Diferencias en la promoción de solicitudes comerciales y de información. Tipos de consultas de búsqueda. Cómo clasificar las solicitudes

Muchas veces he escuchado gritos de que Sapa está muerto, que los enlaces alquilados ya no dan el mismo efecto que antes, pero junto a esto siempre se pueden ver respuestas como: "Simplemente no sabes cómo comprar enlaces" o “Tus manos están creciendo en el lugar equivocado”. ¿Dónde está la verdad y cómo funcionan realmente los vínculos con Sape?

De hecho, ambas opiniones son como las dos caras de una misma moneda. Pero la moneda es monolítica, por lo que la verdad está en algún punto intermedio. Desde la introducción del algoritmo de Snezhinsk, Yandex ha dejado de tener en cuenta todo el peso de los enlaces de mierda alquilados, no siempre... La esencia de esta cuestión es mucho más profunda, concretamente en el tipo de consulta que se promueve.

Tres tipos de consultas de búsqueda

Existen bastantes métodos para clasificar consultas de búsqueda, pero en este caso solo necesitamos uno. Clasificaremos las solicitudes según el criterio comercial-no comercial, y esto determinará ¿Qué enlaces necesitas comprar para el sitio? para promoción a pedido. Según este método de clasificación, se pueden distinguir tres grupos de consultas de búsqueda:

-comercial

-mezclado

-no comercial (informativo)

Pero, ¿cómo podemos entender qué tipo de solicitud es nuestra solicitud? Y no necesita entender nada: su opinión no juega ningún papel, porque lo que nos importa es exactamente cómo presenta Yandex esta solicitud. Veamos un pequeño ejemplo.

Tomemos una solicitud "comprar un refrigerador" e ingréselo en el motor de búsqueda de Yandex:

Los primeros 10 resultados de búsqueda son de carácter comercial, por lo que, según Yandex, la solicitud es completamente comercial. Adelante. Ahora ingresa la solicitud "refrigerador":

En este caso, Yandex mezcló un sitio con información sobre refrigeradores en los resultados de búsqueda, lo que significa que esta solicitud es mixta. Finalmente, ingrese la consulta - "como funciona un refrigerador". Como era de esperar, en respuesta a nuestra solicitud, Yandex solo proporcionó recursos de información, por lo que la solicitud es completamente informativa. Intente escribir la consulta en la búsqueda -...

Si yo fuera Yandex o la filosofía del ranking de enlaces

Ahora imaginemos por unos minutos que somos el motor de búsqueda de Yandex. Somos una máquina lo suficientemente inteligente como para identificar fácilmente un enlace de mierda alquilado, podemos distinguir contenido único de contenido no único y mucho, mucho más. ¿Cuál es nuestro principal objetivo? ¡Por supuesto, obteniendo el máximo beneficio posible!¿Pero de dónde viene este beneficio? Por supuesto de nuestros usuarios. Medio… Cuantos más usuarios tengamos, más dinero podremos aportarle a nuestro creador. Todo es tan simple como dos y dos.

Para aumentar el número de usuarios, necesita saber cómo hacer que su sitio sea visitado. Para ello se utilizan varios métodos, uno de los cuales es: promoción del sitio en los motores de búsqueda Yandex y Google, sobre el cual escribí.

Es decir, ahora toda la conversación va en una dirección diferente: necesitamos complacer a los usuarios para que nos recomienden a sus amigos y sigan siendo usuarios durante mucho tiempo. Y para ello debemos garantizar los resultados más limpios posibles con un suministro preciso de la información requerida. Ahora no hablaremos de AGS y cosas similares. Sólo nos interesa la cuestión de cómo el tipo de solicitud (comercial, no comercial) puede afectar la clasificación de los enlaces.

Aceptamos una solicitud no comercial. Al preguntarlo, el usuario quiere encontrar información completa. Pero si esta solicitud es promovida por subenlaces alquilados, lo más probable es que el optimizador esté intentando aumentar artificialmente la posición de esta solicitud, aunque no es digno de ellos. Para complacer a los usuarios, Yandex debe proporcionar con precisión buenos sitios que utilicen un mínimo de métodos de influencia de enlaces, por lo que es posible que haya notado más de una vez que, como en el caso de las solicitudes de información, los enlaces solo empeoran la posición del sitio. Para solicitudes de información, los enlaces deben ser lo más naturales y de alta calidad posible.

