Erot kaupallisten ja tietopyyntöjen edistämisessä. Hakukyselytyypit. Kuinka luokitella pyynnöt

Monta kertaa olen kuullut huudahduksia, että Sapa on kuollut, että vuokralinkit eivät enää anna samaa vaikutusta kuin ennen, mutta tämän ohella näet aina vastauksia mm. "Et vain osaa ostaa linkkejä" tai "Kätesi kasvavat väärästä paikasta". Missä on totuus ja miten linkit Sapeen todella toimivat.

Itse asiassa molemmat mielipiteet ovat kuin saman kolikon kaksi puolta. Mutta kolikko on monoliittinen, joten totuus on jossain keskellä. Snezhinsk-algoritmin käyttöönotosta lähtien Yandex on lakannut ottamasta huomioon vuokrattujen paskalinkkien täyttä painoa, ei aina... Tämän ongelman ydin piilee paljon syvemmällä, nimittäin mainostetun pyynnön tyypissä.

Kolmen tyyppisiä hakukyselyitä

Hakukyselyiden luokittelumenetelmiä on monia, mutta tässä tapauksessa tarvitsemme vain yhden. Luokittelemme pyynnöt kaupallinen-epäkaupallinen kriteerin mukaan, ja se riippuu jo tästä mitä linkkejä sinun tulee ostaa sivustolta ennakkoon pyynnöstä. Tämän luokittelutavan perusteella voidaan erottaa kolme hakukyselyryhmää:

-kaupallinen

- sekoitettu

- ei-kaupallinen (tiedotus)

Mutta kuinka ymmärtää, mihin tyyppiin pyyntömme kuuluu? Ja sinun ei tarvitse ymmärtää mitään - mielipiteelläsi ei ole mitään merkitystä, koska meille on tärkeää, kuinka Yandex kuvittelee tämän pyynnön. Katsotaanpa pientä esimerkkiä.

Otetaan pyyntö "osta jääkaappi" ja kirjoita se Yandex-hakukoneeseen:

Hakutulosten ensimmäiset 10 paikkaa ovat luonteeltaan kaupallisia, joten Yandexin mukaan pyyntö on täysin kaupallinen. Mene eteenpäin. Kirjoita nyt kysely "jääkaappi":

Tässä tapauksessa Yandex sekoitti hakutuloksiin verkkosivuston, jossa oli tietoja jääkaapeista, mikä tarkoittaa, että tämä pyyntö on sekoitettu. Kirjoita lopuksi kysely - "miten jääkaappi toimii". Kuten odotettiin, vastauksena pyyntöömme Yandex antoi vain tietoresursseja, joten pyyntö on täysin informatiivinen. Yritä kirjoittaa hakukyselyyn -...

Jos olisin Yandex tai linkkien sijoituksen filosofia

Ja nyt kuvitellaan muutama minuutti, että olemme Yandex-hakukone. Olemme riittävän älykäs kone, joka tunnistaa helposti vuokratun paskalinkin, voimme erottaa ainutlaatuisen sisällön ei-ainutlaatuisesta sisällöstä ja paljon muuta. Mikä on päätavoitteemme? Tietysti mahdollisimman suuri voitto! Mutta mistä tämä voitto tulee? Tietysti käyttäjiltämme. Tarkoittaa… mitä enemmän käyttäjiä meillä on, sitä enemmän rahaa voimme tuoda sisällöntuottajallemme. Kaikki on yhtä yksinkertaista kuin kaksi ja kaksi.

Käyttäjien määrän lisäämiseksi sinun on tiedettävä, miten sivusto vierailee. Tätä varten käytetään erilaisia ​​​​menetelmiä, joista yksi on verkkosivustojen mainostaminen Yandex- ja Google-hakukoneissa, joista kirjoitin.

Eli nyt koko keskustelu on siirtymässä eri suuntaan - meidän on miellytettävä käyttäjiä, jotta he suosittelevat meitä ystävilleen ja pysyisivät itse käyttäjinä pitkään. Ja tätä varten meidän on tarjottava mahdollisimman selkeä julkaisu, jossa vaaditut tiedot on annettu tarkasti. Nyt emme puhu AGS:stä ja vastaavista. Meitä kiinnostaa vain kysymys - kuinka pyynnön tyyppi (kaupallinen, ei-kaupallinen) voi vaikuttaa linkin sijoitukseen.

