Carteles publicitarios de Rodchenko y Mayakovsky con descripciones. El papel de la creatividad de Vladimir Mayakovsky en la creación de materiales publicitarios y de propaganda modernos. "¡La publicidad es agitación industrial y comercial! Ni un solo negocio, ni siquiera el más seguro, avanza sin publicidad".

EN mundo moderno muchos autores publicitarios utilizan antiguas formas e imágenes soviéticas en su diseño, a veces con cambios y, con mayor frecuencia, casi sin alterar el original. El estilo publicitario de Mayakovsky es especialmente popular. En nuestro estudio, analizaremos la "propaganda económica" de Vladimir Mayakovsky, las imágenes en sus carteles publicitarios y políticos "ROSTA Windows", y también veremos la influencia del trabajo publicitario del poeta en la publicidad de nuestros días.

Análisis de la "propaganda económica" como nuevo género de la publicidad comercial e industrial

A principios de julio de 1923, el dibujo y el verso de Mayakovsky aparecieron en la portada de la revista Krasnaya Niva, anunciando los productos de Mospoligraph, y pronto un anuncio del Estado. Almacén general, creado por Mayakovsky: "Todo lo que requiere el corazón, el cuerpo y la mente, todo lo proporciona GUM". Fue a partir de ese momento que comenzó su activa actividad publicitaria, dirigida a empresas comerciales e industriales. Él concede gran importancia a este trabajo. gran importancia. El mayor interés de Mayakovsky en tal publicidad se debió, en primer lugar, al hecho de que en los primeros años de la Nueva Política Económica el país enfrentaba grandes tareas económicas y políticas de partido. Mayakovsky, por otro lado, se fijó el objetivo de mejorar y mejorar el comercio, y apareció una nueva página en su actividad propagandística y artística: publicidad comercial e industrial. Entonces, Mayakovsky desarrolló un género publicitario como la "propaganda económica". Mayakovski V.V. Colección completa Obras en doce tomos. Tomo 8. Carteles de agitación, consignas, publicidad. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.173

En el artículo de Mayakovsky titulado "Agitación y publicidad", Mayakovsky V.V. Obra completa en doce tomos. Volumen 12. Artículos, notas y discursos. Noviembre 1917-1930.-M.: Pravda, 1978, p.184.El poeta concede gran importancia a la mera "propaganda económica".

En este artículo, Mayakovsky llama a la clase trabajadora, privada de herramientas y medios de trabajo, a tomar el ejemplo de la burguesía, es decir, de la clase dominante, que utiliza activamente la publicidad como herramienta de propaganda en sus actividades. remedio eficaz que genera competencia. “No debemos dejar esta arma, esta agitación comercial, en manos de los nepachi, en manos de la burguesía extranjera. En la URSS Sol? debe trabajar por el bien proletario. ¡Piensa en la publicidad!.- dice Mayakovsky y se sumerge en este negocio con la cabeza, creando asombrosos ejemplos de publicidad. El trabajo de Mayakovsky sobre publicidad comercial e industrial continuó hasta 1930, pero se llevó a cabo con especial intensidad en los primeros dos años y medio (1923-1924). En su opinión, la publicidad debe ser variada, interesante y entretenida, debe hacerse con inteligencia, creatividad y humor. En el artículo de Mayakovsky "Agitación y publicidad", considerado por el autor, el poeta argumenta que en nuestro país prácticamente no hay instituciones que se dediquen a la producción de folletos, anuncios y que, en general. Rusia soviética oficialmente no realizó publicidad. Como ejemplo, cita tales mensajes publicitarios de esa época: "... Los servicios públicos de Moscú notifican ...", "El Comisionado llama la atención". El poeta comenta: “… ¡Qué burocracia - distorsiona, informa, anuncia! Quien ira a estas llamadas?T?! ¡Es necesario llamar, es necesario anunciar, para que los lisiados se curen de inmediato y corran a comprar, comerciar, mirar!” Mayakovski V.V. Obra completa en doce tomos. Volumen 12. Artículos, notas y discursos. Noviembre 1917-1930.-M.: Pravda, 1978, p.82. Esto es lo que Mayakovsky piensa sobre la publicidad. Debe atraer la atención del público y afectar los sentimientos y la mente de una persona.

Mayakovsky desarrolló publicidad para empresas como Mospoligraf, GUM, Mosselprom, Tea Management, Rezinotrest, etc. El propio poeta percibió sus actividades publicitarias como una continuación de su trabajo. En el artículo de E.O. Safronova "V. Mayakovsky como el padre de la redacción publicitaria rusa” se mencionó que algunos textos publicitarios se combinaron en “parcelas” completas para promocionar la marca.

Tomemos, por ejemplo, el ciclo dedicado a los chanclos "Rezinotrest". Estos textos publicitarios humorísticos en forma de versos se pueden dividir en varios tipos según la audiencia.

1. Algunos textos son infantiles, sencillos y emocionalmente orientados:

Lluvia, lluvia, vierte en vano,

No saldré sin chanclos.

Con la ayuda de Rezinotrest

Tengo un lugar seco en todas partes. Mayakovski V.V. Obras recopiladas en doce volúmenes. Tomo 8. Carteles de agitación, consignas, publicidad. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.277

Comprar

gente oriental,

mejores chanclos

trajo un camello. Ibid (Apéndice 5)

Más elegante sin chanclos"-

es mentira.

toda elegancia

de nuestros chanclos. Ibídem

Otros están destinados a promover Rezinotrest como una marca global. El principal producto de las botas de agua se posicionan como la salvación de Europa y una de las maravillas del mundo. Tales versos publicitarios son metafóricos. Por ejemplo, en uno de los carteles publicitarios, se representa el planeta Tierra, y encima hay un chanclo Rezinotrest que protege a la URSS y Europa de la lluvia:

rezinotrest --

protector en lluvia y aguanieve.

sin chanclos

siéntate y llora. Mayakovski V.V. Obras recopiladas en doce volúmenes. Tomo 8. Carteles de agitación, consignas, publicidad. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.278 (Apéndice 6)

Otro cartel muestra muchos pares de chanclos sostenidos por dos hombres orientales. La inscripción dice:

Chanclos de Rezinotrest --

simplemente deleitar

y este Ibídem

Otro página interesante en actividades publicitarias de Mayakovsky, este es un trabajo sobre publicidad Mosselprom. ¿Qué es? Mosselprom es la Asociación de Empresas de Moscú. El trabajo del anuncio de Mosselprom duró unos dos años, y es precisamente eso lo que lleva papel principal en términos de escala y creatividad, no solo en la vida de Mayakovsky, sino también en el grupo de artistas que también trabajaron en este tema. Mayakovsky encabezó este equipo tanto ideológica como organizativamente.

Cabe señalar que la publicidad de Mosselprom fue muy diversa en su temática. Se animó a los clientes a comprar una variedad de productos. empresas estatales, como mantequilla de mesa y pan barato, pasta y fideos, jamón y salchichas, agua de frutas y kvas seco, especias y chocolate, dulces de diversas variedades, y especialmente caramelo barato, distribuidos en el pueblo. Se anunciaron cerveza de las fábricas de Moscú, tabaco de pipa y numerosas variedades de cigarrillos. La publicidad en sí y las fuentes en las que se imprimió también fueron diversas. La publicidad de Mosselprom se podía ver en periódicos, en carteles, escaparates y pancartas, en rótulos de quioscos y tiendas, en envoltorios de galletas y caramelos, en todo tipo de envases, etiquetas, insertos. Todos estos productos estaban bajo el eslogan publicitario "general" que se le ocurrió a Mayakovsky: "En ninguna parte sino en Mosselprom", que ganó gran popularidad en el país. En Moscú, en el mismo centro, junto al Arbat, hay un edificio único: la Casa Mosselprom, que es un monumento al constructivismo y la vanguardia soviéticos. Ahora en el edificio se pueden ver las inscripciones "Mosselprom", "MSNKh", "Cigarrillos", "Levadura", "Cerveza y agua" restauradas en 1997, y el famoso eslogan de Mayakovsky se repite varias veces. (Apéndice 7) El propio autor aprecia mucho su trabajo publicitario tanto en Mosselprom como sobre toda la "agitación económica".

