas Nike originales de una falsificación y darte algunos consejos útiles.
Tres tipos de falsificaciones:
En el primer caso, probablemente los más inofensivos, se ofrece a los clientes comprar productos de empresas en sus fábricas oficiales, que fueron rechazados, o por alguna otra razón, no llegaron a las tiendas oficiales de la empresa.
Segunda opción- Una copia de algo. Si con la ropa común de todos los días, esta opción aún se puede implementar de alguna manera con el nivel de calidad adecuado, debido al hecho de que muchos productos no requieren un equipo tecnológico especial, entonces con el equipo deportivo todo es mucho más complicado. Para su producción es necesario utilizar solo materiales y telas de alta calidad. Deben cumplir con todos los requisitos para ellos, ya sea densidad, resistencia al desgaste, resistencia, capacidad para pasar aire y humedad, etc. Además, la producción es imposible sin equipos tecnológicos de alta calidad que garanticen la implementación de todos los desarrollos.
Tercera opción- una artesanía falsa ordinaria hecha en precipitadamente utilizando materiales inferiores.
¿Cómo distinguir una falsificación del original?
De hecho, todo es bastante simple, siga instrucciones simples y preste atención a las pequeñas cosas. A modo ilustrativo se utilizará una foto de las zapatillas Nike Air Max Skyline SI (originales), Nike Air Max 90 (falsas) y una foto del mismo modelo pero original.
- En primer lugar, se recomienda comprar material deportivo profesional en tiendas especializadas que lo suministren de fabricantes oficiales. Si no hay proveedores oficiales de ropa de la marca deseada en su ciudad, puede intentar encontrar una tienda en línea que venda los productos que le interesan. Vale la pena abstenerse de comprar en tiendas de ropa de stock, ya que existe una gran posibilidad de comprar productos falsificados.
- Si es posible, antes de realizar una compra, vaya a página web de productos para ver cómo se ve realmente un modelo en particular.
- Se recomienda abstenerse de comprar en tiendas online que no tengan una dirección física exacta. Las tiendas en línea serias, por regla general, tienen representación en el mundo real.
- Asegúrese de tener en cuenta que los zapatos Nike Zoom BB III o Nike Zoom LeBbron VI reales no pueden costar $ 50-70, incluso con un súper descuento, dedicado al dia en memoria de la Madre Teresa. La calidad y la marca cuestan dinero.
- Preste atención a los lugares de los puntos: las costuras deben ser uniformes, hechas del mismo tipo, calidad y color de los hilos.
- En productos reales, la piel está siempre suave, uniformemente coloreada, sin arrugas ni irregularidades.
- Las costuras pegadas en zapatillas de deporte no deben tener manchas ni gotas de pegamento congeladas.
- Las zapatillas deben empacarse en una caja con la marca. Si el vendedor te dijo que no hay caja de zapatillas, se perdió, se retrasó en la aduana o se la robaron extranjeros, debes pensar en la conveniencia de realizar una compra en esta tienda.
- No debes buscar el “Nike real de América” con perros. Toda la producción de Nike se ha trasladado durante mucho tiempo a países donde la mano de obra es más barata que en los Estados Unidos. Sin embargo, nadie canceló el control de calidad.
- Hay un detalle más en el que Nike es muy particular y que no debe pasarse por alto. Esta es una etiqueta cosida en el interior de la lengüeta del zapato. En los zapatos de marca, está muy bien cosido y muestra información sobre el tamaño, el país de origen y las patentes de Nike. Los falsificadores suelen considerar la etiqueta como un lujo innecesario.
- Otra característica distintiva es la suela exterior. Suela de zapatillas de la marca Nike — mate, ya que consiste en un material compuesto complejo. Los fabricantes falsos ahorran en suelas y usan material con un gran porcentaje goma. Cuanta más goma hay en la suela, más brilla.
- El siguiente punto es el sistema AIR. La mayoría de las falsificaciones no tienen colchón de aire. Hay cierta similitud visual, similar a las cámaras de aire comprimido, pero en realidad resultan ser huecos que se perforan al caminar, matando tanto la planta como el pie. Definitivamente deberías abstenerte de comprar zapatillas de baloncesto en E-bay. E-bay es un cementerio de productos falsificados. Registrar una cuenta allí es cuestión de dos minutos y, en principio, no verifican la confiabilidad de los vendedores allí. El rescate de personas que se están ahogando en una subasta privada es obra de las propias personas que se están ahogando.