Aceptamos una solicitud comercial. Digamos que dos empresas venden refrigeradores, pero ¿cómo puede un motor de búsqueda determinar qué empresa tiene mejores refrigeradores? Las tecnologías de búsqueda no alcanzarán este nivel pronto, por lo que aquí entra en vigor una ley simple: Quien tenga la suma más grande es mejor Es decir, en este caso, los enlaces de mierda tendrán exactamente el efecto contrario: el sitio en ellos crecerá tan bien como en Google. Por supuesto, esto no significa que sea suficiente comprar una mierda y llegar al TOP. No, aquí también es necesario aumentar la masa de enlaces heterogéneos y con cuidado, es solo el efecto de los enlaces de mierda. definitivamente lo será.

Bueno, el tercer tipo son las solicitudes mixtas. Aquí todo es simple, estas solicitudes incorporan las características de solicitudes comerciales y no comerciales, aunque la salida es hasta cierto punto aleatoria mediante el algoritmo Spectrum.

¿Qué enlaces comprar en un sitio web para promover una solicitud comercial?

No hace mucho, ya escribí sobre. Pero respondamos la pregunta: ¿Qué enlaces comprar para promover solicitudes comerciales?.

Si utiliza únicamente enlaces de SAPE, sólo podrá promover una solicitud de baja frecuencia o, si tiene suerte, una consulta de clase media, pero nada más. Para promover consultas más complejas y competitivas, deberá utilizar enlaces y artículos naturales y de mayor calidad.

En general, promover consultas competitivas en Yandex es un tema para un artículo separado, que pronto aparecerá en este blog (ha habido muchas solicitudes por correo electrónico).

Pero no es necesario que realice consultas complejas. Muchos optimizadores promueven cada vez más grandes conjuntos de consultas LF NK(100-500, o incluso más). Este enfoque le permite conseguir muchos visitantes por menos dinero y en menos tiempo. Por eso, este es el método que te recomiendo, porque... Para este tipo de solicitudes, sólo son suficientes los enlaces de SAPE.

Y finalmente, me gustaría traerles la información más reciente de la vida de este blog. Ahora contiene un bloque Principales comentaristas, donde puede colocar un enlace de extremo a extremo a su sitio de forma totalmente gratuita. Todo lo que se requiere de usted es comentar activamente varias publicaciones.

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Recientemente se ha debatido cada vez más activamente la cuestión de la "comercialidad" de las consultas al promocionar sitios y crear un núcleo semántico. Ahora se han comenzado a dedicar informes separados en conferencias y artículos a este tema. Pero todavía no hay nada más fácil.

Esta es una de las razones más comunes hoy en día por las que un sitio no ocupa el primer lugar en consultas específicas.

Porque:

— o intentar promocionar una página de información basándose en una solicitud comercial y viceversa,
— o agrupar solicitudes comerciales y de información en una sola página,
- o están intentando promocionar un sitio o una página utilizando los medios y la estrategia que funcionan mejor con un tipo diferente de solicitud.

Este tema también se abordó en SEO Coaching, en el primer día dedicado al núcleo semántico.

Allí Arthur Latypov me aconsejó que mirara el informe de Igor Bakalov. Ya lo había descargado de una de las conferencias abiertas de SEO de Megaindex de enero de 2015 (puedes ver otros informes en el enlace), y su artículo fue guardado para el borrador de esta publicación como una de las fuentes de información. Por lo tanto, ni siquiera tuve que buscar, simplemente lo tomé y estudié cuidadosamente sus materiales. Además, ahora estoy revisando los informes de la conferencia SEMPRO 2015 (estos informes no están disponibles públicamente) y hubo un informe de Oleg Salamakha (fundador de Prodvigator) sobre cómo analizaron y filtraron consultas en su servicio, qué hipótesis probaron. y por qué vino.