En su autobiografía "Yo mismo", Mayakovsky escribe: "... A pesar de los aullidos poéticos, considero" En ninguna parte sino en Mosselprom "poesía de la más alta calificación". Mayakovski V.V. Obra completa en doce tomos. Volumen uno. Autobiografía "Yo mismo"

Vale la pena señalar que en los carteles publicitarios de Mayakovsky, la imagen de una persona soviética siempre ha sido gente simple y trabajadora con ropa de todos los días. Las primeras obras recopiladas de Vladimir Mayakovsky, publicadas en 1934-1937, combinaron ilustraciones de Alexander Rodchenko y el texto del poeta. Podemos decir que esta colección es una obra maestra del libro, que utiliza los logros de la publicidad, la ilustración y la poesía. Por ejemplo, tomemos un cartel publicitario de la revista "Guardia Joven". Representa la figura de un trabajador colorado, en cuyas manos se levantan estas revistas. Tales figuras se pueden observar en los carteles políticos de la Ventana ROSTA, donde Mayakovsky, a través de tales personajes, designó golosinas. (Consulte 3.2 para obtener más detalles). Se puede decir que al asumir el trabajo de publicidad, ROSTA Windows le sirvió de ejemplo para crear anuncio comercial. O tomemos, por ejemplo, el póster de Gosizdat, que muestra a la modelo Lilya Brik con una bufanda roja de trabajo, que transmite su energía y optimismo a todos los que miran este póster. Por lo tanto, Vladimir Mayakovsky demostró que la publicidad está cerca de la realidad y que cualquier ciudadano soviético de los años veinte puede ser representado en este cartel: optimista, guapo, "construyendo el socialismo".

Textos para envoltorios, carteles publicitarios, cajas, rótulos, etc. Mayakovsky eran de una naturaleza agudamente tópica y agitadora, y se puede ver que por primera vez en su trabajo comenzó a utilizar publicidad indirecta (oculta). Considere el texto publicitario de un producto como el caramelo.

1. Caramelo "Moscú Rojo".

Mayakovsky escribió textos para envoltorios de dulces en la segunda quincena de noviembre de 1923. Cada envoltorio de caramelo de esta serie representa los edificios, estructuras y monumentos más notables del Moscú soviético.

La serie constaba de 12 dibujos con textos. Por ejemplo:

Galería Tretiakov

Comerciantes estafados año tras año,

Luego se colgaron los cuadros en el pasillo.

Llamada comunista:

¡Arte para la gente! -

Recuperaron sus riquezas. Mayakovski V.V. Obras recopiladas en doce volúmenes. Tomo 8. Carteles de agitación, consignas, publicidad. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.203

2. Caramelo "Estrella del Ejército Rojo".

La prensa escribió sobre el trabajo de Mayakovsky en una serie de estos dulces: “Vladimir Mayakovsky está ocupado componiendo dibujos para envolver papeles para variedades baratas de caramelo comprado por el pueblo. Además de la imagen, los envoltorios de agitación contendrán un pareado "(" Últimas noticias", 14 de abril de 1924) Mayakovsky V.V. Obras recopiladas en doce volúmenes. Tomo 8. Carteles de agitación, consignas, publicidad. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.204. Por ejemplo:

Si hay peligro en el frente,

nuestra defensa es el Ejército Rojo. (Apéndice 8)

Abre más los ojos al Oeste

una tormenta puede venir del oeste. (Anexo 9)

Notemos que en estos poemas y dibujos, Mayakovsky glorifica las hazañas del Ejército Rojo en la guerra civil, llamando a fortalecer la capacidad de defensa de la Tierra de los Soviets para estar lista para defenderse de nuevos enemigos.

3. Caramelo "Nuestra industria".

En los envoltorios de caramelo de esta serie, se representan productos de la industria pesada que se produjeron en la URSS. Estos dibujos ilustraban el texto (como es habitual en verso), que se distinguía por su patetismo.

La vista de tal publicidad educó a la gente en el espíritu del patriotismo soviético y los hizo sentir orgullosos de su país por los éxitos laborales. Al igual que el caramelo Krasnaya Moskva, la serie publicitaria de caramelos Our Industry constaba de 12 dibujos con textos. P.ej:

No te quedes junto al río

hasta el siglo gris -

mejor cruzar el puente

a través de este río. (Anexo 10)

Pan tomó whisky:

desorden, -

atrapado en un vicio

burguesía. (Anexo 11)

4. Caramelo " nuevo peso” y “Nuevas medidas”

Los textos para cajas de dulces y envoltorios de dulces fueron escritos por Mayakovsky entre diciembre de 1923 y abril de 1924 e ilustrados por él. Los textos y dibujos de esta serie "Nuevo Peso" promovieron nuevas medidas métricas de peso y volumen, y explicaron su relación. Los envoltorios de caramelos de la serie Nuevas Medidas estaban numerados y subdivididos en dos series, la serie A y la serie B. El primero promovió una nueva medida métrica de longitud, el segundo - el área. Algunos ejemplos de caramelo New Weight:

Kilogramo

No entender eso sería vergonzoso:

mil gramos es un kilogramo.

Mira, ahí se dibuja un kilogramo,

dos y medio es igual a libras. (Anexo 12)

Tampoco tienes que ser inteligente.

para medir líquidos en litros.

Para simplificar, recuerda:

en un cubo de litros - una docena. (Anexo 13)

Caramelo "Nuevas medidas". Serie "A":

Centímetros también.

Fácil de medir con las palmas.

Para que pudiera medir 10 centímetros,

poner la mano no a lo largo, sino a través?

Recuerda también (sin dificultad):

10 centímetros es un decímetro.

Serie "B":

Recuerde de inmediato, no se quede abierto:

un kilómetro es aproximadamente igual a una versta.

Los que buscan precisión

en un kilómetro - mil metros.

Por este kilómetro

llevar las mercancías, silbando en el viento. Mayakovski V.V. Obras recopiladas en doce volúmenes. Tomo 8. Carteles de agitación, consignas, publicidad. 1919-1930.-M.: Pravda, 1978, p.205

Al leer los textos de Vladimir Mayakovsky para envoltorios de dulces de la serie New Weight and New Measures, uno recuerda involuntariamente el programa estatal de la Rusia soviética: la eliminación del analfabetismo, que fue iniciado por el decreto del Consejo de Comisarios del Pueblo "Sobre la eliminación de El analfabetismo en la RSFSR" del 26 de diciembre de 1919. Según él, toda la población de la Rusia soviética de 8 a 50 años, que no sabía leer ni escribir, estaba obligada a aprender a leer y escribir en su lengua materna o en ruso (opcional). Biblioteca de tradiciones locales siberianas (Recurso electrónico) Modo de acceso: http://bsk.nios.ru/enciklodediya/likvidaciya-negramotnosti-likbez (Última fecha de acceso: 10.02.15)

De esto cabe decir que Mayakovsky luchó contra el analfabetismo a través de sus textos publicitarios. La serie Caramel "Peso nuevo" y "Medidas nuevas" se ha convertido en una especie de fuente de información sobre las nuevas medidas métricas de peso, volumen, longitud, área, tomadas para reemplazar las medidas antiguas. La publicidad de Mayakovsky proporciona información sobre el mundo y los procesos que tienen lugar en él a una amplia audiencia. lenguaje simple, es discreto. La poeta entendió el poder de la agitación comercial e industrial y la importancia para su país. Al crear sus textos publicitarios, no solo publicitó el producto, sino que informó a los ciudadanos y residentes del país sobre el poder y la fuerza del estado, su publicidad estaba en el espíritu de la época.

Hace un siglo en Europa Oriental y los Estados Unidos, la publicidad se desarrolló a un ritmo rápido, mientras que en la URSS apenas estaba en su infancia. Uno de los primeros y más famosos "redactores publicitarios" de la década de 1920 fue vladimir mayakovski- el autor no solo de maravillosos poemas y obras de teatro, sino también brillante carteles publicitarios. Sus obras se han convertido en clásicos del arte publicitario soviético y en un hito significativo en la historia de los carteles del siglo XX.

En la URSS, no había una necesidad económica urgente de publicidad: el monopolio de las empresas estatales en la producción de bienes no implicaba competencia. La publicidad soviética difería significativamente de la occidental: su tarea principal era la agitación y la propaganda. Era necesario convencer a todos de que los productos soviéticos eran los mejores. Y no hay otros por esta misma razón: ¿por qué otra cosa cuando hay lo mejor?

V. Mayakovsky fue el autor de publicidad política, comercial y social. En 1919-1921, durante los años de la Guerra Civil y la intervención militar, trabajó en ROSTA Windows of Satire, el departamento de carteles de la Agencia Rusa de Telégrafos. El objetivo principal de los carteles satíricos era ridiculizar y destruir a los enemigos de la joven república y apoyar el "poder soviético más la electrificación de todo el país". Los primeros carteles se crearon a mano, luego, con la ayuda de plantillas.

Desde 1923, en colaboración con el artista de vanguardia A. Rodchenko, Mayakovsky comenzó a trabajar en publicidad comercial. La alianza creativa "Diseñador publicitario Mayakovsky-Rodchenko" crea anuncios para GUM, Rezinotrest, Mosselprom, State Publishing House, Tea Department. Los textos de los carteles publicitarios eran lo más concisos y pegadizos posible, fáciles de recordar y extremadamente simples, y ¿qué más se necesita para una publicidad efectiva?

El eslogan "En ninguna parte sino en Mosselprom" se ha convertido en un clásico, que ha entrado en la circulación nacional. El autor respondió a todas las afirmaciones: "A pesar de los aullidos poéticos, considero la poesía de 'En ninguna parte sino en Mosselprom' de la más alta calificación". Y si surgen preguntas sobre el valor estético de tales poemas, entonces no se puede dudar de su efectividad comercial.

V. Mayakovsky era muy consciente de la necesidad económica de la publicidad, en 1923 escribió: "Por lo general, piensan que solo se debe anunciar basura - una cosa buena y así continúa. Esta es la opinión más equivocada. La publicidad es el nombre de la cosa. Así como un buen artista crea un nombre para sí mismo, también crea un nombre y una cosa para sí mismo. La publicidad debe recordar infinitamente todo, incluso lo maravilloso.

No, no fue el primer redactor, como ya es costumbre hablar de él en el entorno publicitario. Pero fue el primer redactor publicitario con un nombre y un estilo único. En los 83 años que han pasado desde su muerte, nadie ha podido acercarse a él.

Para ser justos, por supuesto hay que decir que la publicidad no era en modo alguno su principal actividad. Y en realidad su nombre y estilo tomaron forma fuera de la publicidad, pero ¿qué Persona talentosa tenía relación directa a la publicidad y formó parte de su historia, da a los anunciantes el derecho de enorgullecerse y, en ocasiones, luchar por esa sencillez, visibilidad que distinguía las obras publicitarias de Vladimir Mayakovsky.

Dpara cigarrillos "Ira":

A nosotros
izquierda
del viejo mundo
solo -
cigarrillos "ira".

"¡La publicidad es agitación industrial y comercial! Ni una sola cosa, incluso la más segura, avanza sin publicidad. Es un arma que ataca a la competencia. Según la NEP, es necesario usar todas las armas utilizadas por los enemigos para popularizar el estado, organizaciones, oficinas y productos proletarios, incluida la publicidad!"

Siendo un maestro de la fotografía soviética, Rodchenko fue el primero en utilizar la fotografía en la publicidad (por ejemplo, el cartel de Lengiz con Lilya Brik). Su trabajo puede considerarse el comienzo de la publicidad "documental", cuyas imágenes se convirtieron en un reflejo de las necesidades de sus contemporáneos.

Para GUM:
Todo lo que requiere
estómago,
cuerpo o mente,
Todo
hombre
proporcionado por GUM.

Nada
llorar por los precios -
en GUM, miembros del Komsomol,
en GUM, facultad obrera!

A Este ya sin Ródchenko:

Textos publicitarios separados de Mayakovsky:

Para Mospoligraf:

¡Ojos abiertos!
¿Dónde empezar?
En primer lugar, en Mospoligraph
todo impreso.
En segundo lugar,
para qué
comprar libros de contabilidad y cuadernos de NEP?
Toda la papelería, graficada y sin gráficas,
vende Mospoligraf.
Que buscar grabadores, polvo de pavimento,
pedir sellos y estampillas en Mospoligraf.
Y por supuesto,
por supuesto por supuesto,
en Mospoligraf
compra papel tapiz.
Abre los ojos y mira todo
memorizar estas tres direcciones.

Recordar -
rompiste
papel pintado en la habitación.
Nada
permanecer abierto
nueva compra
tenemos en la tienda.

Para cajas de caramelo "Nuestra Industria":

De "Factory Caramelo"
no tuvimos pérdidas.
e izquierda y derecha
alabanza y gloria a ella en todas partes!
toma este dulce
definitivamente toma nota:
cada hora mas famosos
en sus envoltorios de canciones.
esta nueva idea
enseña mejor que una persona alfabetizada.
Desplaza la variedad regular
sabor a caramelo "Fábrica".
Y el pueblo y la fábrica
lo mejor: ¡este se llamará!

Para envasar galletas cebra:

Hacía calor para la cebra
corre solo en África,
y ahora se hornea
Mosselprom en la fábrica.

Mirando esa cebra
el menchevique está molesto:
¿No es belleza de él?
te quitaste el de rayas?

Para café moka:

¡No vayas lejos!
En un parpadeo
Aquí
comprar
moca.

Para cigarrillos "Ambassadorial":

Incluso los niños, despidiéndose del chupete,
fumar
"Embajador".
Nuevo lanzamiento. La mejor calidad.
agárralo
¡limpio!

Para "Gestión del té":

Lindo,
suelta tus palabras,
que a mi
¿esas canciones?
Mchi
como un regalo para mí tés
Manejo de té.

¡Olvídate de la moda! ¡Al diablo con eso!
Pide ropa en Moskvoshvee.
Sencillo, ligero, espacioso.
...No encontrarás ropa más fácil -
Genial para practicar
Y por caminar con una novia en la arboleda.

Mayakovsky, de hecho, fue la agencia de publicidad Ciclo completo. Él mismo encontró clientes, compuso los textos él mismo, fijó el precio, "perforó" la ejecución de pedidos de carteles, incluso emprendió algo así como una investigación de mercado independiente. carteles publicitarios y los textos en su actuación iban como un transportador. Publicidad de pasta, cigarrillos, cerveza, chanclos, salchichas, libros, suciedad de Evpatoria: parece que no le importaba qué anunciar. El hiperbolismo, la directiva, la extravagancia son inherentes a todos sus trabajos publicitarios.

Esto es lo que escribió en mis recuerdos A. Rodchenko sobre trabajar con Mayakovsky:

Foto. V. V. Mayakovski (1893-1930).

Los versos sonoros de sus poemas reflejan el tiempo mismo, formidable y heroico. Abre cualquier volumen de poemas de V.V. Mayakovsky y veréis a la joven República de los Soviets llevar el viento de la revolución en sus grandes y pequeñas hazañas.

En realidad, no hubo casos pequeños e insignificantes para V.V. Mayakovski. Poeta de la revolución, irrumpió en el meollo de las cosas, siempre activo, irreconciliable, partidista en sus valoraciones. El país luchó y construyó. Construyendo mañana. Pero el mundo de ayer todavía se aferraba a la vida, y para acabar con él, no solo se necesitaban hechos heroicos, sino también un trabajo discreto, cotidiano, a veces no del todo agradable. Posteriormente, V. V. Mayakovsky hablará de ello, como siempre en sentido figurado y sucinto, en su poema "En voz alta" (1930):

"Para ti,

cual

saludable y ágil

poeta

lamió

escupir tísico

lenguaje áspero del cartel.

V. V. Mayakovsky, que hacía subtítulos rimados para carteles de educación para la salud, estaba orgulloso de su trabajo porque creía que su poesía brinda beneficios reales a las personas.

1919 La República hambrienta, devastada por una larga guerra, es exprimida por el anillo de la intervención. Moscú: cables de tranvía colgando, calles desiertas. Y de repente una multitud inesperada frente a los escaparates de una tienda vacía. En el escaparate "Ventanas de la sátira ROSTA" - carteles de múltiples imágenes, que la Agencia Rusa de Telégrafos comenzó a producir.

Carteles agudos, inteligibles y satíricos con textos poéticos breves y fáciles de recordar expusieron a los enemigos de los jóvenes. república soviética, cubrió eventos de actualidad, telegramas ilustrados transmitidos por la agencia a los periódicos. Los carteles, a excepción del primero, dibujados a mano, fueron hechos y reproducidos con la ayuda de una plantilla hasta 150 o más copias, luego exhibidos en escaparates en Moscú y otras ciudades. En las Ventanas de Sátira ROSTA, las tradiciones de lubok y raeshnik fueron ampliamente utilizadas. Los dibujos de la "Ventana ROSTA" (en serie hasta 12 en una hoja) se distinguieron por su simplicidad y concisión subrayadas. medios visuales(expresividad de siluetas, coloración en 2-3 colores). Estas revistas satíricas y políticas originales fueron hechas por un pequeño equipo, cuyo alma era V.V. Mayakovski.

La primera "Ventana ROSTA" fue realizada en octubre de 1919 por M.M. Cheremnykh. Entonces V.V. Mayakovsky, I.A. Malyutin, D.S. Moor y otros, Kazimir Malevich, Aristarkh Lentulov, Ilya Mashkov y Kukryniksy también participaron en la creación de ROSTA Windows.

Foto. Artistas ROSTA. 1919 Vladimir Mayakovsky, Ivan Malyutin, Mikhail Cheremnykh.

"Windows of ROSTA" jugó un papel importante en el desarrollo de las bellas artes soviéticas.

También se produjeron "ventanas" similares en Petrogrado (L.G. Brodaty, V.V. Lebedev, A.A. Radakov y otros), en Ucrania (B.E. Efimov y otros), en Bakú, Saratov y otras ciudades.

Arroz. "Ventanas de la sátira ROSTA".

Arroz. Artista AM Núremberg “V.V. Mayakovsky trabajando en ROSTA.

En "Ventanas de la sátira" Mayakovsky el poeta y Mayakovsky el artista trabajaron juntos, reflejando tareas políticas, económicas, sanitarias y militares de actualidad en poemas y dibujos. En el artículo “Pido palabras”, escrito diez años después de la creación de las primeras “Ventanas”, Mayakovsky recordó cómo un puñado de artistas “sirvió a ciento cincuenta millones de personas” a mano: “La gama de temas es enorme. Agitación por el Komintern y recogida de setas por los hambrientos, lucha contra Wrangel y piojos de la fiebre tifoidea...". Muchos carteles creados por V.V. Mayakovsky, fue dictada por la preocupación por la salud pública y fueron ejemplos vívidos de agitación sanitaria y educativa.

V. V. Mayakovsky consideró que su trabajo en ROSTA Windows of Satire era político, respondió vívidamente a los primeros decretos del gobierno soviético sobre temas de salud:

Las principales medidas antiepidémicas son visibles en el cartel: en el tercio inferior de la imagen, a un hombre se le vierte generosamente agua de un balde, otras dos personas están ocupadas lavando ropa y un médico sanitario está en el fondo.

- "Sobre el suministro a los institutos y laboratorios bacteriológicos de los materiales y equipos necesarios para su trabajo" (10 de abril de 1919);

- "Sobre la lucha contra el tifus en los frentes oriental y de Turkestán" (5 de noviembre de 1919);

- "Sobre la provisión del Ejército Rojo y población civil jabón” (30 de diciembre de 1919);

- "De proveer de baños a la población de la República" (30 de septiembre de 1920) y muchos otros.

Arroz. "Ventana de la sátira ROSTA".

Arroz. "Ventana de la sátira ROSTA".

El cartel muestra las consecuencias de la viruela: ceguera y cicatrices en la piel de la cara, que podrían haberse evitado con la ayuda de la vacunación contra la viruela.

Mayakovsky dibuja una "Ventana" llamada "El nuevo enemigo":

"Pero atentamente, camarada,

cuidado con los problemas

de nuevo en la puerta se puso de pie:

tifus, hambre y frío - enemigos veloces -

aquí están los nuevos tres generales.

Arroz. "Ventana de la sátira ROSTA".

Arroz. "Ventana de la sátira ROSTA".

En marzo-abril de 1920 se celebró en Moscú la Semana de la Limpieza Sanitaria. El poeta respondió a este evento con un cartel que llamaba a la lucha contra la suciedad y la devastación.

La próxima "agitación" es por el feriado del Primero de Mayo:

"Detente, ciudadano,

CRECIMIENTO atención!

que hay que hacer

¿Primero de Mayo?".

Eso sí, para visitar la casa de baños, “hasta que enfermé de una infección tifoidea”, y luego “celebrar mayo de tal manera que no se ensucie ni una mota”.

¡Lo que solo no le dijo a "Windows"! Aquí advierten sobre los peligros de beber agua cruda, aquí ofrecen consejos sobre cómo protegerse del cólera, aquí está su poderoso fuego de sátira V.V. Mayakovsky derriba la "serpiente verde" sobre los aficionados. Los textos extremadamente expresivos y concisos se recuerdan rápidamente, se pasan de boca en boca.

Arroz. "Ventana de la sátira ROSTA".

Propaganda de decretos y resoluciones del Consejo de Comisarios del Pueblo, el Consejo de Trabajo y Defensa se convierte en la tarea principal un equipo de agitadores dirigido por V.V. Mayakovski. Los decretos y otros documentos importantes del gobierno soviético requerían explicaciones detalladas. Exigían no sólo un aumento de la base verbal y figurativa del cartel, sino también un cambio en el entorno de su percepción.

V. V. Mayakovsky deja la agencia de telégrafos por Glavpolitprosvet. Las "Ventanas de la Glavpolitprosveta" fueron realizadas por el mismo equipo que las "Ventanas de la sátira ROSTA". V. V. Mayakovsky determinó el tema de los carteles, seleccionó material fáctico, escribió textos basados ​​​​en él y, a menudo, hizo dibujos para ellos, asignó tareas a los artistas y aceptó carteles completos de ellos. También se ocupó de los problemas de su reproducción y distribución tanto en Moscú como en la periferia.

Con la salida de ROSTA, no solo cambió el taller. Mayakovsky resultó ser "arrancado" de la atmósfera única de entusiasmo creativo. Allí, Mayakovsky estaba en medio de la vida, al tanto de todos los eventos más importantes que tuvieron lugar tanto en el país como en el extranjero, y el primer destinatario de todas estas noticias. Tales ventajas ya fueron dadas por los detalles de la agencia de telégrafos.

En Glavpolitprosvet, Mayakovsky tuvo que reorganizar hasta cierto punto y establecer una red local para la reproducción y distribución de Okon. Y esto, por supuesto, no podía sino crear sus propias dificultades adicionales.

El tema de "Windows" finalmente ha cambiado, que se identificó en ROSTA poco después del final de guerras civiles s. A fines de 1920 y principios de 1921, el tema principal fue la lucha por la restauración. economía nacional, destruido durante las guerras imperialista y civil. En decenas de “Ventanas”, construidas sobre material fáctico concreto, se mostraron los éxitos laborales de equipos avanzados, se hicieron llamados a desarrollar competencia, fortalecer disciplina laboral, crear grupos de choque de trabajo ejemplar, mostrar iniciativa creativa.

Las "Ventanas de Glavpolitprosveta" se separaron de los escaparates y se instalaron en centros de propaganda, clubes, rincones rojos de plantas y fábricas, cuarteles e instituciones del Ejército Rojo, en salas de lectura rurales. Estos carteles de varios fotogramas, 12-16 dibujos, fueron diseñados, por regla general, para una larga existencia y, en este sentido, estaban cerca de los carteles de propaganda impresos.

Al mismo tiempo, estas "Ventanas" continuaron conservando su gran valor propagandístico. Y aquí el aporte de V.V. Mayakovsky y sus camaradas para ayudar a los hambrientos en la región del Volga. Este tema se convierte en el principal, a partir de julio de 1921 hasta la finalización del trabajo sobre el lanzamiento de "Windows". Se prestó especial atención a ayudar a los niños hambrientos. "Windows" instó a los ciudadanos de las provincias "productivas" a asumir la crianza de los niños hambrientos y enfermos de la región del Volga. Las ventanas de la Glavpolitprosveta también se utilizaron para informar sobre las medidas tomadas por el gobierno soviético, las fuerzas progresistas del mundo para ayudar a los hambrientos.

Maestro del cartel, V.V. Mayakovsky, por supuesto, no podía ignorar los problemas en la vida de la sociedad; el género de su arte, por su naturaleza, estaba destinado a revelar los fenómenos negativos de la vida social, a darles una justa valoración, a criticarlos.

Al mismo tiempo, los logros sociales y culturales no podían dejar de reflejarse en las "Ventanas".

En diciembre de 1921 - enero de 1922 V.V. Mayakovsky, ocupado con otros planes creativos (incluido el trabajo en carteles de propaganda impresos para Glavpolitprosveta), presta cada vez menos atención a Windows. Su número se reduce drásticamente. Se vuelve más difícil replicarlos; Los carteles de propaganda de varios marcos con texto extenso complicaron el trabajo de los estarcidores y diseñadores tipográficos.

Desde principios de 1922, las ventanas de las “Ventanas de la Educación Política Principal” dejaron de ser una plataforma política.

"Movilizado y llamado por la revolución", el poeta trabajó por el futuro, caminando "cada minuto al paso" con todo el país. V. V. Mayakovsky fue, es y sigue siendo un contemporáneo de muchas, muchas generaciones.