Y ahora veamos todo claramente:
1. mano de obra
Modelo original de Nike Air Max Skyline SI:
Una costura uniforme, etiquetas bien cosidas, ausencia de "rebabas" y manchas de pegamento, y aún más gotas secas: este es el mínimo que deben cumplir las zapatillas de deporte.
Nike Air Max 90 falsas (negras-rojas universitarias-plata metálica):
2. Calidad de los materiales
A continuación, nos fijamos en los materiales, la suela no debe ser demasiado brillante, "plástica" y resbaladiza, si hay una capa de espuma, entonces debe ser espuma, y no una pieza de plástico o goma. El olor de estar en una planta química también debería hacer que deje de comprar dichos productos de inmediato.
Nike Air Max 90 originales (negras-varsity rojas-metalizadas plateadas):
Zapatillas Nike Air Max 90 (negras-varcity rojas-metalizadas plateadas):
Si pones uno falso y uno original uno al lado del otro, las diferencias son inmediatamente evidentes. Una copia falsa del esquema de color del modelo y su forma, mientras que los materiales utilizados son completamente diferentes, tanto en la parte principal como en el inserto en el lugar del cordón, así como en la parte superior y partes internas zapatilla de deporte
3. Caja
La presencia de la caja también es requisito previo, porque A menudo se puede juzgar la originalidad de un producto por la caja. Su ausencia es razón suficiente para dudarlo.
Así es como se ve la caja de los zapatos de la marca Nike:
4. Cumplimiento de tecnologías
La siguiente diferencia entre las zapatillas falsas y las más difíciles de comprobar es la ausencia de cámaras de aire comprimido en la suela de la zapatilla. El famosísimo sistema Air utilizado en las zapatillas Nike. Otras empresas utilizan tecnologías similares, pero los nombres difieren. La dificultad radica en el hecho de que para la verificación es necesario cortar las cámaras de aire. En las zapatillas originales, reventarán con un algodón característico, porque. donde el aire está bajo presión. Por lo tanto, las falsificaciones tecnológicas no se corresponden en absoluto con los originales. Lo que, por supuesto, afecta negativamente no solo la calidad de los zapatos, sino también su salud.
5. "Hecho en China"
Además, no busque zapatillas fabricadas en EE. UU., Alemania, Inglaterra, etc. , porque la mayoría de las fábricas se concentran en países asiáticos, lo que se debe al bajo costo de producir una unidad de producción, y el control de calidad es el mismo en todas las fábricas de una marca en particular. Si sus zapatillas Nike dicen "Hecho en China", no hay razón para preocuparse: todas las zapatillas originales producidas por esta empresa a lo largo de su historia tienen la misma inscripción.
6. Dimensiones
Un vendedor que ofrece una gama completa de tamaños para modelos raros es una señal segura de que quiere venderle una falsificación.
7. Ubicaciones verificadas
La regla principal que le permitirá evitar las falsificaciones es comprar zapatillas solo en lugares confiables, especialmente en tiendas en línea, donde a menudo no es posible sentir el producto con las manos. No persiga el precio bajo, en la mayoría de los casos el resultado de tal compra lo decepcionará demasiado rápido. El nivel de precios de ciertos modelos siempre se puede rastrear en Internet en los sitios web de los fabricantes oficiales, junto con los colores de los modelos que se produjeron en un momento u otro.
Basta con que un especialista mire la etiqueta cosida a la lengua para responder con seguridad a la pregunta de si es falso o no. Pero a menudo es muy difícil para un comprador común hacer esto. Por lo tanto, el arma principal es la información ¡No caigas en el anzuelo de los vendedores sin escrúpulos! ¡Disfruta de las compras!
Marca: Nike
Lema:- Hazlo (Inglés) Hazlo)
Industria: Producción de artículos deportivos
Productos: Ropa, zapatos, accesorios.
empresa propietaria :nike inc.