Otamme ei-kaupallisen pyynnön. Sitä kysymällä käyttäjä haluaa löytää kattavaa tietoa. Mutta jos tätä pyyntöä edistävät vuokratut alilinkit, niin todennäköisesti optimoija yrittää keinotekoisesti lisätä tämän pyynnön paikkoja, vaikka se ei ole niiden arvoinen. Käyttäjien miellyttämiseksi Yandexin on ehdottomasti tarjottava hyviä sivustoja, jotka käyttävät vähintään linkkimenetelmiä, joten olet ehkä huomannut useammin kuin kerran, kuten tietopyyntöjen tapauksessa, alilinkit vain huonontavat sivuston asemaa. Tietopyyntöjen linkkien tulee olla mahdollisimman luonnollisia ja laadukkaita!

Otamme kaupallisen pyynnön. Oletetaan, että kaksi yritystä myy jääkaappeja, mutta miten hakukone voi määrittää, millä yrityksellä on parempia jääkaappeja? Hakuteknologiat eivät saavuta tätä tasoa pian, joten yksinkertainen laki astuu voimaan täällä - kenellä on paksumpi laukku on parempi Eli tässä tapauksessa paskalinkeillä on täsmälleen päinvastainen vaikutus - niillä oleva sivusto kasvaa yhtä hyvin kuin Googlessa. Tämä ei tietenkään tarkoita, että riittää, että ostat suoraa paskaa ja menemme TOPiin. Ei, täällä on myös tarpeen rakentaa heterogeeninen linkkimassa ja huolellisesti, vain paskalinkkien vaikutus aikoa varmasti.

No, kolmas tyyppi ovat sekapyynnöt. Kaikki on täällä yksinkertaista, nämä pyynnöt ovat absorboineet sekä kaupallisten että ei-kaupallisten pyyntöjen piirteitä, vaikka myöntäminen on jossain määrin satunnaistettu Spectrum-algoritmin avulla.

Mitä ostaa, linkit sivustolle kaupallisen pyynnön edistämiseksi

Ei niin kauan sitten, kirjoitin jo aiheesta. Mutta vastataan kysymykseen - mitä linkkejä sivustolle ostaa kaupallisten pyyntöjen edistämiseksi.

Jos käytät vain SAPE-linkkejä, voit mainostaa vain matalataajuista pyyntöä tai, jos olet onnekas, keskitason SK:ta, mutta ei enempää. Monimutkaisempien ja kilpailukykyisempien kyselyjen edistämiseksi sinun on käytettävä parempia ja luonnollisempia linkkejä ja artikkeleita.

Yleisesti ottaen kilpailukykyisten kyselyiden edistäminen Yandexissa on erillisen artikkelin aihe, joka ilmestyy pian tässä blogissa (postissa on jo paljon pyyntöjä).

Mutta sinun ei tarvitse edistää monimutkaisia ​​kyselyitä. Monet optimoijat mainostavat yhä enemmän suuri joukko LF NK -kyselyjä(100-500 tai jopa enemmän). Tämän lähestymistavan avulla voit saada paljon vierailijoita pienemmällä rahalla ja lyhyemmässä ajassa. Siksi suosittelen sinulle tätä menetelmää, koska. tällaisiin pyyntöihin riittää vain SAPE:n linkit.

No, lopuksi haluaisin tuoda teille viimeisimmät tiedot tämän blogin elämästä. Nyt se sisältää lohkon Huippukommentoijat, johon voit sijoittaa linkin sivustollesi täysin ilmaiseksi. Sinulta vaaditaan vain, että kommentoit aktiivisesti erilaisia ​​kirjoituksia.

Jos et ole ehtinyt tilata ja hankkia valtavaa tietokantaa tekniikoista - pidä kiirettä, sinulla on vielä aikaa.

Haluatko lisätä verkkosivuston liikennettä? Siis tilaa!

"Kaupallisista" kyselyistä sivustoja mainostettaessa ja semanttisen ytimen luomisessa on viime aikoina keskusteltu yhä aktiivisemmin. Tälle aiheelle on nyt alettu omistaa erillisiä raportteja konferensseissa ja artikkeleita. Mutta sen helpommaksi se ei tule.

Tämä on yksi yleisimmistä syistä nykyään, miksi sivusto ei sijoitu tietyille kyselyille.

Koska:

- tai yrittää mainostaa tietosivua kaupallista pyyntöä varten ja päinvastoin,
— tai ryhmitellä kaupalliset ja tietopyynnöt samalle sivulle,
- tai yrittää mainostaa sivustoa tai sivua sellaisilla keinoilla ja strategialla, jotka toimivat paremmin erityyppisten pyyntöjen kanssa.

Tätä aihetta käsiteltiin myös SEO Coachingissa, aivan ensimmäisenä semanttiselle ytimelle omistettuna päivänä.

Siellä Artur Latypov neuvoi minua katsomaan Igor Bakalovin raporttia. Latasin sen jo yhdestä avoimesta SEO-konferenssista Megaindexistä tammikuussa 2015 (muita raportteja näet linkistä), vain hänen artikkelinsa tallennettiin tämän postauksen luonnosta varten yhdeksi tietolähteeksi. Siksi minun ei tarvinnut edes katsoa, ​​otin vain ja tutkin huolellisesti hänen materiaalejaan. Lisäksi tarkastelen nyt SEMPRO 2015 -konferenssin raportteja (nämä raportit eivät ole vapaasti saatavilla) ja siellä oli juuri Oleg Salamakhan (Prodvigatorin perustaja) raportti siitä, kuinka he jäsensivät ja suodattivat kyselyitä palvelussaan, mitä hypoteeseja he tekivät. kokeillut ja miksi tuli.

Siellä pohjimmiltaan keskustellaan samasta asiasta - kuinka luotettavasti tunnistaa ja arvioida asiakirjan kaupallisuusaste ja miten tämä prosessi automatisoidaan, tehdään massatuotannosta. Olemus on sama, mutta näissä raporteissa on erilaisia ​​vivahteita, joiden takia kannattaa kuunnella tai lukea molemmat. Ja erilaisia ​​keinoja automaatioon. Igor Bakalovilla on yhdistelmä Key Collector + ZennoPoster (hänen artikkelissaan alla olevasta linkistä on myös esimerkki Excel-tiedostosta, joka saadaan tällaisen hakutulosten käsittelyn jälkeen). Oleg Salamakhalla on oma, toistaiseksi suljettu palvelunsa, johon hän kutsui kaikki testaamaan raportissaan.

Muuten, kun kirjoitin tätä artikkelia, näin, että "kaupallisuuden" massatarkistuksen beta-versio ilmestyi SEMparser-palveluun. En tiedä mihin ne tarkalleen perustuvat, taidan kirjoittaa lisää tästä palvelusta erikseen, niissä on paljon semanttista ydintä, joka on kätevä strukturoida.

Igor Bakalovin (Ashmanov ja kumppanit) raportti "Semantiikan suodatus verkkokaupan käyttöön" on saatavilla ilmaiseksi, liitin videon julkaisun loppuun katseltavaksi.

Molemmista raporteista on myös tekstiyhteenveto:

1) tarkistusraportti Oleg Salamakha

Mitä haluan sanoa lyhyesti itseltäni tästä aiheesta:

— pyynnöt ovat informatiivisia, kaupallisia ja sekalaisia. Hakutuloksissa ei välttämättä ole vain yhden tyyppisiä asiakirjoja.

- ei riitä määrittämään, millainen sivusto kokonaisuudessaan on, on tärkeää määrittää tietyn sivun luonne(asiakirja) liikkeeseenlaskussa.

— ei ole niin helppoa antaa selkeää määritelmää - tämä on tietosivu tai mainos. Vaikka sillä olisi esimerkiksi online-konsulttipalvelu, se voi olla informatiivinen.

- jos olet määrittänyt pyynnön tyypin, niin tämä ei tarkoita, että sen monikko tai mitkä tahansa tämän kyselyn lausekkeet olisivat samaa tyyppiä. Usein käy niin, että yksikkömuodossa se on esimerkiksi tietopyyntö ja monikossa kaupallinen.

Se on hämmästyttävää, mutta totta. Yandexin "kannettava tietokone" on kaupallinen pyyntö. "Älypuhelin" - informatiivinen.

— maantieteellisesti riippuvaiset kyselyt ovat useimmiten kaupallisia (mutta eivät aina). Kyselyt, joissa on toponyymi (esimerkiksi kaupungin nimi), ovat lähes aina kaupallisia.

— Tämä aihe koskee sekä Googlea että Yandexia. Google, kuten Yandex, on myös sekoittanut hakutuloksia.

— tietopyyntöjen konversio on alhainen verrattuna kaupallisiin pyyntöihin. Tosin muunnos riippuu aika vahvasti aiheesta.

— määrittämisessä- onko se useimmiten kaupallinen tai tiedottava asiakirja käytetään tekijöiden yhdistelmää- URL-osoitteessa olevat nimet, sivuelementit, tekstin määrä ja luonne, sanojen "osta", "kori", "toimitus", "hinta" jne. esiintyminen.

Yksi tärkeimmistä johtopäätöksistä voidaan havainnollistaa dialla Aleksei Chekushinin raportista:

Yleisesti, miksi tarvitsemme jakoa kaupallisiin ja tietopyyntöihin:

1) Ryhmittääksemme semanttisen ytimen oikein(kaupallinen kaupallisella, informatiivinen tiedolla). Ja vastaavasti tietoisesti sijoittaa sivustolle, täyttää materiaalia ja edistää kaupallisia ja tietopyyntöjä eri tavoilla.

2) Voit määrittää edistämisstrategian. Analysoimatta hakutuloksia on yleensä vaikea ymmärtää, mikä se on ja mitä toimia sinun on tehtävä päästäksesi siihen. Tarkastelemme myös TOP10:ssä olevien dokumenttien kaupallista astetta ja millaisia ​​ne ovat - niiden tekstit, sivustoelementit. Ja mikä sivu tulee ulos - pää- vai toissijainen, kortti vai yleiskatsaus jne. Ja mietitään eteenpäin menoa. Esimerkiksi tietopyyntöjä edistetään ensisijaisesti laadukkaalla sisällöllä. Comm. pyynnöt - ensisijaisesti linkit, kaupalliset ja käyttäytymiseen liittyvät tekijät. Näillä kyselyillä on myös erilainen linkkistrategia.

3) Ymmärtääksesi, kuinka voit parhaiten laajentaa semanttista ydintäsi.

Voit laajentaa sitä:

- artikkeleita, uutisia, arvosteluja
- kapeat ja epätavalliset tavararyhmät (esimerkiksi "musta mekko lattiaan")
- erilliset sivut arvosteluilla
— sivut, joissa on hinnasto ja ostopyynnön mukaan räätälöidyt hinnat
- lisäämällä temaattinen sanakirja
- lisäämällä foorumin sivustolle (voit täyttää sen itse, mukaan lukien aiheet tietopyynnöillä).

Mutta myös muita trendejä on nousemassa. Yksi niistä on tehdä blogi erilliselle verkkotunnukselle.

Tässä esimerkiksi Sergey Devaka sanoi yhdessä äskettäisistä SEO-temppuja käsittelevistä raporteistaan, myös SEMPRO 2015:ssä:

"Kaksi verkkotunnusta on parempi kuin yksi. Sivusto kannattaa jakaa kaupallisiin ja informaatioalueisiin ja tukea kaupallista verkkotunnusta tiedostavasta. Ostamalla lisää kontekstia voit tällä tavalla ottaa 4 paikkaa hakutuloksissa.

Molemmissa vaihtoehdoissa on plussat ja miinukset. Ensimmäisessä tapauksessa (yhdellä verkkotunnuksella) pumpataan isäntätekijää, kyselyindeksiä (kaikkien kyselyiden määrä, joilla sivusto on näkyvissä) ja yhden toimialueen luottamusta, mikä vaikuttaa kaikkien sen sijaintien parantamiseen. Toisaalta on mahdollista, että puhtaasti tiedottava sivusto (eri verkkotunnuksessa) sijoittuu paremmin omaan markkinarakoonsa.

Siitä tein erillisen artikkelin.

Katso videotallenne Ashmanov & Partnersin SEO-asiantuntijan Igor Bakalovin raportista aiheesta "Semanttinen suodatus sähköiseen kaupankäyntiin" (Megaindexin SEO 2015 -konferenssissa).

Tämä koskee vain tietoa koskevien ja kaupallisten avainsanojen tunnistamista ja erottamista:

Katso myös Aleksei Chekushinin esitys aiheesta "Ammatillinen työ semantiikan kanssa", tehty syyskuussa 2015.

Kaikki projektini paitsi tämä SEO-blogi:

TOP-pohja- korkealaatuinen pohja puoliautomaattiselle rekisteröinnille Allsubmitterilla tai täysin manuaaliseen sijoitteluun - minkä tahansa sivuston itsenäiseen ilmaiseen mainostamiseen, kohdistettujen vierailijoiden houkuttelemiseen sivustolle, myynnin lisäämiseen, linkkiprofiilin luonnolliseen laimenemiseen. Olen kerännyt ja päivittänyt tietokantaa 10 vuotta. On kaikenlaisia ​​sivustoja, kaikki aiheet ja alueet.

SEO Topshop- SEO-ohjelmisto ALENNUKSILLA, edullisin ehdoin, SEO-palveluiden uutisia, tietokantoja, oppaita. Mukana Xrumer parhailla tarjouksilla ja ilmaisella koulutuksella, Zennoposter, Zebroid ja monet muut.

Ilmaiset täydelliset SEO-kurssini- 20 yksityiskohtaista oppituntia PDF-muodossa.
- sivustohakemistot, artikkelit, lehdistötiedotesivustot, ilmoitustaulut, yrityshakemistot, foorumit, sosiaaliset verkostot, blogijärjestelmät jne.

"Lähestymässä.."- blogini itsensä kehittämisestä, psykologiasta, ihmissuhteista, henkilökohtaisesta tehokkuudesta

Olemme julkaisseet uuden kirjan "Sosiaalisen median sisältömarkkinointi: Kuinka päästä tilaajien päähän ja saada heidät rakastumaan brändiisi."

Myyntipyyntö on tuotteen tai palvelun ostopyyntö. Ne ovat tyypillisiä. Jokainen käyttäjä etsii tuotetta pääasiassa omalta alueeltaan tai kaupungistaan. Toisin kuin tiedotuspyynnöissä, kaupallisissa pyynnöissä on korkeampi kilpailu.

Lisää videoita kanavallamme - opi Internet-markkinointia SEMANTICAlla

Mitä kaupalliset pyynnöt ovat: selitetään yksinkertaisella esimerkillä

Kuvitellaan, että Internet on valtava markkina, ja siellä on miljoonia myyjiä, jotka tarjoavat erilaisia ​​​​tuotteita. Usein ainoa varma tapa löytää tarvitsemasi on kysyä joltakulta, joka tuntee markkinat, meidän tapauksessamme hakukoneelta. Ja se riippuu esitetystä kysymyksestä, kuinka nopeasti löydät myyjän. Loppujen lopuksi kysymys voidaan esittää täysin eri tavoin.

Esimerkiksi kysymällä "Tarvitsen kattokruunun", vastauksena saat paljon tietoa niiden valintasäännöistä, ominaisuuksista, asennussalaisuuksista ja niiden ulkoasun historiasta.

Mutta jos kysyt asiantuntevalta henkilöltä "millä markkinoilla voin ostaa kattokruunun", hän ilmoittaa myyjien sijainnin mahdollisimman yksityiskohtaisesti. Tai jopa käyttäytyy suoraan myyjälle, varsinkin jos on etukäteen sovittu.

Tämä on heidän tärkein eronsa: kaupallisten kyselyiden tulee johtaa käyttäjä myyjän luo, eli tuotteen ostosivulle, ei sivulle, jolla on sen oston ja käytön salaisuudet.

Kaupallisten pyyntöjen tärkeimmät erot

Kaupalliset pyynnöt on jaettu useisiin ryhmiin. Kaksi pääryhmää ovat korkeat ja matalat marginaalipyynnöt. Analysoidaan niitä tarkemmin:

1. Korkeat marginaalipyynnöt. He tienaavat paljon rahaa, varsinkin jos onnistut valitsemaan oikean avainsanan, joka sopii keskeiseen yleisöön. Avainsanoissa voi esiintyä avainsanoja, jotka kuvaavat tuotteita ja palveluita, jotka eivät sisälly tarjouksesi. Ole varovainen semanttista ydintä laatiessasi, jätä tarpeettomat sanat pois, jotta et johda potentiaalista asiakasta harhaan.
2. Pienen marginaalin kyselyt. Niitä käytetään yleensä yritykseen liittyvien tuotteiden ja palveluiden myymiseen (luokasta "Meillä on myös ..."). Siksi ei ole järkevää keskittyä kokonaan niihin.

Tyypillinen piirre, joka helpottaa kaupallisen pyynnön tunnistamista, on sen myyntikomponentti. Nämä ovat sanoja, kuten "osta", "hinta", "tukku", "halpa", "toimituksen kanssa" jne. Niiden käyttö antaa avainsanalle kaupallisen painopisteen.

Myös erityyppisiä pyyntöjä on. Jos kirjoitat hakukenttään sanan "sohva", hakutuloksissa näkyy sekä huonekalujen valmistuspaikat että verkkokaupat.

Miksi sinun on tiedettävä kohdeyleisösi tarpeet

Yandexin ja Googlen kaupalliset kyselyt on tunnistettava seuraavista syistä:

1. Tämä auttaa muodostamaan oikein verkkokaupan semanttisen ytimen.
2. Kehittää tehokas strategia tavaroiden ja palvelujen edistämiseksi.
3. Näin voit tutkia kysyntää, mikä voi näin ollen auttaa yritystäsi valitsemaan oikean suunnan jatkotyölle.
4. Kaupallisten kyselyiden käyttö tuotekorteissa antaa mahdollisuuden kehittää sivuston semantiikkaa edelleen täyttämällä se artikkeleilla, joissa on tietoa tai sekakyselyitä.

Mutta sinun ei pitäisi saavuttaa täsmällistä sanojen vastaavuutta valitessasi. Kömpelöt ja lukemattomat lauseet eivät nosta sivua alkuun.

Mainostaminen kaupallisissa pyynnöissä: mikä on vaikeus

Tavoitteesi on myydä ja tehdä voittoa. Siksi sinun on mainostettava sivustoasi kaupallisia pyyntöjä varten. He tuovat resurssisivuille potentiaalisia ostajia, jotka ovat todella kiinnostuneita tuotteen ostamisesta. Mutta prosessissa saatat kohdata joitain vaikeuksia, nimittäin:

• Korkea kilpailu kaupallisten tiedustelujen alalla.
• Vaara joutua suodattumaan roskapostin takia teksteissä, sisäisissä linkeissä, otsikoissa, Alt- ja H1-tageissa.
• Sivuston pessimisointi ongelmassa sivujen hyödyttömän tiedon vuoksi.

Mitä tehdä, jos haluat mainostaa sivustoa menestyksekkäästi kaupallisiin pyyntöihin etkä menetä paikkoja hakutuloksissa:

• Arvioi sivustosi kaupallisten sijoitustekijöiden perusteella.
• Älä käytä avainsanoja suorassa syötössä liian usein, älä roskapostia avainsanoja teksteissä ja tunnisteissa. Sanalla sanoen, seuraa sisältöä selkeästi ja muista.
• Levitä ulkoisia linkkejä oikein: 30% - linkit kaupallisiin ankkureihin, 70% - luonnolliset linkit.
• Muodosta oikea kuva yrityksestä niin, että sinuun viitataan - sosiaalisista verkostoista, arvostelusivustoista, foorumeilta ja muilta sivustoilta.

Ja mikä tärkeintä – ajattele aina kävijöitäsi ja heidän haluamiaan asioita.

"GetGoodRank-blogin päätoimittaja, verkkoanalyytikko, bloggaaja.
Kaupalliset sanat ja linkit eivät riitä pääsemään TOPiin, vaan on tärkeää parantaa kaupallisia tekijöitä. Tämä on välttämätön optimointivaihe, joka on sivustolle vähiten tuskallinen. Loppujen lopuksi puhumme vain kaupallisten tietojen oikeasta esittämisestä käyttäjälle.

Kaupalliset kyselyt kiinnostavat eniten yritysten omistajia, koska ne tuovat sivustolle asiakkaita, jotka ovat valmiita ostamaan. Samalla ne ovat kilpailukykyisimpiä. Tässä uutiskirjeessä kerromme kuinka voit edetä TOP:n kaupallisella markkinaraolla ja lisätä kohdeyleisön tavoittavuutta.

Tässä julkaisussa:

• Kaupalliset "ei-kaupalliset" pyynnöt
• Markkinoinnin edistämisstrategia

Ongelmat kaupallisten pyyntöjen edistämisessä

Korkea kilpailu

Tämä ongelma ei vaadi selitystä. Hän vain on. Kaupallisissa kyselyissä hakukoneet näyttävät käyttäjille kymmeniä tuhansia sivustoja:

Google:

Yandex:

Mainostaminen missä tahansa kaupallisessa markkinarakossa on vaikeaa, kallista ja vaarallista. Ongelma olisi vähemmän kriittinen, jos käyttäjillä ei olisi tapana tarkastella vain hakutulosten ensimmäisiä 2-3 sivua. Pääsy jopa TOP-30:een (ja vielä enemmän kymmenen parhaan joukkoon) on lähes mahdotonta. Kilpaile kapealla johtajilla (suuret kaupat, tuotemerkit) - vieläkin enemmän.

GetGoodRank tarkistaa PF:n ja CF:n, määrittää kaupallisen ja informatiivisen merkityksen, antaa suosituksia sivuston parantamiseksi.

Hakukoneet suhtautuvat positiivisesti kaikkiin sivuston laatuun liittyviin töihin, ja niistä tulee etu korkeammille sijoituksille.

Käyttäjät kääntyvät hakukoneiden puoleen pääsääntöisesti kahdesta syystä: kun he haluavat löytää hyödyllistä sisältöä (vinkkejä, ohjeita, viihdettä jne.) tai ostaa tuotteen tai palvelun. Ensimmäisessä tapauksessa he syöttävät tietopyyntöjä, toisessa - kaupallisia. Mitä eroa niillä on ja kuinka oppia erottamaan ne?

Miksi pyynnöt jaetaan tiedollisiin ja kaupallisiin?

Jo semanttisen ytimen muodostus- ja ryhmittelyvaiheessa on tärkeää luokitella kyselyt oikein. Jos näin ei tehdä, syntyy virheitä, jotka vaikeuttavat sivujen pääsyä TOPiin:

• kaupallisten sivujen mainostaminen tietopyyntöjä varten ja päinvastoin;
• sekoituspyynnöt, joiden seurauksena hakukoneet eivät ymmärrä, millä avaimilla sivu näytetään;
• tietopyyntöjen edistämisstrategian käyttö kaupallisilla sivuilla ja päinvastoin.

Pyyntöjen erottavat piirteet

Tietopyynnöt

Tietopyynnöt alkavat yleensä sanoilla "miten", "miksi", "kuinka paljon", "milloin", "missä", "miksi", "mitä on" jne. Myös substantiivien esiintyminen on ominaista ("ominaista" , "arvostelut", "ohjeet", "ominaisuudet", "kuvaus" ja viittaukset prosessiin ("tee se itse", "itsenäisesti", "itse").

Tällaisia ​​pyyntöjä käytetään tietosivustojen artikkeleihin, kaupallisten verkkoresurssien blogeihin. Kampanjan erikoisuus piilee siinä, että jopa 20-30 paikoista voi olla liikennettä tällaisille kyselyille. SEO:lle sivun relevanssi ja sisällön arvo ovat tärkeämpiä kuin ulkoiset linkit.

Kaupalliset tiedustelut

Ihmiset tekevät kaupallisia pyyntöjä, kun he suunnittelevat tai ovat valmiita ostamaan tuotteen tai tilaamaan palvelun. Tässä ovat niiden ominaisuudet:

• "myynnin" semantiikka: käytetään sanoja "osta", "tilaa", "hinta", "toimitus", "alennus" jne. Mutta tämä sääntö ei aina toimi. Esimerkiksi pyyntö "osta teetä" on kaupallinen, mutta mistä ostaa teetä sri lankassa- tiedot;
• georiippuvuus: tarvitset esimerkiksi putkityöt Tverissä. Kirjoitat hakuun "putkimiespalvelut" ja saat luettelon Tverissä työskentelevistä käsityöläisistä. Mutta jos kirjoitat kyselyn "Kuinka päivittää putkimies", saat todennäköisesti suunnilleen samat tulokset alueesta riippumatta, koska tämä on tietopyyntö;
• kaupunkien tai alueiden nimet kyselyissä: on selvää, että jos kirjoitat hakuun "tekstien käännös Moskovassa", haluat löytää kääntäjän. Vaikka poikkeuksiakin on. Esimerkiksi pyyntö "Missä kävellä tytön kanssa Moskovassa" tulee olemaan informatiivinen.

Aiheeseen liittyvä artikkeli: Mikä muuttuu, jos SEO-tekstit poistetaan sivustolta

Kaupalliset kyselyt ohjaavat kohdeyleisön aloitussivuille. Kilpailu niistä on erittäin kovaa, joten kaupallisia sivuja markkinoitaessa etusijalle nousevat paitsi sisältö, myös laadukkaat ulkoiset linkit, käytettävyys ja kaupalliset tekijät.

Kuinka luokitella pyynnöt

Pyyntöjen luokitteluun on useita tapoja. Ensinnäkin voit tehdä tämän manuaalisesti lajittelemalla ne edellä kuvattujen kriteerien mukaan. Jos olet epävarma siitä, mihin ryhmään jokin avainsana kuuluu, kirjoita se hakuun.

Harkitse esimerkiksi lausetta "kenkien hinnat".

Hakutuloksissa näemme kontekstuaalista mainontaa, verkkokauppoja, aggregaattoreita ja hakemistoja. Tämä on selvästi kaupallinen pyyntö.

Syötetään nyt lause Miten kenkien hinnat määräytyvät?:

Tässä tapauksessa sivut, joissa on opetusmateriaaleja, esitetään numerossa. Kontekstuaalinen mainonta puuttuu. Näin ollen tämä lause on informatiivinen.

Ja nyt asetetaan lause "keltaiset kengät":

Täällä kaikki ei ole niin selvää. Numero sisältää kontekstuaalista mainontaa, tiedotusmateriaaleja, valokuvia ja verkkokauppoja. Tällaisia ​​lauseita kutsutaan sekoitettuiksi. Hakukone ei ymmärrä, mitä käyttäjä tarkalleen tarvitsee: ostaakseen keltaisia ​​kenkiä, nähdäkseen heidän valokuvansa tai saadakseen selville, minkä kanssa ne puetaan päälle. Siksi tarjotaan niin monenlaisia ​​sivuja.

Voit luokitella pyynnöt manuaalisesti, jos niitä on vähän. Mutta kun semanttinen ydin koostuu sadoista tai tuhansista lauseista, automaatio on välttämätöntä. Tässä SeoPult-järjestelmä tulee apuun. Jos sinulla ei ole vielä lisätty SEO-projektia, voit luoda sellaisen – se on ilmainen. Ensimmäisessä vaiheessa "Sanat" järjestelmä luo listan avainsanoista määritettyjen parametrien mukaan: lähellä TOPia, kilpailijoiden lauseita, sivustosi sisällön perusteella, tilastolaskimesta ja monia muita. Löydetylle avainluettelolle tarjotaan kaksi suodatinta: "Kaupallinen" ja "Tieto". Napsauttamalla suodatinta saat sinua kiinnostavat kyselyt: