Mikhail Kusnirovich – historia del Bosco di Ciliegi

Mijaíl Kusnírovich Nació el 3 de octubre de 1966 en Moscú. Su padre es constructor de profesión, su madre es tecnóloga química.

Mikhail Kusnirovich es el fundador de la cadena de ropa de moda Bosco di Ciliegi. le encanta gastar festivales de música, desfiles y mascaradas. Alguien piensa que las acciones son tan caras. de la manera clásica Creando una marca con orientación social. El propietario del "Bosco" es simplemente unas vacaciones para él y sus invitados.

De hecho, si miras desde fuera, el negocio de Mikhail Kusnirovich se trata de vacaciones y promociones. Incluso en las etiquetas de precios de sus tiendas en lugar de los habituales. unidades convencionales Se escribe una moneda ficticia: "boscar". Mucha gente no lo toma en serio. Esto es lo que el propio Kusnirovich responde a esto:

"No gastaría ni un centavo en vacaciones si mi empresa fuera un desastre". Por supuesto, estamos haciendo un negocio hermoso, pero esta característica, por el contrario, impone mayores exigencias a la profesionalidad.

El éxito de Bosco di Ciliegi demuestra que Mikhail Kusnirovich no es sólo un actor hábil que puede transformarse fácilmente en los personajes de sus festivales de relaciones públicas. La facturación anual de la red es de decenas de millones de dólares.

Mikhail Kusnirovich es químico de formación. Se graduó en el Instituto de Tecnología Química de Moscú. Allí no sólo estudió, sino que también se dedicó al trabajo social: fue subsecretario del comité del Komsomol. Vale la pena señalar que el jefe del Komsomol de Kusnirovich era otro estudiante, Mikhail Khodorkovsky, quien más tarde se convirtió en uno de los primeros y más habituales clientes de sus tiendas.

En 1989, Kusnirovich se graduó de la universidad y se casó con una chica a la que conocía desde hacía 6 años.

Las tradiciones y valores familiares son uno de los pilares cultura corporativa La empresa de Mijail Kusnirovich. Sus familiares y viejos conocidos ocupan muchos puestos importantes. Su esposa Ekaterina forma parte de la junta directiva. Y su creador se sentó en el mismo escritorio que el director administrativo de la empresa en el instituto.

En 1989 - 1991 trabajó en la editorial IMA-Press (edición juvenil de APN).

En 1991 registró el grupo de empresas Bosco di Ciliegi, que posteriormente se convirtió en uno de los líderes del comercio minorista de artículos de lujo en Rusia. Nuevo negocio creció rápidamente. La primera boutique apareció en el Pasaje Petrovsky de Moscú, la segunda en la calle Tverskaya. Y un año después, Mikhail Kusnirovich comenzó a negociar la apertura de una tienda cerca de la Plaza Roja, en GUM. Hoy Bosco di Ciliegi incluye más de 50 boutiques monomarca (Etro, Kenzo, Max Mara, Marina Rinaldi, Max Co, Alberta Ferretti, Moschino, Ermanno Scervino, Pomellato, Mandarina Duck, La Perla) y multimarca Bosco Family Donna, Uomo, Bambino, Bosco Scarpa, Bosco Sport. Las tiendas Bosco di Ciliegi están ubicadas en el histórico centros comerciales: GUM, Petrovsky Passage y Vesna Trade House en Novy Arbat, así como en San Petersburgo, Samara y Novosibirsk.

Desde 1991 hasta la actualidad: copropietario, primero director general, luego presidente de MMD "East and West", presidente del consejo de administración de GUM, presidente del consejo de supervisión de Bosco di Ciliegi.

Mikhail Kusnirovich personalmente y su compañía son ganadores de numerosos premios, entre ellos: el premio Compañía Creativa del Año (2002 - 2003, creativo), el premio Persona del Año por el festival Chereshnevy Les, así como el Evento Cultural del Año ( 2003, Top Secret Holding), medalla por el 850 aniversario de Moscú, premio a la Persona del Año de Relaciones Públicas (2004, Premio Nacional Arquero de Plata), premio especial a la Persona del Año por la Actitud hacia los Negocios como Arte (2003, Premio Nacional Anual Persona de del Año), Premio Mecenas (2004, Mecenas de la Fundación del Ministerio de Cultura de la Federación de Rusia), Premio a la Mejor Marca Rusa (2006, Academia Internacional de Marcas), Altagamma - Asociación Italiana de Fabricantes de Artículos de Lujo (2005).

En 2005, Mikhail Kusnirovich recibió un Certificado de Agradecimiento del Presidente de la Federación de Rusia por su participación en la preparación y realización de eventos dedicados al 60 aniversario de la Victoria.

En 2006, Mikhail Kusnirovich recibió la Orden al Mérito de la República Italiana y recibió alto rango"Comendador".

Mikhail Kusnirovich participó en las mesas redondas y reuniones celebradas por el ex Presidente del Consejo de Ministros de Italia Silvio Berlusconi, así como como parte de la delegación empresarios rusos En el marco del Foro de Diálogo Ruso-Italiano a través de las sociedades civiles, participó en una reunión con el Presidente del Consejo de Ministros de Italia, Romano Prodi.

Estado Civil: Casado. Esposa: Ekaterina Moiseeva dirige el departamento red minorista y forma parte de la junta directiva de Bosco di Ciliegi. Cría un hijo. Toda la familia habla italiano con fluidez.

-¿En qué querías convertirte?

COMER.: Me trajeron por casualidad a la Universidad de Tecnología Química. No teníamos un profesor de química en la escuela secundaria y mi madre, que era médica, quería que siguiera sus pasos y fuera a la escuela de medicina. Absolutamente no quería esto. Pero en ese momento yo era una hija obediente y fui a estudiar a la escuela de química del instituto. En el transcurso de dos años, me di cuenta de que, después de todo, no quería ser médico.

- ¿Salvar gente no es lo tuyo?

COMER.: Entonces pensé que esto definitivamente no era para mí. Con el paso de los años, me di cuenta de que probablemente sería un buen médico; esta profesión me resulta interesante. En ese momento me pareció que debía ir a algún género ligero: comedia musical, opereta. Quería algo tan musicalmente encantador. Pero cuando me gradué de la escuela, no había ninguna inscripción para la comedia. Al parecer, no se necesitaban tantos artistas. Pero les dije a mis padres que definitivamente no iría a la escuela de medicina. Papá respondió: "Está bien, entonces conviértete en ingeniero". Porque papá es ingeniero. No un médico, sino un ingeniero, eso estaba claro.

- ¿Aprendiste fácilmente?

COMER.: Fue fácil porque fui disciplinado. En general, entré a este Instituto de Tecnología Química sin ninguna intención de ser químico. Pensé que ahora duraría aquí un año y luego iría a Gnesinsky. Por supuesto, mis padres decían constantemente que ser artista no era una profesión seria.

Y conocimos a mi futuro marido, Mikhail Ernestovich Kusnirovich. Era, como decían, el principal: dirigía el comité sindical, el equipo de propaganda del tercer año, formaba parte de algún comité, conocía a todos. Nosotros, jóvenes estudiantes, nos acercamos a mostrarle el número.

Y aquí estaba el mío futuro marido, apoyado en el piano, un Nemirovich-Danchenko tan sencillo.

Decimos: “Ayúdanos. Por favor mire el número." Y él, apoyado en el piano, que en realidad era un piano roto, dice: “Bueno, está bien, que así sea”. Llevaba un vestido rosa, checoslovaco, con pliegues y mangas abullonadas. Y aquí estaba yo con este vestido y una guitarra, ensayando. ¡Pensé que era fabulosamente buena! Así me vio. Siempre me ha gustado vestirme con estilo retro. Recuerdo que mi abuela me regaló un zorro, uno de verdad, con bozal. Y me hice un abrigo, de vuelo, con cintura y con zorro. Esto causó una impresión duradera en los fans potenciales. Luego surgió un argumento tan importante para el caballero como una trenza. Factura. También el de la abuela. De vez en cuando me pillaba esta trenza. Solía ​​ser que en la primera cita llevaba trenza, y en la segunda, ya pensarías, con o sin, tal vez fue por la trenza que se enamoró de mí. Después de esta primera reunión, los mayores nos llevaron a su turno. Luego nos conocimos mejor. Luego me llamaron a un gran equipo de propaganda. ¡Jugué el papel del pionero Petya! En realidad, así fue como me convertí en químico: estudié intensamente todos estos años e incluso recibí una invitación para realizar un posgrado.

Pero luego se vino abajo Unión Soviética, se fue mi supervisor científico, el famoso profesor Kruglikov, para los experimentos recogimos frascos de mayonesa, porque no había utensilios químicos. En general, hacer ciencia requería un verdadero fanatismo, que yo no tenía. Y entonces aparecieron los primeros cafés cooperativos. “Kropotkinskaya, 36”, por ejemplo.

- ¿Restaurante "Sirena"?

COMER.:¡No, querida sirena! En el café de Kropotkinskaya no te decían: “Aquí sois muchos, pero yo estoy solo”, “No hay pollo”. Al parecer, entonces Mikhail Ernestovich tuvo una idea: entendemos lo que es un servicio, queremos hacerlo de manera que la gente sea agradable e interesada, pase lo que pase. Y luego Mikhail Ernestovich organizó la primera empresa. Él y su socio conducían grupos de turistas. Luego organizó intercambios culturales. Y fuimos como un grupo de arte amateur. Mikhail Ernestovich es director, yo soy actriz. Yo estaba con él Orlova y él es mi Alexandrov. Actuaron en pueblos italianos, cantaron canciones populares rusas y gitanas. Tuve un gran éxito entre la hidráulica.

- ¿No temía Mikhail Ernestovich que los italianos lo llevaran a Orlov?

COMER.: Era muy alfabetizado. Incluso entonces no tenía absolutamente ningún lugar adonde ir. Me di cuenta de que él era mi destino en un momento crucial para el país, cuando la Casa Blanca fue asaltada: yo no fui a las barricadas, estaba preocupado en casa, pero Ernestovich fue. Y listo, llamé y dije: “Ernestovich, vuelve de las barricadas, vamos al registro civil”. Y dice: “No puedo hacerlo el lunes, vamos el martes”.

- ¿Ya entonces giraban los carruseles?

COMER.: Estos aún no eran carruseles. Hubo turismo, luego fuimos a Bélgica por invitación del dueño del casino, que soñaba con abrir un casino en Moscú y buscaba un socio. Kusnirovich siempre se mostró respetable e inspiró la confianza de la gente, por eso nos aceptaron en nivel alto. ¡Incluso probamos la ruleta y ganamos mil dólares! Este, gracias a Dios, es el final de nuestra historia con el casino.

Un día, un conocido fue a ver a Ernestovich y le sugirió: "Intentemos vender prendas de punto". Para mantenerme ocupado y no tener que ir a ningún otro lugar, Ernestovich me confió este asunto. Así empezó mi carrera comercial. Un buen día abrimos una sección de prendas de punto para hombres en Petrovsky Passage.

- ¿Entonces no fuiste al mercado, donde en ese momento estaba casi todo el país?

COMER.: Tenía una compañera muy inteligente, Arina Nikolaevna (Zhukova-Polyanskaya, hija del artista popular de la URSS Nikolai Zhukov. - Mujer Forbes.), crítico de arte, -¡qué mercado hay! Arina Nikolaevna dijo: "Katechka, ahora haremos marketing de acuerdo con la transición de colores fríos a cálidos". En ese momento, sólo sabía distinguir una solución saturada de sulfato de cobre de una solución débil por el color. Todavía recuerdo la gran inauguración de nuestra sección.

Llegó Mijaíl Ernestovich, trajo un televisor pequeño y anunció: “Ahora crearemos una atmósfera”, cantaba Pavarotti allí.

Y el primer día vendimos nuestros suéteres tan famosos, desde colores fríos hasta cálidos. ¡Todo está vendido! Él dice: "Bueno, ve a Italia y recógelo del almacén". En aquella época nuestra sección contaba con profesionales graduados en el Instituto Plejánov. Estas chicas, ahora muchas de ellas abuelas, todavía trabajan con nosotras y recuerdo cómo juntas aprendimos a sonreírle al cliente.

- ¿Pensaste que esto era una etapa, la pasarías y harías otra cosa?

COMER.: Al menos al principio así le pareció a Mikhail Ernestovich, hasta que vio los resultados de estas ventas y vio que era algo interesante, que se podía desarrollar. No sentí nada en ese momento, pero Ernestovich es un estratega, entiende y siente el momento en el tiempo, sabe dónde desarrollarse. Y puedo disfrutar de cualquier proceso. Cuando empezamos a desarrollarnos, empezamos a comprar algunas marcas serias. E interactuar con estas marcas me enseñó mucho. Cuando abrimos la primera Mara en 1997, fue una gran experiencia de aprendizaje para mí. Gracias a Dios, en ese momento ya entendía bastante bien el italiano. Incluso pedí ir a la tienda Max Mara en Italia.

¿El proceso de desarrollo de nuevas marcas fue similar a la Era de los Descubrimientos, con aventuras y conquistas?

COMER.: Las propias empresas querían entrar mercado ruso, porque sentían, digan lo que digan, que este era el Klondike. Nina Ricci, que abrimos en 1993, se vendió así, ¡no puedo decírtelo! Especialmente para nosotros trabajó una fábrica para la producción de abrigos de piel de oveja.

- Es poco probable que uno de vosotros le dé al otro algo de Etro. ¿Cómo se resuelve el tema de los obsequios en la familia?

COMER.: El mejor regalo, como sabes, es un libro. EN tiempos diferentes Kusnirovich no sólo me hacía regalos, sino que a veces me daba algo para leer. Él cree que ha estado involucrado en mi educación desde mi juventud. Al principio me compraba ropa a menudo. Él siempre se mantuvo firme en su elección: “¡No, ponte ese abrigo de piel rosa!” Y fue más fácil estar de acuerdo.

- ¿El talento como director de Mikhail Ernestovich influye en las vacaciones familiares?

COMER.:¡Toda nuestra vida son vacaciones! Y rendimiento. Ningún negocio familiar desaparece así. Por ejemplo, fuimos a Suzdal para Año Nuevo familia. fuimos invitados amigo cercano. Cualquier mujer pensará: no hace falta preparar la mesa, vendremos, te daremos de comer, nos acostaremos, daremos un paseo. Llegamos, todo estuvo bien, vinimos de visita. Kusnirovich inmediatamente desapareció en alguna parte. Fui a otra casa donde se suponía que celebraríamos el Año Nuevo. Pero resulta que antes de eso envió allí una Gacela entera con accesorios. El árbol de Navidad que le gusta, los juguetes soviéticos. ¡Dios no lo quiera, donde nos invitaron no habrá un árbol de Navidad que le guste a Mikhail Ernestovich! Regalos preparados para 50 personas. diferentes edades- No sabemos quién estará allí. Dulces, estas cajas nuestras, mandarinas, un montón de comida de todo tipo, dos camareros, una cocinera. Y además disfraces: Cabras, Papá Noel, Doncella de las Nieves, etc. En principio, no me importa, pero pasó todo el Año Nuevo corriendo con un delantal y persiguiendo al cocinero con los camareros.

- Se suponía que el festival Chereshnevy Les le demostraría a Edita Iosifovna (la madre de Mikhail Kusnirovich. - Mujer Forbes. ) que no os habéis convertido en vendedores en absoluto?

COMER.: Mikhail Ernestovich siempre tuvo la necesidad de conectarse con el arte. O sea, en cierta medida, esto es una excusa de que no todo es consumo: gané dinero y fui a comprar un avión. Su reconocimiento a Mikhail Ernestovich, sus méritos, que pudo ganar dinero para estar cerca del arte, ha gran importancia. Y Edita Iosifovna ahora participa activamente en esto, le da fuerza y ​​​​la necesidad de verse bien. Tiene un negocio, tiene un círculo social... ¡y qué círculo social gracias a este festival!

¿Cómo decidiste crear tu propia ropa?

COMER.: Hicimos un formulario para movimiento olímpico y seguimos haciéndolo durante 14 años. Me vi obligado a desarrollar una colección porque sabía bien qué se vendería mejor. La tarea era crear una forma que fuera cómoda, práctica y fácil de llevar. Y al cabo de un tiempo nos dimos cuenta de que nuestro cliente, al que estábamos acostumbrados, no estaba satisfecho con este sencillo diseño patriótico. Así nació Bosco Fresh - ropa para vida normal con algún toque deportivo.

- ¿Qué movimientos estratégicos se han dado en la situación actual?

COMER.: La situación no es fácil y no se puede decir que no hayamos sentido nada, eso no es cierto. Hay una disminución en las ventas en comparación con el año pasado y hay una disminución en el interés de los clientes. Somos inteligentes en la planificación y el presupuesto de compras para la próxima temporada, hemos cambiado el sistema de fidelización. Dado el alto tipo de cambio, redujimos el porcentaje de margen inicial. Para mantener nuestros márgenes de beneficio lo más bajos posible, hubo que recortar los descuentos. Crearemos nuevas estructuras para clientes, nuevas ofertas. Por supuesto, de alguna manera aumentaremos la eficiencia del negocio existente, es decir, conservaremos solo aquellos proyectos que funcionen bien. Al mismo tiempo, seguiremos desarrollándonos. Ahora hay que prestar especial atención a la calidad del servicio. Es hora de perfeccionismo.

- ¿Le confunde la excepcional proximidad de GUM al Kremlin?

COMER.: No me confunde en absoluto, al contrario, en algunos casos me inspira. Por ejemplo, al crear colecciones patrióticas "Bosco Sport" para nuestros atletas olímpicos.

¿Cómo se sintió cuando, a causa de una manifestación en apoyo de Navalny, hubo que cancelar el festival de las flores que debía celebrarse en la Plaza Roja?

COMER.: Pensé que podríamos centrarnos en otros problemas cuya solución depende de nosotros.

Kusnirovich Mikhail Ernestovich - Presidente de CJSC MMD "East and West", Presidente del Consejo de Supervisión de la empresa Bosco di Ciliegi (posee el 50,2% de las acciones), Presidente del Consejo de Administración de GUM.

Activos

Los principales proyectos de Mikhail Kusnirovich se concentran:

• en el ámbito del comercio (MMD East and West CJSC, Bosco di Ciliegi).

Estado

Biografía

Educación

1989 - Se graduó en el Instituto de Tecnología Química de Moscú (MHTI), que lleva el nombre de M.I. Mendeleev (ahora Universidad Rusa de Tecnología Química), con el título de Tecnólogo Químico.

Carrera

1989 - Se crea la empresa CJSC MMD "Oriente y Occidente".

1989 - 1991 - trabajó en la editorial “IMA-Press”.

1991 - Funda el grupo de empresas Bosco di Ciliegi.

1991 - copropietario, primero CEO, entonces presidente de MMD East and West CJSC y presidente del consejo de supervisión de Bosco di Ciliegi.

Secretos comerciales: Mikhail Kusnirovich

Mikhail Kusnirovich: sobre negocios

Premios

12 de octubre de 2006: Orden del Comendador de Honor de la República Italiana (el premio italiano más alto).

6 de abril de 2009: ganador del Premio Leonardo italiano por su importante contribución al fortalecimiento y promoción de la imagen de Italia en el mundo.

28 de febrero de 2011: ganador del premio "Persona del año 2011" en la categoría "Jefe de negocio minorista".

Se le otorgó un Certificado Estatal de Agradecimiento del Presidente de la Federación de Rusia.

Caridad

Desde 2001 es el organizador del festival artístico “Cherry Forest”, durante el cual cada año estrellas del teatro, el cine, la televisión, los artistas, los deportes y los negocios plantan cerezos.

Familia

Casado, dos hijos.

• Esposa - Ekaterina Moiseeva.
• Hijo: Ilya Kusnirovich.

Notas

1. Mijail Kusnirovich. "Bosco" y pegadizo
2. Los empresarios más ricos. Rusia - 2011
3. Mikhail Kusnirovich, director de BOSCO DI CILIEGI, galardonado con el Premio Leonardo italiano
4. Premiados los personajes más significativos de 2011
5. Mikhail Kusnirovich: El bosque de cerezos crecerá durante mucho tiempo si lo cuidamos

Recientemente se supo que el grupo Bosco Sport ya no vestirá a los atletas olímpicos rusos por primera vez en quince años. Para el propietario de la empresa, Mikhail Kusnirovich, esta noticia fue aparentemente extremadamente desagradable. Como muestra la vida, estas decisiones no ocurren por casualidad. Pueden considerarse como un signo que otorga poder a los oligarcas. Existe una alta probabilidad de que el futuro del grupo Bosco y de su propietario ya no sea tan despejado.

Comportamiento obsesivo

El presidente del Comité Olímpico Ruso, Alexander Zhukov, anunció que Bosco Sport ya no vestirá a los atletas olímpicos rusos. El Grupo Bosco desarrolla y suministra uniformes a los atletas olímpicos rusos desde 2002. Pero en enero expiró el plazo de contacto y se decidió no volver a concluirlo.

Esto no se hizo realidad ni siquiera en los tribunales. La Fundación Anticorrupción (FBK) de Alexei Navalny intentó aclarar la situación con la Agencia Federal de Gestión de la Propiedad, pero no logró averiguar nada: el tribunal de arbitraje consideró esos datos un secreto comercial.

Aparentemente, últimos años eran especialmente cómodas para el negocio de Kusnirovich. El oligarca empezó a comportarse, quizás, un poco más magníficamente de lo esperado. Por ejemplo, el año pasado el propietario de GUM cerró Gorky Park por su aniversario. El territorio reservado para el evento festivo fue adornado con conmovedoras decoraciones que representan las etapas de desarrollo del empresario. Quienes pasaban por el parque podían ver fotografías de la maternidad, la escuela y el instituto de Mikhail Kusnirovich, así como fotografías de tamaño natural de él cuando era niño, donde aparece con un palo de hockey en las manos. Cerca de la entrada al salón de banquetes en flores y globos Allí estaba el héroe del primer coche del día: un "penny" beige.

Naturalmente, los organizadores del evento también cubrieron las paredes del restaurante con fotografías de diferentes períodos de la vida de Mikhail Kusnirovich. Los invitados pudieron montar en las atracciones traídas especialmente en honor del cumpleaños. Al salir del establecimiento, los invitados recibieron obsequios: paraguas de color amarillo brillante (por supuesto, con la imagen del héroe del día). A la fiesta asistieron todas las personas respetadas de la capital.

Debidas conclusiones organizativas.

Pero entonces algo salió mal. La decisión del Comité Olímpico de no renovar el contrato con el grupo Bosco di Ciliegi, que desde hace 15 años desarrolla y suministra uniformes a los atletas que defienden el honor del país en Juegos olímpicos, habla de esto de manera muy elocuente. Este tipo de decisiones no se toman tan fácilmente. Y ahora Mijail Kusnirovich probablemente debería sacar la conclusión correcta.

Ekaterina Moiseeva, la esposa del famoso multimillonario Mikhail Kusnirovich, compartió revelaciones en nuestra entrevista y abrió la puerta a su vida.

Ekaterina Moiseeva, estudiaste en la Universidad de Tecnología Química. ¿Cómo llegaste allí?

Fue una cuestión de casualidad. En nuestra escuela no había nadie que enseñara química a los estudiantes de secundaria. Y como mi madre, médica de vocación, me profetizó el mismo futuro, tuve que resignarme e ir a estudiar a una escuela de química adscrita a la universidad. Debo decir que no tenía ningún deseo de ser médico, pero como era una hija obediente, no ofendí a mis padres. Es cierto que después de 2 años de estudio, finalmente me di cuenta de que la profesión médica no es en absoluto mi elemento.

¿Consideras que salvar la vida de personas es una actividad poco interesante?

Sí. Definitivamente no me interesó en ese momento. Aunque con el tiempo me di cuenta de que si hubiera ido a estudiar habría sido un buen médico, porque ahora lo considero una profesión apasionante. En esos años quería algo musical, un cuento de hadas, así que pensé que era necesario estudiar un género ligero, por ejemplo, la opereta o la comedia musical. Pero en el momento de mi graduación, los estudiantes no eran reclutados para la comedia. Sin embargo, les dije a mis padres que no me convertiría en médico a ningún precio. Entonces papá tomó cartas en el asunto y dijo que yo sería ingeniero. No había elección en cuanto a qué responder aquí: si un médico o un ingeniero.

¿Fue fácil estudiar?

Sí, pero gracias a mi disciplina. Todavía fui al Instituto Químico-Tecnológico, pero decidieron usar un truco: estudiar un año y luego entrar en Gnesinsky. Mis padres intentaron disuadirme de todas las formas posibles, diciendo que la profesión de actor no es seria.

El destino me unió a Mikhail Kusnirovich, quien más tarde se convirtió en mi marido. Conocía absolutamente a todo el mundo, formaba parte del comité y era el jefe del comité sindical. En una palabra, era una persona positiva. Entonces acudimos a él para mostrarle nuestro número. Mi futuro cónyuge Estaba parado cerca del piano (como resultó más tarde, era solo un piano roto), apoyado en él. Corrimos hacia él con palabras de ayuda y pidiéndole que mirara la habitación. Sin cambiar de postura, aceptó.

debo decir que soy años de estudiante le encantaba disfrazarse e incluso eligió un estilo “retro”. Llevaba un vestido rosa hecho en Checoslovaquia con mangas abullonadas y pliegues. Fue en esta forma que aparecí ante los ojos de Misha y me consideré muy hermosa. La abuela también me regaló una piel de zorro con bozal. Me hice un abrigo de vuelo con cintura y lo decoré con ese mismo zorro. El resultado fue sorprendente, especialmente para los hombres. Yo también tenía una trenza. Es cierto que es un desperdicio. Y de nuevo, el de la abuela. Un atributo de lujo para conquistar el corazón de un hombre. Lo usaba a menudo entonces.

Al enterarse de esta reunión, los mayores tomaron el asunto en sus propias manos y Kusnirovich y yo llegamos a conocernos mejor. Luego entré en el equipo de propaganda. De hecho, así es como conseguí la profesión de químico. Fui un excelente estudiante e incluso me invitaron a realizar un posgrado. Pero entonces se produjo el colapso de la URSS y mi supervisor se fue. Para estudiar y realizar experimentos científicos, tuvimos que recolectar frascos de mayonesa debido a la ausencia total de productos químicos. platos y ser fanáticos absolutos de su oficio. Pero yo no tenía tanta pasión por la ciencia... Y en aquella época empezaron a abrirse cafés cooperativos. Por ejemplo, el primero de ellos fue "Kropotkinskaya, 36".

¿Y el restaurante Sirena?

Bueno, este restaurante es bastante placer caro. En "Kropotkinskaya" todo era mucho más sencillo. Y además el servicio allí fue diferente. Ni siquiera se atrevieron a decir que no había pollo. Pero el personal no se quejó y dijo: “Estoy solo aquí, pero ustedes son muchos”. Quizás fue el deseo de brindar un servicio excelente, de interesar y deleitar a las personas, independientemente del tipo de actividad de la empresa, lo que influyó, como resultado de lo cual Mikhail organizó una empresa turística. Al principio, él y su socio simplemente transportaban grupos de turistas y luego comenzaron a realizar intercambios culturales. Como resultado, organizamos grupo de arte, donde yo era actriz, él era director y viajábamos por los pueblos de Italia interpretando canciones populares gitanas y rusas. Y con bastante éxito.

¿Tu futuro marido temía que los italianos te alejaran?

Sería muy inteligente. Sí, y no podría vivir sin él. Me di cuenta de que él era muy importante para mí durante el asalto a la Casa Blanca, adonde iba Mikhail. Me quedé en casa. Fue entonces cuando me di cuenta de que él lo era todo para mí e inmediatamente lo llamé y le dije: “Vuelve a casa, vamos a la oficina de registro”. A lo que respondió: “Vamos el martes. De lo contrario, el lunes no funcionará”.

¿Había ya carruseles en aquella época?

No, no fue. Al principio nos dedicábamos simplemente al turismo, luego nos invitó a Bélgica el propietario de uno de los casinos, que buscaba un socio para abrir una casa de juego en Moscú. Fuimos recibidos al más alto nivel, ya que la solidez de Mikhail siempre despertó la confianza de quienes lo rodeaban. Por cierto, mientras estábamos en Bélgica decidimos probar suerte en la ruleta e incluso tuvimos suerte con mil dólares. Pero ya no probamos suerte.

Una vez, un conocido visitó a Mikhail con una oferta para vender prendas de punto. Mi marido me trajo a este negocio para ocupar mi tiempo libre. Como resultado, después de un tiempo abrimos una sección de prendas de punto para hombres en Petrovsky Passage.

Es decir, mientras todos intentaban ganar algo en el mercado, ¿tú no probaste suerte allí?

Vamos, ¿de qué estás hablando? Mi socia era Arina Nikolaevna Zhukova-Polyanskaya, una señora muy inteligente, por lo que el mercado estaba cerrado para nosotros. Nuestro tándem era muy inusual: Arina Nikolaevna tenía un excelente conocimiento del negocio y era famosa por la comercialización de productos. Todavía estaba en el mundo de las retortas, los matraces aforados y las soluciones multicolores.

Recuerdo bien con qué triunfo abrimos nuestra primera sección. Misha llegó a la inauguración, trajo una especie de televisor y encendió a Pavarotti. Vendimos todos los suéteres que teníamos el primer día y Misha nos envió a Italia al almacén para comprar la mercancía. Nuestro personal no era cualquiera, sino que procedía directamente del Instituto Plejánov. Algunos de ellos llevan mucho tiempo cuidando a sus nietos, pero todavía trabajan para nosotros.

¿Creías que pronto pasaría este episodio de la vida y descubrirías algo nuevo?

No lo hice, pero Mikhail así lo pensó al principio. Pero tan pronto como vio lo rentable que era y que existía la posibilidad de seguir desarrollándose, cambió de opinión. Mi marido es estratega: define claramente el tiempo y el camino por el que debe encaminarse el negocio. Simplemente disfruto el trabajo que hago. Comenzamos a desarrollar nuestro negocio e incluso adquirimos algunas de nuestras primeras marcas. Fue trabajar con estas marcas lo que me dio muchos conocimientos nuevos. La apertura de la primera tienda Mara en 1997 dio un impulso especial a mi desarrollo. En ese momento ya dominaba bien el italiano e incluso quería probar suerte en la tienda italiana Max Mara.

Díganme, ¿no les pareció la introducción de nuevas marcas la apertura de nuevos horizontes, una especie de aventura?

Hay que decir que las propias empresas que trabajaban con nosotros querían establecerse en Rusia, porque entendían perfectamente que aquí había una “mina de oro”. Recuerdo que en 1993 lanzamos Nina Ricci al mercado ruso. La marca se vendió en Ura. Además, teníamos un acuerdo con una fábrica que cosía abrigos de piel de oveja especialmente para nosotros.

Ekaterina, dime, ¿cómo resuelves el problema de los regalos, ya que no se dan algo de Etro?

Desde tiempos inmemoriales se sabe que lo más el mejor regalo es un libro. Además, Mikhail siempre aconsejó que lo mejor era descansar. Se puede decir que estuvo involucrado en mi educación. Al principio simplemente me compró la ropa que necesitaba y luego simplemente controló mi vestimenta. A veces me decía que me pusiera un abrigo de piel rosa. Y trate de no estar de acuerdo aquí: discutir es inútil.

Mikhail Ernestovich tiene talento como director. ¿Afecta esto de alguna manera a tus vacaciones familiares?

Sí, toda nuestra vida son unas vacaciones continuas. En pocas palabras, no podemos celebrar ningún día festivo. Una vez nos invitaron a visitar Suzdal para el Año Nuevo. ¿Es mala? No tendrás que cocinar. Vamos, nos invitarán a todo tipo de platos, daremos un paseo y nos acostaremos. Pero no estaba ahí. Tan pronto como llegamos, Misha desapareció inmediatamente. Resultó que el día anterior había enviado todo lo necesario para la celebración a la casa vecina, incluido un magnífico árbol de Navidad, disfraces para la Doncella de las Nieves, el símbolo del próximo año y, por supuesto, Papá Noel, además de un cocinero y camareros. Es cierto que no estoy en contra de esta disposición, pero mi marido tuvo que correr durante toda la festividad controlando el orden.

¿El festival Chereshnevy Les pudo demostrarle a la madre de Mikhail que su ocupación no los convertía en simples vendedores?

Misha necesitaba constantemente un tándem con el arte. En cierto modo, esto es una justificación, mostrando que el beneficio no es sólo una pérdida de dinero, sino también una oportunidad para estar más cerca del arte. En este momento Edita Iosifovna reconoció plenamente los méritos de Mikhail y participa activamente en el arte. Además de todo esto, ahora tiene un círculo social maravilloso y esto obliga a mi madre a cuidarse y verse genial.

¿Qué te hizo decidirte a crear tu propia ropa?

Creamos uniformes para el movimiento olímpico, que es lo que hemos estado haciendo durante los últimos 14 años. Como sabía bien qué era lo mejor en ropa, me enviaron a desarrollar una nueva colección. Mi objetivo era crear un uniforme que no sólo se usara bien, sino que también fuera práctico y cómodo. Pero después de un tiempo quedó claro que el cliente para quien se creó todo no estaba completamente satisfecho con nuestro diseño. Esto es lo que impulsó la creación de Bosco Fresh, que produce prendas con un ligero toque deportivo.

¿Cómo estás afrontando la situación económica actual? ¿Hay alguna estrategia?

La situación es muy delicada. Esto no quiere decir que esto no nos haya afectado de ninguna manera. Naturalmente, los productos no se venden tanto como el año pasado, pero estamos tomando medidas: hemos cambiado un poco el sistema de fidelización, estamos planificando sabiamente el presupuesto de compras, hemos reducido el margen debido al alto tipo de cambio y tienen descuentos reducidos para mantener el ingreso marginal. A pesar de todo esto, planeamos presentar nuevas ofertas para nuestros clientes y desarrollar nuevas estructuras, así como aumentar la productividad empresarial, dejando solo proyectos que funcionen bien. Ahora estamos enfocados en brindar un servicio de calidad a nuestros clientes.

¿No te molesta que GUM esté situado muy cerca del Kremlin?

No me molesta en absoluto. Además, a veces incluso inspira inspiración, como por ejemplo en el caso de la creación de la línea Bosco Sport para deportistas olímpicos.

¿Qué le pareció la cancelación del Festival de las Flores en la Plaza Roja a raíz de la manifestación en apoyo de Navalny?

Fue una oportunidad para centrarnos en otra cosa, en esos problemas que dependen totalmente de nosotros.