Año de fundación: 1964
Sede: EE.UU
Indicadores de desempeño
Indicadores financieros de Nike Inc.
|
Beneficio bruto |
Beneficio neto |
Valor del activo |
Número de empleados |
|||
|
patrimonio total de los accionistas |
||||||
| 2017 | 34,350 | 15,312 | 4,240 | 23,259 | 12,407 | 74,4 |
| 2018 | 36,397 | 15,956 | 1,933 | 22,536 | 9,812 | 73,1 |
Valor de la marca Nike evaluado por las empresas
|
Interbrand, miles de millones de dólares |
Millward Brown Optimor, mil millones de dólares |
Finanzas de marca, miles de millones de dólares Desde 1993, distribuidor exclusivo de Nike en mercado ruso había una empresa Delta-Sport, pero desde 2004 Nike decidió abandonar sus servicios y conquistar el mercado por su cuenta. En Rusia, la empresa está representada por Nike LLC, que suministra productos Nike para la venta a través de cadenas minoristas empresas asociadas (la mayor de ellas es Sportmaster). historia de la empresaLa empresa fue fundada originalmente en 1965 por el estudiante Phil Knight, corredor de media distancia de la Universidad de Oregón, y su entrenador, Bill Bowerman. Entonces se llamaba Blue Ribbon Sports y se especializaba en encargar zapatillas en países asiáticos y luego venderlas en el mercado americano. Habiendo invertido $500 cada uno, compran 300 pares de tenis de la famosa compañía japonesa Onitsuka Tiger. El primer producto de desarrollo propio de la empresa fue una zapatilla deportiva basada en el diseño de la suela en forma de gofre que Bowerman "asomó" de una máquina para hacer gofres. Bill Bowerman (William Jay Bowerman)
Phil KnightPhilip Hampson Knight EN En 1966, la empresa abrió su primera tienda minorista. En 1971, la marca Nike apareció por primera vez: las botas de fútbol se lanzaron con este nombre. En 1978, Blue Ribbon Sports pasó a llamarse oficialmente Nike, Inc. El nombre proviene del nombre del antiguo espíritu griego de la victoria. Nicky, no de palabra inglesa, que se leería "nike". Ignorancia este hecho condujo a la amplia difusión en el entorno de habla rusa de la transcripción incorrecta de "Nike", que incluso se usó en el nombre representante oficial empresas en Rusia. El 23 de octubre de 2007, la empresa compró la marca Umbro, fabricante de ropa y calzado deportivo, por 580 millones de dólares. $ 44 millones: esto es lo que, según algunos informes, Nike pagó en 2009 al equipo de cricket indio en virtud de un contrato de patrocinio de cinco años. Nike pone a la venta 13.000 zapatos y ropa cada trimestre. En 2010 Nike firmó un contrato de patrocinio de 8 años con Maria Sharapova por $ 70 millones. Historia de la marcaHistoria de Nike está indisolublemente ligado al nombre de Phil Knight. El autor del mito de Nike es Phil Knight. Era un corredor mediocre de media distancia de la Universidad de Oregón y, con el paso de los años, con un patrimonio neto de más de 3.800 millones de dólares, se convirtió en el sexto estadounidense más rico del mundo. Explicación de Metamorfosis es un negocio que comenzó con su entrenador atlético Bill Bowerman en 1964. En ese momento, los zapatos deportivos fabricados en Estados Unidos costaban solo 5 USD, pero su calidad dejaba mucho que desear. Muchos atletas regresaron de las pistas con callos ensangrentados en los pies. Los zapatos alemanes eran de mucha más calidad, pero costaban seis veces más: 30 USD. La idea de Knight-Bowerman era simple: el calzado de alta calidad podía diseñarse en los EE. UU., fabricarse en Asia y venderse en Estados Unidos por más de precios bajos que las populares zapatillas de Alemania Occidental. Mientras recibía un MBA en economía de Stanford en la década de 1960, Knight tomó lecciones en la clase de Frank Shallenberger. La tarea del siguiente seminario fue la estrategia de desarrollo empresarial de una pequeña empresa privada, incluido un plan de marketing. Según la leyenda de Nike, fue en este seminario de marketing que a Knight se le ocurrió el concepto de la empresa. Japón fue elegido como el fabricante asiático porque el costo de la mano de obra allí era mucho más barato que en Estados Unidos. En 1963 Knight fue a Japón. En la Tierra del Sol Naciente, llegó a un acuerdo con la fábrica de Onitsuka para vender zapatillas de alta calidad de los Tigres japoneses en Estados Unidos. De vuelta en Estados Unidos, el empresario de 26 años comenzó a vender zapatos japoneses en la parte trasera de su camioneta cerca de las cintas de correr. Su proyecto, el progenitor de Nike, se llamó Blue Ribbon Sports. El nombre de la empresa nació durante las negociaciones con los japoneses, donde Knight se representó a sí mismo en nombre de un extinto distribuidor estadounidense de zapatillas, Blue Ribbon Sports, que estaba interesado en vender zapatos japoneses en los Estados Unidos. En 1964, Knight había vendido zapatillas por valor de 8.000 dólares y había hecho un pedido de un nuevo lote. Bowerman y Knight trabajaron en parejas, pero pronto contrataron al gerente de ventas Jeff Johnson (Jeff Johnson). En 1965, Bowerman y Knight cambiaron el nombre de su empresa, nombrándola en honor a Diosa griega Nicky gana. El nuevo nombre de la compañía, Nike, según la leyenda, fue inventado por Jeff Johnson, quien vio a la diosa alada de la victoria Nike en un sueño. En 1971, una estudiante de diseño de la Universidad de Portland, Carolyn Davidson, por un módico precio de 35 dólares, desarrolló un logotipo para una empresa desconocida. Doce años más tarde, en 1983, Phil Knight la invitó a un restaurante y le entregó un anillo de oro, además del emblema inventado por Caroline, adornado con un diamante, además, añadió un sobre con cierta cantidad de acciones de la empresa a su regalo. Esta fue una recompensa justa para el letrero, cuya mera presencia en los zapatos deportivos aumenta varias veces su atractivo para el consumidor. Este logotipo, familiar para todos hoy y que simboliza el ala de la diosa, se llamaba SWOOSH, que se puede traducir aproximadamente al ruso como "volar con un silbato". La revolución del fitness y la moda del jogging de principios de los 70. estimuló el rápido desarrollo de los negocios. En 1969, Knight ya había vendido zapatillas por valor de un millón de dólares. Pero el ingreso neto de la compañía era pequeño. En 1975, a Bill Bowerman se le ocurrió una idea que marcó un antes y un después en la historia de Nike. En el desayuno, mirando la gofrera de su esposa, decidió que si las suelas de las zapatillas tenían ranuras, mejoraría el empuje por un lado y reduciría el peso del zapato por el otro. Pronto ajustó la suela "waffle" a las zapatillas deportivas e invitó a los atletas a probarla. Este ingenioso invento llevó instantáneamente a Nike a los líderes de la industria con una participación de mercado del 50% (1979).Y después de que Adidas la dejara atrás en 1980, Nike se quedó con un solo competidor: Reebok. Hasta que apareció Michael Jordan. 1988 vio el debut de una campaña protagonizada por la estrella del béisbol Bo Jackson. Tres videos mostraban a Jackson corriendo, andando en bicicleta y jugando baloncesto. Los comerciales terminaban con la frase: "Bo sabe". El siguiente clip jugó con la coincidencia de los nombres de Bo Jackson y Bo Diddley (Bo Diddley), un músico famoso. El titular del mensaje decía "Bo no conoce a Diddley". Sin embargo, la empresa no tardó en disfrutar de los laureles del ganador. En 1998, la popularidad de Nike cae, ya que simplemente pasó de moda usar lo que usan miles de personas. Pero esto no fue una sorpresa para Nike, que estaba completamente armada. En 1998, Knight introdujo una nueva línea de productos, ACG, "accesorios para todo clima". Además, Nike reestructuró parte de su negocio en grupos separados: aparecieron Nike Golf, Jordan Brand, Nike Hockey, Nike ACG y otros. En 1999, Nike está en problemas. Domina con éxito Internet. La empresa adquiere un número considerable de direcciones web. En enero de 2000, apareció en televisión un video de 30 segundos en el que aparecía la velocista Marion Jones corriendo por las calles para escapar de un maníaco con una motosierra. El video termina abruptamente y los espectadores son enviados a lo que sea.nike.com para continuar con la historia. En la página electrónica, los visitantes tuvieron la oportunidad única de ver el clip de TV en Apple QuickTime y crear su propio final. Las mejores opciones se transmitieron en el mismo lugar, en la Web. En mayo de 2018, Nation News informó que Nike había desarrollado una cinta transportadora que mete el pie dentro del zapato. Como se indica en la solicitud de patente de Nike, se incorpora una pequeña cinta transportadora motorizada en la plantilla o suela del zapato. Tan pronto como una persona baja la parte delantera del pie en el zapato, se inicia automáticamente y tira del pie dentro del zapato. La fuente de energía para el transportador en los zapatos era una batería que se puede cargar no solo desde la red, sino también mientras se ejecuta en estos zapatos debido al efecto piezoeléctrico. En este momento Nike no ha anunciado oficialmente planes para crear este tipo de zapatillas, hasta el momento solo se conoce una solicitud de patente. En diciembre de 2017, apareció a la venta un hiyab deportivo: una prenda de vestir lanzada por Nike no tiene análogos. Jeff Johnson, a quien se le indicó que inventara un nombre para una nueva empresa en 24 horas, soñó con la antigua diosa griega Nike. Y así nació el nombre Nike. La primera inversión de Knight en su firma fue de $500. Y el primer mostrador de Phil fue el maletero de su coche. El eslogan de su empresa fue inventado accidentalmente por el propio Knight. Colgó el teléfono después de escuchar una versión que no le gustó y dijo "¡Hazlo!". Bill Bowerman puso una tira de goma en una gofrera para burlarse de su esposa. La suela waffle fue el primer producto independiente de la empresa y, hasta el día de hoy, se considera el más la mejor opción para calzado deportivo. Los tenis para correr de Michael Jordan eran negros y rojos, pero esos colores estaban prohibidos en la NBA. Fue multado con mil dólares por cada juego en ellos, pero Jordan siguió jugando con zapatillas Nike. El escándalo de las zapatillas de baloncesto le hizo el juego a la empresa. En 2008, la CEC de Rusia coordinó con Nike el logotipo principal, la empresa presidencial Federación Rusa, que era muy similar a la legendaria "garrapata". El nombre proviene del nombre de la diosa griega de la victoria, Nike, y no de la palabra inglesa, que se leería "nike". El desconocimiento de este hecho ha llevado a una transcripción incorrecta generalizada de "Nike" en el entorno de habla rusa, que incluso se utilizó en el nombre del representante oficial de la empresa en Rusia. Nike ha sido criticada por contratar fábricas en países como China, Vietnam, Indonesia y México. El grupo activista Vietnam Labor Watch documentó que las fábricas con las que Nike se asoció estaban violando las leyes de salario mínimo y horas extra de Vietnam desde fines de 1996, aunque Nike afirma que ha abandonado la práctica. Hoy ofrecemos un vistazo a la historia de quizás la marca deportiva más famosa y querida del mundo: Nike. Todos estamos familiarizados con el logotipo de Nike, respaldado por una gran cantidad de superestrellas como Michael Jordan, LeBron James, Andre Agassi, Maria Sharapova, Venus y Serena Williams, la lista sigue y sigue. La famosa “garrapata”, tan conocida y querida en la actualidad, empezó bastante débil como logotipo, y como en cualquier gran historia ha pasado de un comienzo humilde a un futuro increíble. En 1971, Phil Knight, fundador de Blue Ribbon Sports, contrató a Carolyn Davidson, estudiante de diseño de la Universidad de Portland, para diseñar un logotipo de zapatos. Davidson le presentó varios diseños a Knight, y aunque Knight no pensó que el logotipo de swoosh fuera una elección genial, eligió el símbolo y sintió que "podría volverse más y más popular con el tiempo". Davidson facturó 35 dólares por el trabajo, pero años más tarde, después de que el logo de Nike se hiciera mundialmente famoso, Knight le envió al diseñador un anillo de diamantes y un sobre de acciones de Nike para expresar su gratitud.
Knight quería diseñar el logo de Nike para un emblema que fuera a la vez simple, dinámico y flexible. Estas palabras caracterizan el logotipo de Nike, que se ha convertido con éxito en uno de los símbolos más influyentes y reconocibles del mundo. Nike Swoosh representa un ala estatua famosa la diosa griega de la victoria, Nike, que fue la inspiración de muchos grandes y valientes guerreros. La marca se introdujo originalmente como una "cinta", pero luego se la llamó "swoosh" (silbato de aire cortado), ya que este nombre simboliza con precisión el material con el que Nike fabrica los zapatos deportivos. En la primavera de 1972 aparecieron en el mercado las primeras zapatillas Nike con el logo swoosh y unos años más tarde, en 1995, el logo se registró como marca de la empresa y se convirtió en su identidad corporativa. El aspecto que usamos hoy se produjo nueve años después de que se diseñara el logotipo original. Desde entonces, el letrero ha cambiado ligeramente: la marca de verificación estaba ligeramente inclinada, borrosa y pintada de negro.
El ala abstracta es un símbolo significativo para una empresa involucrada en la creación de artículos deportivos y calzado. El logotipo tiene una misión exclusiva: "llevar inspiración e innovación a todos los atletas del mundo". El eslogan: "Just do it" y el logo swoosh se han convertido en una forma de vida para muchas generaciones. La historia de la identidad de Nike es un ejemplo asombroso de cómo un pequeño símbolo con un diseño simple pero poderoso puede impulsar el éxito de la marca y convertir a una empresa en una estrella mundial. La historia de la marca Nike será de interés para todos los corredores. Desde aproximadamente los años 70 del siglo pasado, los atletas jóvenes a menudo se han enfrentado a una elección difícil al comprar zapatillas para correr: qué compañía preferir al comprar pares para correr. American "Nika" siempre ha estado entre las marcas populares. Comenzó con zapatos para correr y clavos, la marca ahora representa el 95% del suministro de zapatos de baloncesto en los Estados Unidos. Más de 74 mil empleados trabajan bajo su nombre en varias partes del mundo. El valor de la marca se estima en la estimación más baja de $ 27 mil millones, que es el precio más alto entre marcas registradas en la industria del deporte. Descubriremos cómo comenzó la historia de Nike, quién la creó y otros detalles de la legendaria marca. Cómo nació NikeLa historia de Nike se remonta a la década de 1960. En ese momento, Adidas reinaba en el mercado de calzado deportivo estadounidense. Las zapatillas de deporte de los fabricantes locales, aunque eran más baratas, no se adaptaban a los atletas (especialmente a los aficionados masivos) con su calidad. Las piernas estaban muy cansadas en ellos, prácticamente no suavizaron el impacto en la superficie de la carretera, no protegieron contra lesiones. El entrenador de atletismo de la Universidad de Oregón Bill Bowerman y su alumno Phil Knight decidieron cambiar la situación. Habiendo llegado a un acuerdo con el japonés Onitsuka Tiger, cuyas zapatillas no eran muy inferiores a las de Adidas, pero eran varias veces más baratas, comenzaron a venderlas en toda la costa del país. La fecha de nacimiento de la empresa Blue Ribbon Sports que fundaron fue 1964. Bill Bowerman trabaja con la suela Al principio, el comercio pasó de la camioneta de Knight, solo a fines de los años 60, los empresarios abren la primera tienda de deportes y luego comienzan a crear una red de puntos de venta asociados en diferentes estados del país. Según los resultados de 1970, vendieron bienes por 1 millón. ps
AutoproducciónEl socio japonés, al enterarse de la exitosa promoción de sus productos en Estados Unidos, decidió desarrollar de forma independiente el mercado estadounidense y, en sus propios términos, ofreció comprar BRS. Bajo la amenaza de perder negocios, Knight logró reorientarse rápidamente y encontrar un nuevo proveedor en el mismo Japón: Nisho Awai. Al mismo tiempo, los fundadores de la futura marca deciden iniciar su propia producción. La experiencia acumulada les dijo que podían ganar su nicho en el mercado solo lanzando productos que se destacaran de los competidores. La historia de la creación de Nike incluye muchos eventos que influyeron en su desarrollo posterior. Una vez, mirando la plancha para gofres que estaba frente a él sobre la mesa, Bourman pensó que una suela corrugada de este tipo podría aumentar el empuje de apoyo y al mismo tiempo aligerar los zapatos. La idea pronto se puso en práctica y la zapatilla con suela waffle se convirtió en el modelo más popular en el país, y su superficie acanalada es una característica notable de la marca.
En ese momento, los empresarios comenzaron a llamar a sus productos "Nika", y en 1978 registraron oficialmente a Nike, Inc.
El deporte y Nike son inseparablesComo personas involucradas en los deportes, Knight y Bourman han hecho hincapié en la venta y fabricación de calzado deportivo desde el inicio de Nike y a lo largo de su historia. Comprender bien lo importante que es el ejemplo de los campeones y atletas famosos para público en general, los empresarios realizaron pedidos individuales para ellos, los involucraron activamente en la publicidad de sus productos. El primer atleta famoso que utilizó activamente los modelos de Nicky fue alumno del entrenador Bourman, miembro del equipo de atletismo de EE. UU., Steve Prefontaine. Después de él, el dueño del título de la primera raqueta del mundo Ilie Nastase, el campeón del US Open-74 Jimmy Connors, el keniano Henry Rono, el poseedor del récord mundial en distancias de maratón, actuaron en los zapatos de la compañía.
En los Juegos Olímpicos del 76, la mayoría de los atletas utilizaron modelos de Nike. La historia del desarrollo de la empresa no se limita a la producción de zapatos de marca. 1979 marcó el lanzamiento de la primera ropa deportiva diseñada por el propio Knight y su esposa. Expansión de ventasDesde 1975, Nike comenzó a organizar la venta de productos en el extranjero. El primer país en el que se empezaron a vender zapatillas de forma masiva fue Canadá. La publicidad exitosa en el frente deportivo, una política activa de captura de mercado y la creciente popularidad de las carreras recreativas contribuyeron en gran medida al crecimiento explosivo de las ventas a $ 25 millones en 1977. Plantillas de aireLa historia de éxito de la empresa sería impensable sin la aparición del empleado de la NASA Frank Rudy en sus paredes. Propuso la tecnología de depreciación que desarrolló. Se incorporaron cojines de aire llenos de gas comprimido en la parte posterior de la suela. Su propuesta no fue aceptada de inmediato, pero resultó ser revolucionaria y le dio a la empresa fama mundial y ganancias millonarias.
En 1979 se lanzó un calzado con colchón de aire llamado Nike Tailwind. La compañía llamó a la nueva tecnología AirMax. Es utilizado por la corporación en una línea de productos popular en una amplia variedad y numerosas variaciones. Reorganización en sociedad anónimaPara 1980, Nike ya había capturado la mitad del mercado estadounidense de calzado deportivo. La empresa está madura para entrar en una nueva, más nivel alto desarrollo. Por delante había una lucha por el liderazgo con los principales competidores: las marcas de fama mundial Adidas y Reebok. Existía la necesidad de una oferta pública de acciones, lo que fortalecería la reputación de la empresa y haría que la marca fuera aún más significativa y reconocible. Además, la organización necesitaba grandes préstamos y los bancos están más dispuestos a emitirlos contra valores que cotizan en la bolsa de valores. Nike se reorganiza en una sociedad anónima abierta, realiza una oferta pública inicial. La empresa empleaba en ese momento a 2700 empleados. La historia de Nike salió a la luz nueva fase desarrollo. Estrategia publicitariaUna vez en una entrevista, Phil Knight dijo que el marketing es en lo que, básicamente, se dedican todas las divisiones de la corporación. El diseño y desempeño de un producto es sólo una parte del proceso de marketing global. Destacó tres pilares sobre los que descansaba el éxito de la organización:
La estrategia publicitaria de Knight a lo largo de la historia de Nike se ha basado en el uso de atletas icónicos. El hito más importante fue la firma en 1984 de un contrato a largo plazo con el mejor jugador de baloncesto de la NBA, Michael Jordan. Habiendo invertido millones en publicidad con su participación, Nike Corporation logró convertir a la superestrella en el rostro de su imperio del calzado. Los zapatos AirJordan fueron hechos para él, funcionalmente adaptados a su estilo de juego. Se han vuelto extremadamente populares en Estados Unidos. Los adolescentes estaban dispuestos a darlo todo por las mismas zapatillas que "su ligereza". Al mismo tiempo, todos los productos de Nike se hicieron más populares. Durante el período de cooperación con el "rey del aire", la facturación anual de la empresa aumentó 4,5 veces a $ 4 mil millones.
En 1988, el ya clásico campaña de publicidad Nike bajo el lema "Just do it" (Solo hazlo). En el futuro, "JustDoIt" se convertirá en realidad en el segundo nombre de la marca y ocupará su lugar en la historia como uno de los mejores eslóganes. El costo de promover el lema en 1989 alcanzará los $45 millones. Junto con Jordan, la estrella del tenis Andre Agassi y el jugador de béisbol Bo Jackson participaron en la cooperación. Mayor promoción de la marca.Desde 1990, la empresa ha comenzado a crear una red propia tiendas minoristas Niketown. La primera tienda de la marca se abrió en Portland. Su diseño pronto convirtió a la institución en un lugar de peregrinación para los turistas de la ciudad. Ahora, una red de tales tiendas opera en todo el mundo. En 1991, las ventas de Nike en América alcanzaron el nivel de su principal competidor, Reebok. La marca también tuvo bastante éxito en Europa, donde los ingresos ascendieron a mil millones de dólares. Nike se posiciona como una corporación global en el mundo del deporte. En los años 90, continuó ampliando su línea de productos. Aparecen las series NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, NikeSkateboarding, las filiales ColeHaan, HurleyInternational y Converse.
Nike en RusiaNike ha estado en el mercado ruso desde 1993. La promoción de productos en suelo ruso la lleva a cabo una subsidiaria de Nike LLC. En general, existen más de 100 tiendas en todo el país que venden exclusivamente los productos de esta marca. ¿De dónde viene el nombre de la marca?El nombre de la marca original proviene del nombre de Nick y se tomó prestado de mitología griega antigua. Así llamada la diosa alada de la victoria. La historia oficial de la marca Nike dice que el nombre fue propuesto por el primer empleado de la empresa, Jeff Johnson. Los fundadores no pudieron ponerse de acuerdo sobre un nombre, por lo que llamaron a Jeff para ayudar. El nombre del producto tenía que estar impreso en las cajas por la mañana. Por la mañana, Johnson tenía un nombre para la nueva marca.
El nacimiento del logotipoLa historia del logo es muy prosaica. El legendario swoosh ("tick" o "volar con un silbato") fue inventado y diseñado por Caroline Davidson, estudiante de la Universidad de Portland, futura ejecutiva de publicidad. El destino los reunió con Knight en el salón de clases. contabilidad que dirigió como maestro. Trabajaba como autónoma y Phil le pidió que ideara un emblema que pudiera poner en la pared lateral de las zapatillas de deporte. El empresario le pagó $35 por su trabajo.
La imagen se asemeja a la silueta del ala de la diosa Nike y siempre se ha asociado con el pensamiento positivo, un estilo de vida saludable y enérgico, un símbolo de liderazgo en la industria del deporte. En 1983, siendo ya el director de la sociedad anónima Nike, el Sr. Knight le regaló a Davidson una estatuilla de la diosa con diamantes, así como una participación en la corporación. Nike hoy y mañanaHoy, la corporación estadounidense Nike Inc. es uno de los líderes en el mercado internacional de calzado, ropa y accesorios deportivos. La marca Nike es conocida por millones de personas en todo el mundo y muchos la consideran un símbolo mundial del deporte. La empresa se hizo famosa por sus inesperadas y originales propuestas innovadoras. Fue la primera en crear una red social enteramente dedicada al baloncesto en Internet. Para los fanáticos, se ha creado una oportunidad única para diseñar de forma independiente zapatillas de deporte de su propio modelo en el sitio web de la compañía. Directamente en el sitio puede solicitar su modelo de autor al fabricante. La línea AirMax continúa mejorando. Otro modelo que llama la atención de los fanáticos de la marca es HyperAdapt, unas zapatillas que se atan solas.
Se ha implementado el sistema Nike+, que permite a los corredores realizar un seguimiento de sus carreras con un sensor integrado en sus zapatillas. Fue el fruto de la cooperación con el gigante de la industria de TI Apple.
Indicadores financierosDetrás últimos años El desempeño financiero de la corporación está en constante crecimiento. El parámetro principal, los ingresos, durante 5 años aumentaron un 35,9% y ascendieron a $ 34,4 mil millones al final del año fiscal 2017 (al 31 de mayo de 2017). Las ventas en Europa, incluida Rusia, así como en Oriente Medio y África, aumentaron un 10 % y alcanzaron los 4050 millones de dólares. Con cada informe aumenta el valor de la marca, estimado por expertos de varios portales. Así, según Interbrand, en los últimos cinco años ha subido de precio un 35,9%. GestiónBowerman se retiró gradualmente en la década de 1970 y vendió su participación poco a poco a varios miembros de la empresa. Murió en 1999. Phil Knight se retiró como presidente de la corporación en 2004 y permaneció como jefe de la junta directiva. En 2016, también dejó este cargo. En junio de ese año, Mark Parker, presidente y director ejecutivo de Nike, se hizo cargo de la junta directiva. El éxito de la organización en los últimos cinco años está asociado en gran medida a su nombre.
La sede corporativa se encuentra en Beaverton, Oregón. Ahora el complejo consta de 7 edificios modernos, cada uno de los cuales lleva el nombre de atletas legendarios.
La misión de Nike Incorporation es alentar a tantas personas como sea posible a practicar deportes, para que estas actividades sean emocionantes para todos los atletas. En el campo de los deportes y el fitness, la empresa debería ser la número uno en el mundo. Selección del editor 
|