Básicamente, discuten lo mismo: cómo identificar y evaluar de manera más confiable el grado de comercialidad de un documento y cómo automatizar este proceso y generalizarlo. La esencia es la misma, pero estos informes también tienen diferentes matices que hacen que valga la pena escucharlos o leerlos. Y varias herramientas de automatización. Igor Bakalov tiene una combinación de Key Collector + ZennoPoster (en su artículo en el enlace a continuación también hay un ejemplo de un archivo Excel que se obtiene después de dicho procesamiento de los resultados de la búsqueda). Oleg Salamaja tiene su propio servicio, todavía cerrado, y en su informe invitó a todos a comprobarlo.

Por cierto, mientras escribía este artículo, vi que había aparecido una versión beta de una verificación masiva de "comercialidad" en el servicio SEMparser. No sé en qué se basan exactamente, creo que escribiré por separado sobre este servicio, tienen un núcleo semántico muy conveniente para estructurar.

El informe de Igor Bakalov (Ashmanov y socios) "Filtrado semántico para el comercio electrónico" está disponible gratuitamente; adjunto un vídeo al final de la publicación para verlo.

También hay una breve transcripción de texto para ambos informes:

1) revisión del informe Oleg Salamahi

Lo que quiero decir brevemente sobre este tema:

— Las solicitudes pueden ser informativas, comerciales y mixtas.. No es necesario que en los resultados de búsqueda aparezca un solo tipo de documento.

— no basta con determinar de qué tipo de sitio se trata en su conjunto, es importante determinar la naturaleza de una página en particular(documento) en cuestión.

— No es tan fácil dar una definición clara: ¿se trata de una página informativa o comercial?. Incluso si tiene, por ejemplo, un servicio de consultoría online, puede ser informativo.

- si ha definido el tipo de solicitud, entonces esto no significa que su plural o cualquier frase con esta consulta será del mismo tipo. Suele ocurrir que en singular, por ejemplo, se trata de una solicitud de información, y en plural, de carácter comercial.

Es sorprendente, pero es cierto. "Laptop" en Yandex es una solicitud comercial. “Smartphone” es informativo.

— Las consultas geodependientes suelen ser comerciales (pero no siempre).. Las solicitudes con topónimo (nombre de ciudad, por ejemplo) son casi siempre comerciales.

— este tema se aplica tanto a Google como a Yandex. Google, al igual que Yandex, también obtiene resultados mixtos.

— Las solicitudes informativas tienen tasas de conversión bajas en comparación con las comerciales.. Aunque la conversión depende bastante del tema.

— al determinar— ¿Se trata en la mayoría de los casos de un documento comercial o informativo? Se utiliza una combinación de factores.— nombres en la URL, elementos de la página, volumen y naturaleza del texto, presencia de las palabras “comprar”, “carrito”, “entrega”, “precio”, etc.

Una de las conclusiones más importantes se puede ilustrar con una diapositiva del informe de Alexey Chekushin:

En general, ¿por qué necesitamos una división en solicitudes comerciales y de información?

1) Agrupar correctamente nuestro núcleo semántico(comercial con comercial, informativo con informativo). Y, en consecuencia, colocar conscientemente en el sitio, llenar de material y promover solicitudes comerciales y de información de diferentes maneras.

2) Determinar una estrategia de promoción. Sin analizar los resultados de la búsqueda, generalmente es difícil entender qué es y qué pasos se deben seguir para acceder a él. Nos fijamos en el grado de comercialización de los documentos del TOP10 y en qué consisten: sus textos, elementos del sitio web. Y qué página sale: principal o secundaria, tarjeta o reseña, etc. Y estamos pensando en el ascenso. Por ejemplo, las solicitudes de información se promueven principalmente mediante contenidos de calidad. Com. solicitudes, principalmente por enlaces, factores comerciales y de comportamiento. Estas consultas también tienen diferentes estrategias de enlace.

3) Para comprender la mejor manera de expandir su núcleo semántico.

Puedes ampliarlo:

— artículos, noticias, reseñas
— grupos de productos estrechos e inusuales (por ejemplo, “vestido negro hasta el suelo”)
— páginas separadas con reseñas
— páginas con listas de precios y precios adaptados a la solicitud de compra
— añadiendo un diccionario temático
— agregando un foro al sitio (puede completarlo usted mismo, incluyendo temas con solicitudes de información).

Pero al mismo tiempo están surgiendo otras tendencias. Uno de ellos es bloguear en un dominio separado..

Por ejemplo, Sergey Devaka, en uno de sus recientes informes sobre trucos de SEO, también en SEMPRO 2015, dijo:

“Dos dominios son mejor que uno. Vale la pena dividir el sitio en dominios comerciales e informativos y mantener el dominio comercial del informativo. Al comprar contexto adicional, puedes ocupar 4 posiciones en los resultados de búsqueda”.

Ambas opciones tienen ventajas y desventajas. En el primer caso (en un dominio), aumentan el factor de host, el índice de consultas (el volumen de todas las consultas para las cuales el sitio es visible) y la confianza de un dominio, lo que afecta la mejora de todas sus posiciones. Por otro lado, existe la posibilidad de que un sitio puramente informativo (en un dominio separado) esté mejor posicionado en su nicho.

Escribí un artículo aparte sobre eso.

Mire el vídeo del informe de Igor Bakalov, especialista en SEO de Ashmanov and Partners, sobre el tema "Filtrado semántico para el comercio electrónico" (en la conferencia SEO 2015 de Megaindex).

Esto es solo sobre el tema de cómo identificar y separar consultas clave informativas y comerciales:

Vea también la presentación de Alexey Chekushin sobre el tema “El trabajo profesional con semántica”, realizada en septiembre de 2015.

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Una solicitud comercial es una solicitud destinada a adquirir un producto o servicio. Es típico de ellos. Cada usuario busca un producto principalmente en su región o ciudad. A diferencia de la información, las solicitudes comerciales tienen un mayor nivel de competencia.

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Qué son las solicitudes comerciales: te lo explicamos con un ejemplo sencillo

Imaginemos que Internet es un mercado enorme y hay millones de vendedores que ofrecen diversos productos. Muchas veces la única forma segura de encontrar lo que necesitas es preguntarle a una persona que conoce el mercado, en nuestro caso, un motor de búsqueda. Y es la pregunta planteada la que determinará la rapidez con la que encontrará un vendedor. Después de todo, la pregunta se puede formular de maneras completamente diferentes.

Por ejemplo, al preguntar "Necesito una lámpara de araña", en respuesta puede obtener mucha información sobre las reglas para elegirlas, características, secretos de instalación y la historia de su apariencia.

Pero si le pregunta a una persona con conocimientos "en qué parte del mercado puedo comprar una lámpara de araña", le indicará con el mayor detalle posible la ubicación de los vendedores. O incluso conduce directamente al vendedor, especialmente si han acordado de antemano.

Ésta es su principal diferencia: las solicitudes comerciales deben llevar al usuario al vendedor, es decir, a la página de compra del producto, y no a la página con los secretos de su adquisición y uso.

Principales diferencias entre solicitudes comerciales

Las solicitudes comerciales se dividen en varios grupos. Los dos grupos principales son consultas de margen alto y bajo. Veámoslos con más detalle:

1. Solicitudes de alto margen. Ganan mucho dinero, especialmente si logras elegir la frase clave adecuada que coincida con la audiencia central. Las palabras clave pueden contener palabras que indiquen bienes y servicios que no están incluidos en su oferta. Tenga cuidado al compilar un núcleo semántico, excluya las palabras innecesarias para no engañar a un cliente potencial.
2. Solicitudes de bajo margen. Suelen utilizarse para vender productos y servicios relacionados con la empresa (de la categoría “También tenemos...”). Por tanto, no tiene sentido centrarse exclusivamente en ellos.

Un rasgo característico que permite identificar fácilmente una solicitud comercial es su componente de venta. Se trata de palabras como “comprar”, “precio”, “al por mayor”, “barato”, “con entrega”, etc. Es su uso lo que le da a la frase clave un enfoque comercial.

También hay tipos mixtos de solicitudes. Si ingresa la palabra "sofá" en la barra de búsqueda, los resultados le mostrarán tanto sitios de fabricación de muebles como tiendas en línea.

Por qué necesitas conocer las necesidades de tu público objetivo

Debe identificar consultas comerciales en Yandex y Google por los siguientes motivos:

1. Esto ayudará a componer correctamente el núcleo semántico de la tienda online.
2. Desarrollar una estrategia eficaz para la promoción de bienes y servicios.
3. Esto le permitirá estudiar la demanda, lo que como resultado puede ayudar a su empresa a elegir la dirección correcta para seguir trabajando.
4. El uso de consultas comerciales en fichas de productos le permite desarrollar aún más la semántica del sitio llenándolo de artículos con consultas informativas o mixtas.

Pero no debe esforzarse por lograr una coincidencia exacta de palabras al seleccionar. Las frases torpes e ilegibles no llevarán la página a la cima.

Promoción basada en solicitudes comerciales: ¿cuál es la dificultad?

Su objetivo es vender y obtener ganancias. Por lo tanto, necesita promocionar su sitio web para consultas comerciales. Atraerán a compradores potenciales que estén realmente interesados ​​en comprar el producto a las páginas de su recurso. Pero en el proceso pueden surgir algunas dificultades, a saber:

• Alta competencia en el ámbito de las solicitudes comerciales.
• El riesgo de caer bajo filtros por spam en textos, en enlaces internos, en etiquetas Título, Alt, H1.
• Pesimización del sitio en los resultados de búsqueda debido a información inútil en las páginas.

Qué hacer si desea promocionar con éxito su sitio web para solicitudes comerciales y no perder posiciones en los resultados de búsqueda:

• Evalúe su sitio frente a factores de clasificación comerciales.
• No utilice palabras clave directas con demasiada frecuencia y no envíe spam con palabras clave en textos y etiquetas. En una palabra, sigue de cerca el contenido y recuerda.
• Distribuir adecuadamente los enlaces externos: 30% - enlaces con anclajes comerciales, 70% - enlaces naturales.
• Cree la imagen adecuada de la empresa para que ellos mismos puedan vincularse a usted, desde redes sociales, sitios de reseñas, foros y otras plataformas.

Y lo más importante, piense siempre en sus visitantes y en lo que quieren.

“Editor jefe del blog GetGoodRank, analista web, bloguero.
Para llegar al TOP no bastan palabras y enlaces comerciales, es importante mejorar los factores comerciales. Esta es una etapa de optimización necesaria y la menos dolorosa para el sitio. Al fin y al cabo, sólo estamos hablando de la presentación correcta de información comercial al usuario”.

Las solicitudes comerciales son más interesantes para los propietarios de empresas, porque son ellos quienes atraen a los clientes dispuestos a comprar al sitio. Al mismo tiempo, son los más competitivos. En este boletín le diremos cómo ascender en el nicho comercial TOP y aumentar el alcance de su público objetivo.

En este asunto:

• Solicitudes comerciales "no comerciales"
• Estrategia de promoción para solicitudes comerciales.

Problemas de promoción para solicitudes comerciales.

Alta competencia

Este problema se explica por sí mismo. Ella simplemente lo es. Para consultas comerciales, los motores de búsqueda muestran a los usuarios decenas de miles de sitios:

Google:

Yandex:

La promoción en cualquier nicho comercial es difícil, costosa y peligrosa. El problema sería menos grave si no fuera por la costumbre de los usuarios de ver sólo las 2 o 3 primeras páginas de los resultados de búsqueda. Llegar incluso al TOP 30 (y mucho menos al top diez) es casi imposible. Competir con líderes de nicho (grandes superficies, marcas) lo es aún más.

GetGoodRank verifica PF y CF, determina la relevancia comercial e informativa y hace recomendaciones para mejorar el sitio.

Cualquier trabajo sobre la calidad del sitio es percibido positivamente por los motores de búsqueda y se convierte en una ventaja para obtener clasificaciones más altas.

Los usuarios suelen recurrir a los motores de búsqueda por dos motivos: cuando quieren encontrar contenidos útiles (consejos, instrucciones, entretenimiento, etc.) o para adquirir un producto o servicio. En el primer caso introducirán solicitudes de información, en el segundo, comerciales. ¿Cuál es la diferencia entre ellos y cómo aprender a distinguirlos?

¿Por qué dividir las solicitudes en informativas y comerciales?

Incluso en la etapa de formación y agrupación del núcleo semántico, es importante clasificar correctamente las consultas. Si no se hace esto se cometerán errores que dificultarán que las páginas lleguen al TOP:

• promoción de páginas comerciales en base a solicitudes de información, y viceversa;
• mezcla de consultas, como resultado de lo cual los motores de búsqueda no entenderán para qué palabras clave mostrar la página;
• utilizar una estrategia de promoción de solicitudes de información para páginas comerciales, y viceversa.

Características distintivas de las solicitudes.

Solicitudes de información

Las solicitudes de información suelen comenzar con las palabras “cómo”, “por qué”, “cuánto”, “cuándo”, “dónde”, “por qué”, “qué es”, etc. También es típica la presencia de sustantivos (“características” , “revisiones”, “instrucciones”, “propiedades”, “descripción”) y referencias al proceso (“con sus propias manos”, “independientemente”, “por usted mismo”).

Estas consultas se utilizan para artículos en sitios de información y blogs de recursos web comerciales. La peculiaridad de la promoción es que incluso entre 20 y 30 puestos puede haber tráfico para este tipo de solicitudes. El SEO tiene más que ver con la relevancia de la página y el valor del contenido que con los enlaces externos.

Consultas comerciales

Las personas ingresan consultas comerciales cuando están planeando o están listas para comprar un producto o solicitar un servicio. Estas son sus características:

• Semántica de “venta”: se utilizan las palabras “compra”, “pedido”, “precio”, “entrega”, “descuento”, etc., pero esta regla no siempre funciona. Por ejemplo, la solicitud “comprar té” es comercial, pero “dónde comprar té en Sri Lanka”- informativo;
• Geodependencia: por ejemplo, necesita los servicios de un fontanero en Tver. Ingresa "servicios de plomería" en la búsqueda y obtiene una lista de plomeros que trabajan en Tver. Pero si ingresa una consulta “Cómo mejorar el rango de un fontanero”, probablemente obtendrá aproximadamente los mismos resultados independientemente de la región, ya que se trata de una solicitud de información;
• nombres de ciudades o distritos en consulta: obviamente, si ingresa "traducción de textos en Moscú" en la búsqueda, querrá encontrar un traductor. Aunque hay excepciones. Por ejemplo, solicitar “dónde salir con una chica en Moscú” será informativo.

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Las solicitudes comerciales llevan al público objetivo a páginas de destino. Existe una competencia muy alta para ellos, por lo que a la hora de promocionar páginas comerciales no sólo pasa a primer plano el contenido, sino también los enlaces externos de alta calidad, la usabilidad y los factores comerciales.

Cómo clasificar las solicitudes

Hay varias formas de clasificar las solicitudes. En primer lugar, puedes hacerlo manualmente, clasificándolos según los criterios descritos anteriormente. Si tienes dudas a qué grupo asignar una frase clave, ingrésala en la búsqueda.

Consideremos, por ejemplo, la frase "precios de zapatos".

En los resultados de búsqueda vemos publicidad contextual, tiendas online, agregadores y catálogos. Se trata claramente de una petición comercial.

Ahora ingresemos la frase. "Cómo se forman los precios del calzado":

En este caso, los resultados de la búsqueda contienen páginas con materiales educativos. No hay publicidad contextual. En consecuencia, esta frase es informativa.

Ahora establezcamos la frase. "zapatos amarillos":

Aquí no todo está tan claro. Los resultados de la búsqueda incluyen publicidad contextual, materiales informativos, fotografías y tiendas online. Estas frases se llaman mixtas. El buscador no entiende qué necesita exactamente el usuario: comprar zapatos amarillos, ver sus fotos o saber con qué ponerselos. Por eso se ofrece tanta variedad de páginas.

Puede clasificar las solicitudes manualmente si hay pocas. Pero cuando el núcleo semántico consta de cientos o miles de frases, no se puede prescindir de la automatización. Aquí es donde el sistema SeoPult viene al rescate. Si aún no has añadido un proyecto de SEO, puedes crear uno: es gratis. En el primer paso “Palabras”, el Sistema generará una lista de palabras clave según los parámetros especificados: aquellas cercanas al TOP, frases de la competencia, basadas en el contenido de su sitio, del contador de estadísticas y muchas otras. Para la lista de claves encontrada, se proporcionan dos filtros: "Comercial" e "Informativo". Al hacer clic en el filtro, recibirás las consultas que te interesan: