Fragmento extendido en Yandex. Yandex. Fragmentos extendidos. ¿Qué son los fragmentos enriquecidos en Yandex?

Para proporcionar al usuario información adicional incluso antes de visitar un sitio en los resultados de búsqueda, sistemas como Google y Yandex han creado fragmentos extendidos. También ayudan a destacar sitios de mayor calidad que están listos para innovar y desarrollarse.

Ellos mismos representan un resultado de búsqueda que se ha ampliado gracias a uno de los complementos. Cada motor de búsqueda tiene sus propios sistemas, así como sus propias reglas para conectarlos.

También se proporcionará información sobre todas las posibles variaciones de estos complementos, así como cómo obtenerlos.

Hoy en día, Yandex cuenta con una gran cantidad de extensiones diferentes para los resultados de búsqueda, de modo que los usuarios puedan obtener la máxima información sobre el sitio y elegir la más adecuada entre las opciones presentadas.

El ícono Turbo se puede obtener solo después de conectar un archivo YML especial en el webmaster en la sección "Páginas Turbo" - "Fuentes". Más información sobre el componente técnico de este archivo https://yandex.ru/support/webmaster/turbo/ .

Spippets ricos en Google

Google también proporciona descripciones completas para obtener información detallada sobre un sitio o página.

Los más comunes son los enlaces rápidos. Le permiten pasar por alto la página principal y familiarizarse con materiales o información adicionales. Amplian enormemente la respuesta en los resultados de búsqueda y le ayudan a destacar.

Una lista de respuestas aparecida recientemente, que muestra los últimos comentarios directamente en los resultados de búsqueda. Útil para foros, sitios de respuesta y servicios de preguntas/respuestas. Se muestra solo en los resultados de búsqueda móviles.

El logotipo de AMP se otorga a sitios cuyo contenido se cargará instantáneamente. Aparece solo en los resultados de búsqueda móviles.

Precios, tiempos de entrega y otros atributos para la venta de bienes. Brindan la oportunidad de seleccionar el sitio apropiado para comprar el producto seleccionado directamente de la lista de respuestas.

Una biblioteca de vistas, cuando puedes crear una página en los resultados de búsqueda para cada tipo de material, que incluye:

• Recetas;
• Películas;
• Vacantes;
• Conjunto de datos;
• Productos;
• series de televisión;
• Actividad;

Proporcionamos información general sobre el fragmento y las reglas para crearlo en el artículo "Fragmentos: cómo obligar a los motores de búsqueda a mostrar el fragmento que necesita". Hoy hablaremos sobre las capacidades avanzadas de Yandex, que pueden hacer que este elemento de su sitio web sea aún más atractivo.

Eche un vistazo: ¿cuál de las opciones propuestas le gusta más?

a) Generado teniendo en cuenta la configuración de Yandex:

b) O creado automáticamente, sin ninguna configuración adicional:

Creo que la respuesta es obvia: la primera opción muestra información más útil.

Ahora, averigüémoslo...

¿Cómo configurar un fragmento en Yandex?

Método número 1. Usando el servicio Yandex.Webmaster

1. Si aún no ha agregado su sitio a Yandex.Webmaster, es hora de hacerlo. El proceso es sencillo, sólo sigue las instrucciones.
2. Después de agregar el sitio y confirmar los derechos de administración, vaya a la sección "Contenido del sitio" → subsección "Productos y precios" → "Comenzar".
3. Rellena todos los datos necesarios: contactos, región, etc.
4. Prepare archivos YML en los que describa su producto o servicios. Estos son los datos que se mostrarán en el fragmento.
5. Vaya a la pestaña "Fuente de datos" y especifique la ruta al archivo YML.

Ventajas: bastante sencillo, el servicio te ayuda a completar todos los datos correctamente paso a paso.

Contras: en primer lugar, cada vez que cambie la información sobre la empresa, tendrá que ir a Yandex.Webmaster y cambiar la configuración; en segundo lugar, estas configuraciones no se aplican a otros motores de búsqueda. Y si su fragmento es bueno en Yandex, entonces, por ejemplo, en Google seguirá siendo igual de aburrido. Otra desventaja son los posibles problemas con la creación de archivos YML: es necesario conocer muchos matices para que el archivo se cree correctamente y Yandex lo tenga en cuenta.

Método número 2. Utilizando microformatos.

Un microformato es un formato de marcado de página semántica. Aquellos. Se agregan atributos especiales al código HTML habitual de la página, que "insinúan" a los robots qué está escrito exactamente en cada bloque de texto. Y los robots colocan esta información en la sección correspondiente del fragmento.

Por ejemplo, así es como se ve la codificación de dirección del ejemplo anterior:

Microformatos populares:
hCard - microformato de marcado de contactos
hRecipe: microformato para marcar recetas culinarias
hReview: microformato para marcado de reseñas
hProduct - marcado de producto en microformato

Ventajas: complete el micromarcado correctamente una vez y use el resultado; los cambios en la información original se realizan con bastante facilidad.

Desventajas: los microformatos no siempre son compatibles con otros motores de búsqueda y en Google corre el riesgo de quedarse con un fragmento normal.

Método número 3. Usando el marcado semántico de Schema.org.

El principio de funcionamiento es el mismo que el de los microformatos para Yandex: agregamos los atributos de micromarcado apropiados de Schema.org a la codificación del sitio y obtenemos el resultado deseado. La única diferencia es que este marcado semántico es compatible con todos los principales motores de búsqueda.

Ventajas: marcado universal para los principales motores de búsqueda. Realizar cambios en el contenido no es nada difícil.

Desventajas: es difícil para los principiantes comprender por sí solos todos los atributos del micromarcado, por lo que es necesario confiar esta tarea a un especialista o pasar veinte horas de arduo trabajo estudiando, codificando y probando.

Por supuesto, usted decide qué método elegir para generar un fragmento en Yandex. Nosotros, por regla general, utilizamos el tercer método universal y ayudamos a ajustar los fragmentos para nuestros clientes en función de marcado semántico Schema.org. Si hay interés, haremos algo de magia en su sitio.

Un fragmento es un pequeño fragmento de texto relevante para la consulta del usuario, utilizado por los motores de búsqueda para describir brevemente el contenido de la página de un sitio web en los resultados orgánicos.

La creación de hermosos fragmentos de sitios web juega un papel importante en la promoción SEO. Ocupar la posición SUPERIOR en los resultados de búsqueda no significa que los usuarios visitarán su sitio. Para ello, es necesario aumentar el CTR del documento (tasa de clics), lo que puede afectar indirectamente al ranking.

¿Cómo puede un fragmento afectar el CRT y qué razones se encuentran en el deseo del usuario de hacer clic en su sitio en los resultados de búsqueda? La decisión de hacer clic está determinada por la información contenida en la breve descripción; cuanto más exactamente responda a la solicitud del usuario, mayores serán las posibilidades de hacer clic.

Por lo tanto, la tarea del optimizador es trabajar para aumentar el CTR de un documento en los resultados de búsqueda mediante la creación de fragmentos atractivos que, en última instancia, pueden aumentar el tráfico del sitio 2 veces o más.

Cómo crear un fragmento atractivo

Antes de empezar a crear snippets, veamos en qué consiste:

• favicón;
• Título;
• Migas de pan;
• Descripción;
• Enlaces rápidos;
• Dirección y número de teléfono, enlace al mapa;
• Clasificación.

Título Título

El título principal del documento que influye en la formación del fragmento de título. Es un componente importante de la clasificación y permite al usuario saber si el documento coincide con su solicitud.

Reglas para redactar un título:

• Se deben utilizar palabras clave principales;
• Extensión razonable de hasta 12 palabras;
• Debe describir la esencia principal de la página en casos de recorte en los resultados de búsqueda;
• Debe ser único para cada página del sitio;
• Indicado en la sección entre las etiquetas HTML Su título.

Etiqueta de meta descripción

La etiqueta de descripción participa en la generación de un fragmento de descripción para la búsqueda de Google. Para Yandex, a menudo no es una regla formular una descripción. La etiqueta de descripción debe complementar el encabezado del título y proporcionar información útil para aumentar las tasas de clics.

Reglas de escritura:

• Debe ser diferente del título y comenzar de manera diferente;
• La longitud óptima es de 160 caracteres;
• Debe ser único para cada página;
• Tiene una aparición de la frase de palabras clave principal.

Cree descripciones que sean más atractivas para el usuario, utilice números y enumere los beneficios.

Para resaltar el fragmento sobre el fondo general, puede utilizar caracteres especiales.

Enlaces rápidos

Es imposible crearlos usted mismo, sólo puede influir en su apariencia. Algunos consejos sobre cómo crear enlaces rápidos en un fragmento de sitio:

• Estructura del sitio lógicamente clara con fácil navegación;
• El título del título coincide con h1 y el nombre del enlace que conduce a la sección;
• Se puede acceder a las secciones principales del sitio desde la página principal;
• Si el enlace tiene el formato de una imagen, ingrese el alt de la imagen.

Micro marcado de la organización.

Marcar contactos le permitirá mostrar correctamente información sobre la organización en Yandex y Google. Ejemplo de marcado de organización en JSON-LD:

( "@context": "http://schema.org", "@type": "Organización", "nombre": "Título", "url": "https://site.ru", "logotipo" : "https://site.ru/ logo.png", "dirección": [( "@type": "PostalAddress", "addressLocality": "Ciudad", "streetAddress": "Dirección" )], "contactPoint " : [( "@tipo": "ContactPoint", "teléfono": "+7-000-00-00-00", "contactType": "servicio al cliente" )] )

Micromarcado de pan rallado

El marcado de ruta de navegación hace que el fragmento sea más atractivo; los nombres de las secciones aparecen en lugar de las direcciones URL habituales. El ejemplo muestra cómo se ve una cadena de navegación marcada.

Código de ejemplo para crear un marcado de ruta de navegación:

( "@context": "http://schema.org", "@type": "BreadcrumbList", "itemListElement": [ ( "@type": "ListItem", "position": 1, "item": ( "@id": "http://www.site.ru/", "nombre": "Inicio" ) ), ( "@type": "ListItem", "position": 2, "item": ( "@id": "http://www.site.ru/article/", "nombre": "Artículos" ) ), ( "@type": "ListItem", "position": 3, "item": ( "@id": "http://www.site.ru/article/pro/", "nombre": "Programación") ) ]

Cómo convertir un fragmento en un resultado de búsqueda

Cambiar fragmentos como resultado de Yandex y Google no es una tarea fácil. Para Yandex, se forman principalmente a partir de fragmentos de texto de la página.

Para ello, es necesario identificar inicialmente qué fragmento se genera para la solicitud del usuario. Ingresamos una consulta de búsqueda y miramos el resultado, luego buscamos un fragmento de texto en el sitio y lo cambiamos por uno más atractivo, dejando la palabra clave principal.

Esperamos a que la página se reindexe y comprobemos de nuevo. El proceso lleva bastante tiempo y no siempre es posible lograr el resultado deseado la primera vez.

Fragmentos para Yandex

En esta sección analizaremos qué fragmentos están presentes en Yandex y qué se debe agregar para hacerlo más hermoso y atraer la atención del usuario.

favicon

Favicon es un ícono de sitio web que mide 16x16px y se muestra en la pestaña del navegador y junto al título en los resultados de Yandex. Además, atrae la atención del usuario y aumenta ligeramente el CTR.

El favicon debe diseñarse con los colores del sitio, mostrar el logotipo de la empresa o tener un significado semántico.

Debe estar ubicado en una sección dentro de una etiqueta, ejemplo:

directorio yandex

El directorio le permite agregar la dirección de la organización en el fragmento de Yandex, el número de teléfono y la ubicación en el mapa de Yandex, así como la calificación con estrellas de la organización según las reseñas dejadas. Puedes agregar muchas sucursales a un dominio combinándolas en una red. También es posible vincular varias páginas web del mismo dominio, con diferente información de contacto.

Con una búsqueda vital, el usuario puede ver información sobre el campo de actividad de la organización, un mapa, horarios de atención y dejar una reseña sobre su empresa.

Productos y precios

Le permite mostrar precios en un fragmento de Yandex para tiendas en línea y sitios de servicios. Para crearlo, es necesario utilizar una descripción estructural especial que contenga información sobre el producto, su precio y la región de entrega.

Para crear un fragmento de producto, debe completar información sobre la empresa en la sección Yandex Webmaster > Información del sitio > productos y precios, y preparar un archivo YML.

Fragmentos para Google

El motor de búsqueda de Google tiene su propio conjunto de fragmentos. Veamos los más utilizados y cómo crearlos.

Micromarcado de tarjeta de producto

La información completa sobre el producto atraerá más la atención del usuario, y estará más dispuesto a hacer clic en el enlace que indica el precio, descripción, disponibilidad y calificación.

También puede utilizar marcas con listados de precios para categorías de productos; esta es una excelente manera de mostrar inmediatamente los precios desde y hacia ciertos grupos de productos en el sitio.

Para crear un fragmento de producto en Google, se utiliza el micromarcado json-ld. El ejemplo muestra una opción con un listado de precios:

( "@context": "http://schema.org/", "@type": "Producto", "nombre": "Executive Yunque", "imagen": [ "https://example.com/photos /1x1/photo.jpg", ], "marca": ("@type": "Thing", "name": "ACME" ), "aggregateRating": ("@type": "AggregateRating", "ratingValue" : "4.4", "ratingCount": "89" ), "ofertas": ("@type": "AggregateOffer", "lowPrice": "119.99", "highPrice": "199.99", "priceCurrency": "USD " ) )

Artículo de micromarcado

Si tiene un blog en su sitio web y participa en marketing de contenidos para atraer clientes potenciales, entonces no puede prescindir de este marcado. Resaltará visualmente el fragmento con estrellas de calificación y la cantidad de reseñas.

Ejemplo de marcado:

("@context":"http://schema.org", "@type":"Artículo", "nombre":"Título", "descripción":"Descripción", "mainEntityOfPage":"True", " autor": ("@id":"/avtor=Avtor", "@type":"Persona", "name":"Nombre"), "image": ("@type":"imageObject","url ":"site.ru/1.jpg"), "publisher": ("@type":"Organización","name":"Nombre", "logo":("@type":"imageObject"," url":"site.ru/user-image.png")), "articleSection":"Etiquetas", "datePublished":"2018-06-25", "datemodified":"2018-06-25", " agregadoRating": ("@type":"AggregateRating","ratingValue":"3","bestRating":"5","ratingCount":"1") )

Conclusión

Si trabaja regularmente en la edición de fragmentos y realiza modificaciones, logrará buenas tasas de clics y contribuirá al crecimiento de las posiciones mejorando los factores de comportamiento.

En primer lugar, trabaje en títulos y descripciones atractivos, esto atraerá a la audiencia adecuada y reducirá la tasa de rebote. Si su objetivo no es solo llegar al TOP, sino aumentar el tráfico a su sitio, analice constantemente a sus competidores y hágalo mejor. Por eso, en nuestra promoción integral de sitios web, incluimos el trabajo sobre fragmentos.

Un fragmento es un pequeño fragmento de texto que vemos en la página de resultados de búsqueda junto con un enlace al sitio. Anteriormente, el fragmento contenía solo texto, por lo que las 10 direcciones que vimos en una página parecían casi iguales. Los motores de búsqueda fueron los primeros en pensar en cómo solucionar este problema: mostrar al usuario en los resultados de búsqueda la mayor cantidad de información posible sobre el recurso que está buscando, para que pueda ir inmediatamente a donde necesita ir. Para el marketing digital, un snippet es una herramienta importante en la lucha por la satisfacción del usuario. ¿Cómo redactar rápidamente un fragmento completo y de alta calidad? Recientemente, la agencia digital PlayMedia publicó una infografía detallada, "Diez formas de utilizar fragmentos enriquecidos para Google", que es nuestra principal recomendación. Lea sobre cómo aplicar este conocimiento en la práctica en nuestra publicación de hoy.

¿Debería trabajar con el fragmento ahora?

Primero, veamos las tendencias actuales para decidir qué tan relevante es trabajar con fragmentos en general: ¿merece la pena el juego? ¿Qué tan relevante es trabajar con fragmentos ahora? ¿Vale la pena nuestro tiempo y esfuerzo, aunque sea pequeño? Vamos a Google Trends y miramos el gráfico de popularidad de la consulta “snippet”:

Aquí vemos que en Rusia podemos rastrear la dinámica del crecimiento, desde 2010 hasta la actualidad. El siguiente paso es intentar “estimar” aproximadamente qué tan relevante será esto en el marco de la promoción en motores de búsqueda y en la promoción de sitios web. Para hacer esto, dirijamos nuestra atención a la dinámica de popularidad de la consulta: "promoción del sitio". Comparar la popularidad de estas consultas nos ayudará a rastrear el proceso de creciente demanda de gestión avanzada de generación de fragmentos:

Aquí puede ver que con un cierto aumento en la popularidad del tema de los fragmentos, nunca han sido una de las principales tendencias en materia de promoción de sitios web en los rankings de búsqueda. Puedes “jugar” con las consultas “tráfico”, “volumen de enlaces externos”, “posiciones” para ver que la atención principal, por supuesto, se centró en ellas.

Incluso teniendo en cuenta el hecho de que existen grandes fluctuaciones en la popularidad de la solicitud "promoción del sitio" y la formación de este gráfico claramente no incluye las fluctuaciones en la popularidad del motor de búsqueda en sí, una cosa se puede decir con seguridad: Desde 2010 hasta la actualidad, la formación correcta de un fragmento ha sido una parte integral de la promoción de un sitio web.

¿Qué nos aporta esto en este momento? Al hacer que nuestro fragmento sea lo más fácil de usar posible, podemos incluirlo en nuestro sitio web, incluso si no estamos en el primer lugar en el TOP, mientras que otros especialistas en promoción aún no han llegado a los fragmentos.

¿CÓMO REDACTAR UN FRAGMENTOS EXHAUSTIVOS?

Método 1: influir en el título del fragmento

Para encabezamiento resultados de búsqueda que PM utiliza con más frecuencia título del documento en sí(Título). Si es demasiado largo, el PM selecciona el fragmento que más se acerque al significado de la solicitud dada.

Importante: Escriba el título utilizando una palabra clave que sea competente desde el punto de vista del idioma ruso. Haga que el título sea legible e incluya un llamado a la acción. El título debe dejar claro al usuario lo que le espera en el sitio.

Método 2: influir en el texto del fragmento

Fragmento de texto en Yandex

Formar descripciones de pagina, Yandex selecciona todos los fragmentos de texto del documento que contienen palabras de la consulta. Cada uno de estos fragmentos se divide en varias partes más, por ejemplo, con palabras de la consulta al principio, al final y en el medio. Luego, el programa los compara todos y selecciona los mejores; terminan en el fragmento.

Fragmento de texto de Google

Google genera principalmente un fragmento de la descripción del sitio (metaetiqueta de descripción). Si no se especifica la descripción de una página o contiene texto irrelevante, el fragmento más relevante del texto de la página se muestra automáticamente como un fragmento.

Importante: La descripción de la página para Google debe ser relevante. Aunque en este caso, el PS puede reemplazar desc con lo que considere necesario y mostrará exactamente esta información en el fragmento para una solicitud específica.

Método 3: utilizar caracteres especiales

Si lo piensas bien, no tenemos muchas opciones sobre cómo destacar con un fragmento, por lo que, como uno de los extremos, consideraremos inmediatamente este método y señalaremos su posible "efecto secundario". Se agrega fácilmente mediante un código de caracteres de texto codificado único.

Tabla completa de símbolos Unicode: http://unicode-table.com/ru/sets/special-symbols/

Es posible colocar caracteres especiales en la descripción y el título de la página, pero esto debe hacerse con mucho cuidado y moderación; de lo contrario, es fácil crear un fragmento en el que puede dar mucho miedo hacer clic:

Método 4: use pan rallado

Para Google, la forma más relevante de generar rutas de navegación es utilizar micromarcados. (marcado semántico) Yandex crea automáticamente rutas de navegación, basándose principalmente en la jerarquía utilizada por el sitio. Un ejemplo del uso de micromarcado para formar las rutas de navegación necesarias en un fragmento:

Importante: Después de crear rutas de navegación u otras micromarcas, no olvide consultar con un validador:
Google: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Yandex: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

Método 5: dibuja un buen favicon

- un pequeño icono que se coloca al lado de los resultados de la búsqueda y también en la pestaña del sitio. Busque en su navegador y mire la pestaña Habr: ¿ve el favicon H? (tus respuestas en los comentarios). Verá el mismo favicon en los resultados de búsqueda con resultados de búsqueda que conducen a Habr.

El favicon es el principal elemento visible, reflejado invariablemente en todos los fragmentos y en todas las consultas de clasificación. Si el favicon se hace brillante y atractivo, entonces existe una alta probabilidad de que, con su ícono apareciendo constantemente frente a sus ojos, la próxima vez el usuario elija el suyo entre otros sitios.

Importante:¡favicon.ico debe estar siempre en el sitio!

Método 6: especificar la fecha de publicación

La fecha de publicación se muestra cuando es relevante para el usuario. Por ejemplo, si hablamos de un fragmento de blog.

Importante: Si el sitio tiene un servicio de noticias o mensajes, entonces debe configurar la formación de la URL para que contenga explícitamente la fecha. (/aaaa/mm/dd/ o /aaaa-mm-dd/)

Método 7: editar enlaces rápidos

Es posible editar enlaces rápidos en un fragmento de Yandex desde la cuenta de administración del sitio en Yandex.Webmaster.

Google, a su vez, tiene un proceso para agregar enlaces automáticamente similar a Yandex, pero a diferencia de Yandex, no brinda acceso directo para editar enlaces rápidos y también puede reducir la calificación de URL de un enlace inapropiado.

Si el PS es lo suficientemente leal al sitio, el sitio tiene buen comportamiento y niveles de citas, entonces puede ver una imagen donde Google agrega sus propias descripciones únicas a los enlaces rápidos principales:

En este caso, la altura de dicho fragmento es tres veces mayor que la del fragmento estándar, lo que lo hace mucho más visible y se puede hacer clic en él.

Método 8 (ya no es relevante): agregar íconos de redes sociales

Aunque la integración de snippets con redes sociales no es relevante en este momento, proporcionamos detalles de este método "antiguo" en caso de que los motores de búsqueda devuelvan esta característica.

La visualización de fragmentos mejorada debido a la presencia de íconos de redes sociales de la empresa está disponible desde hace algún tiempo. Agregar íconos fue editado en la tarjeta. I.Organizaciones sitio web, en la pestaña “Enlaces a redes sociales”. Por el momento, no hay información exacta sobre la vida de la funcionalidad para mostrar redes sociales en el fragmento de Yandex. El único hecho es que existió y existe una alta probabilidad de que regrese, ya que la pestaña "Enlaces a páginas en redes sociales" todavía existe y no hubo ningún anuncio sobre el cierre de tal oportunidad para informar a la audiencia.

Después del lanzamiento de la red social Google+, durante algún tiempo los fragmentos incluyeron un ícono +1 para recomendar una página a tus amigos y mostrar recomendaciones de amigos en Google+. Ahora bien, la presencia de este botón en el sitio tiene más que ver con el comportamiento que con el fragmento. Sin embargo, le recomendamos que agregue el botón en cualquier caso. Esto no es difícil de hacer :/p>

Fuente: https://developers.google.com (aquí hay una descripción completa de este proceso)

Método 9: utiliza Twitter y hashtags

La información actual de Twitter se actualiza casi en tiempo real. Este hecho nos permite distinguir esta red social en un grupo separado de sitios "constantemente reindexados", que contiene principalmente publicaciones de noticias.

Importante: Tenemos la oportunidad de indexar rápidamente publicando un enlace a la página que nos interesa en Twitter.com.

Si queremos cambiar rápidamente el Título o la Descripción del fragmento, después de corregir estos parámetros en el sitio, lo mejor es informar a la audiencia de su cuenta de Twitter sobre este evento agregando un enlace a la página de clasificación entre dos etiquetas populares como: #megaindex o #odontología

Método 10: Agregar a Yandex.Directory

Yandex.Directory le permite agregar una dirección e información sobre la organización, que en última instancia también puede reflejarse en el fragmento. Actualmente esto es posible para las siguientes organizaciones:

Para cada tipo de organización se seleccionan sus propios parámetros que resultan más interesantes para los usuarios. Por ejemplo, un fragmento del sitio web oficial de una empresa podría verse así:

Todos los datos sobre organizaciones se recopilan y editan en el servicio Yandex.Organizations y se muestran no solo en fragmentos, sino también en otros servicios de Yandex. Regístrate Para algunos temas específicos, es posible mostrar el botón Registrarse directamente en el fragmento.

Además, este botón está disponible en Yandex.Map, pero sólo para algunas clínicas o salones de belleza.

La grabación está disponible para organizaciones que han celebrado un acuerdo de cooperación con socios de Yandex:

Para restaurantes, cafeterías y otros establecimientos
ZON , Obtener tabla , LeClic , Reserva en línea , Gourmetización , Restoran.ru , tomesto , Menú.ru , Calificación del restaurante
Para clínicas
InfoDoctor , DocDoc.Ru , Hora de visitar , Clínicas en línea , Clientes Y , Reservas , Línea de tiempo , MiraMedBook , Doctu.ru , GidPoZubam , Medihost

Para reservar directamente en la web del hotel
libro , línea de viaje

Método 11: Agregar a Yandex.Market

¿Cómo puede una tienda mejorar sus fragmentos y atraer visitantes interesados ​​en comprar a su sitio web? La primera es simplemente subir tus productos a Mercado Yandex, y luego la información sobre los productos se "transmitirá" automáticamente a la búsqueda. La segunda (si la participación en el Market no es interesante para una tienda por algún motivo) es subir información sobre los productos a través de Yandex.webmaster- es completamente gratis.

Puedes participar en el programa de mejora de fragmentos si:

• Su sitio web es una tienda en línea, una oficina de representación de una tienda fuera de línea, una empresa que brinda servicios o un sitio que agrega ofertas de otras empresas.
• Su sitio web está alojado en un dominio en idioma inglés.
• El sitio presenta un catálogo de productos/servicios y para cada producto/servicio hay una página separada en su sitio.
• El sitio web proporciona información legal y de contacto sobre su empresa.
• Los productos de su tienda pueden ser adquiridos por particulares al por menor.
• Ha leído y acepta los requisitos y condiciones indicados en la sección Condiciones de cooperación.

Método 12: utilice Yandex.Services

Para participar en el programa de afiliados de Yandex.Services, debe proporcionar información sobre, por ejemplo, qué depósitos y préstamos el banco considera necesario realizar en el servicio. Transfiera datos sobre depósitos y préstamos a Yandex creando Feed XML en un formato especial y colóquelo en su sitio web, especificando la ruta al archivo en la forma prevista para este fin Servicio Yandex.Webmaster.

Se concluye con todos los socios. Acuerdo de cooperación en materia de información..

Método 13: compartir recetas correctamente

Para las páginas del sitio con recetas culinarias, se puede generar un fragmento que contenga información estructurada que ayude al usuario a comprender rápidamente las características de su receta y seleccionar el enlace deseado entre muchos títulos idénticos.

Para generar dicho fragmento, deberá organizar la transferencia de datos sobre sus recetas a Yandex creando Feed XML en un formato especial, colóquelo en el sitio web y especifique la ruta al archivo en el formulario previsto a tal efecto Servicio Yandex.Webmaster.

Para crear un fragmento con recetas fotográficas, es necesario colocar al menos tres ilustraciones + es recomendable agregar micromarcas semánticas en el formato al código HTML de las páginas que contienen recetas. hReceta o esquema.org.

Método 14: Únase al programa de afiliados de Yandex.Dictionaries

Para aprovechar al máximo las capacidades del servicio Yandex.Dictionaries, primero debe estudiar los requisitos para los sitios asociados de Yandex.

Los sitios que contienen una cantidad significativa de diccionarios y materiales de referencia (en lo sucesivo, "artículos"; la totalidad de los artículos, en lo sucesivo, "diccionario") están invitados a unirse al programa de afiliados. El sitio en su conjunto, los diccionarios, sus artículos individuales y las páginas del sitio en las que se publican los artículos deben cumplir los requisitos que se describen a continuación:

En los resultados de búsqueda de páginas con entradas de diccionario, se generará un fragmento especial, que también se puede mejorar con micromarcado semántico.

Método 15: utilice un marcado especial para su resumen

Es posible que se muestre un fragmento especial para las páginas que describen su resumen. Este fragmento incluye aquellos atributos del resumen que son importantes para el usuario a la hora de tomar una decisión sobre la carga: encabezado, tipo de trabajo (resumen, trabajo final, diploma, informe), fecha de adición, número de descargas, resumen o índice.

¿Para qué sitios y páginas es posible crear un fragmento especial?

Método 16: publicar las vacantes correctamente

La participación en el programa de afiliados de Yandex.Work le permite aumentar significativamente el tráfico a los sitios de contratación y ampliar parcialmente el público objetivo.
Si usted es el propietario o administrador de dicho sitio, primero debe estudiar los requisitos para un posible participante en el programa Yandex.

Método 17: fragmentos y reseñas

Por el momento, los fragmentos especiales para Yandex se generan solo para reseñas sobre automóviles.

Hay varias formas de incluir valoraciones en las reseñas de Google. A menudo, solo necesita indicar al lado de las reseñas /*Rating: 4.5*/ y esto será suficiente para colocar una calificación en las reseñas.

Independientemente del método de puntuación que elija, puede transmitir esta información utilizando microdatos, microformatos o marcado RDFa (o Marco de descripción de recursos en atributos).
RDFa es una forma de marcar contenido para describir un tipo especial de datos, como una reseña de un restaurante, un evento, una persona o datos de un producto. Estos tipos de datos se denominan entidades o elementos. Cada entidad tiene una serie de propiedades. Por ejemplo, la entidad persona incluye propiedades como nombre, dirección, puesto de trabajo, lugar de trabajo y dirección de correo electrónico.

Un fragmento es un pequeño fragmento de texto que vemos en la página de resultados de búsqueda junto con un enlace al sitio. Anteriormente, el fragmento contenía solo texto, por lo que las 10 direcciones que vimos en una página parecían casi iguales. Los motores de búsqueda fueron los primeros en pensar en cómo solucionar este problema: mostrar al usuario en los resultados de búsqueda la mayor cantidad de información posible sobre el recurso que está buscando, para que pueda ir inmediatamente a donde necesita ir. Para el marketing digital, un snippet es una herramienta importante en la lucha por la satisfacción del usuario. ¿Cómo redactar rápidamente un fragmento completo y de alta calidad? Recientemente, la agencia digital PlayMedia publicó una infografía detallada, "Diez formas de utilizar fragmentos enriquecidos para Google", que es nuestra principal recomendación. Lea sobre cómo aplicar este conocimiento en la práctica en nuestra publicación de hoy.

¿Debería trabajar con el fragmento ahora?

Primero, veamos las tendencias actuales para decidir qué tan relevante es trabajar con fragmentos en general: ¿merece la pena el juego? ¿Qué tan relevante es trabajar con fragmentos ahora? ¿Vale la pena nuestro tiempo y esfuerzo, aunque sea pequeño? Vamos a Google Trends y miramos el gráfico de popularidad de la consulta “snippet”:

Aquí vemos que en Rusia podemos rastrear la dinámica del crecimiento, desde 2010 hasta la actualidad. El siguiente paso es intentar “estimar” aproximadamente qué tan relevante será esto en el marco de la promoción en motores de búsqueda y en la promoción de sitios web. Para hacer esto, dirijamos nuestra atención a la dinámica de popularidad de la consulta: "promoción del sitio". Comparar la popularidad de estas consultas nos ayudará a rastrear el proceso de creciente demanda de gestión avanzada de generación de fragmentos:

Aquí puede ver que con un cierto aumento en la popularidad del tema de los fragmentos, nunca han sido una de las principales tendencias en materia de promoción de sitios web en los rankings de búsqueda. Puedes “jugar” con las consultas “tráfico”, “volumen de enlaces externos”, “posiciones” para ver que la atención principal, por supuesto, se centró en ellas.

Incluso teniendo en cuenta el hecho de que existen grandes fluctuaciones en la popularidad de la solicitud "promoción del sitio" y la formación de este gráfico claramente no incluye las fluctuaciones en la popularidad del motor de búsqueda en sí, una cosa se puede decir con seguridad: Desde 2010 hasta la actualidad, la formación correcta de un fragmento ha sido una parte integral de la promoción de un sitio web.

¿Qué nos aporta esto en este momento? Al hacer que nuestro fragmento sea lo más fácil de usar posible, podemos incluirlo en nuestro sitio web, incluso si no estamos en el primer lugar en el TOP, mientras que otros especialistas en promoción aún no han llegado a los fragmentos.

¿CÓMO REDACTAR UN FRAGMENTOS EXHAUSTIVOS?

Método 1: influir en el título del fragmento

Para encabezamiento resultados de búsqueda que PM utiliza con más frecuencia título del documento en sí(Título). Si es demasiado largo, el PM selecciona el fragmento que más se acerque al significado de la solicitud dada.

Importante: Escriba el título utilizando una palabra clave que sea competente desde el punto de vista del idioma ruso. Haga que el título sea legible e incluya un llamado a la acción. El título debe dejar claro al usuario lo que le espera en el sitio.

Método 2: influir en el texto del fragmento

Fragmento de texto en Yandex

Formar descripciones de pagina, Yandex selecciona todos los fragmentos de texto del documento que contienen palabras de la consulta. Cada uno de estos fragmentos se divide en varias partes más, por ejemplo, con palabras de la consulta al principio, al final y en el medio. Luego, el programa los compara todos y selecciona los mejores; terminan en el fragmento.

Fragmento de texto de Google

Google genera principalmente un fragmento de la descripción del sitio (metaetiqueta de descripción). Si no se especifica la descripción de una página o contiene texto irrelevante, el fragmento más relevante del texto de la página se muestra automáticamente como un fragmento.

Importante: La descripción de la página para Google debe ser relevante. Aunque en este caso, el PS puede reemplazar desc con lo que considere necesario y mostrará exactamente esta información en el fragmento para una solicitud específica.

Método 3: utilizar caracteres especiales

Si lo piensas bien, no tenemos muchas opciones sobre cómo destacar con un fragmento, por lo que, como uno de los extremos, consideraremos inmediatamente este método y señalaremos su posible "efecto secundario". Se agrega fácilmente mediante un código de caracteres de texto codificado único.

Tabla completa de símbolos Unicode: http://unicode-table.com/ru/sets/special-symbols/

Es posible colocar caracteres especiales en la descripción y el título de la página, pero esto debe hacerse con mucho cuidado y moderación; de lo contrario, es fácil crear un fragmento en el que puede dar mucho miedo hacer clic:

Método 4: use pan rallado

Para Google, la forma más relevante de generar rutas de navegación es utilizar micromarcados. (marcado semántico) Yandex crea automáticamente rutas de navegación, basándose principalmente en la jerarquía utilizada por el sitio. Un ejemplo del uso de micromarcado para formar las rutas de navegación necesarias en un fragmento:

Importante: Después de crear rutas de navegación u otras micromarcas, no olvide consultar con un validador:
Google: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Yandex: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

Método 5: dibuja un buen favicon

- un pequeño icono que se coloca al lado de los resultados de la búsqueda y también en la pestaña del sitio. Busque en su navegador y mire la pestaña Habr: ¿ve el favicon H? (tus respuestas en los comentarios). Verá el mismo favicon en los resultados de búsqueda con resultados de búsqueda que conducen a Habr.

El favicon es el principal elemento visible, reflejado invariablemente en todos los fragmentos y en todas las consultas de clasificación. Si el favicon se hace brillante y atractivo, entonces existe una alta probabilidad de que, con su ícono apareciendo constantemente frente a sus ojos, la próxima vez el usuario elija el suyo entre otros sitios.

Importante:¡favicon.ico debe estar siempre en el sitio!

Método 6: especificar la fecha de publicación

La fecha de publicación se muestra cuando es relevante para el usuario. Por ejemplo, si hablamos de un fragmento de blog.

Importante: Si el sitio tiene un servicio de noticias o mensajes, entonces debe configurar la formación de la URL para que contenga explícitamente la fecha. (/aaaa/mm/dd/ o /aaaa-mm-dd/)

Método 7: editar enlaces rápidos

Es posible editar enlaces rápidos en un fragmento de Yandex desde la cuenta de administración del sitio en Yandex.Webmaster.

Google, a su vez, tiene un proceso para agregar enlaces automáticamente similar a Yandex, pero a diferencia de Yandex, no brinda acceso directo para editar enlaces rápidos y también puede reducir la calificación de URL de un enlace inapropiado.

Si el PS es lo suficientemente leal al sitio, el sitio tiene buen comportamiento y niveles de citas, entonces puede ver una imagen donde Google agrega sus propias descripciones únicas a los enlaces rápidos principales:

En este caso, la altura de dicho fragmento es tres veces mayor que la del fragmento estándar, lo que lo hace mucho más visible y se puede hacer clic en él.

Método 8 (ya no es relevante): agregar íconos de redes sociales

Aunque la integración de snippets con redes sociales no es relevante en este momento, proporcionamos detalles de este método "antiguo" en caso de que los motores de búsqueda devuelvan esta característica.

La visualización de fragmentos mejorada debido a la presencia de íconos de redes sociales de la empresa está disponible desde hace algún tiempo. Agregar íconos fue editado en la tarjeta. I.Organizaciones sitio web, en la pestaña “Enlaces a redes sociales”. Por el momento, no hay información exacta sobre la vida de la funcionalidad para mostrar redes sociales en el fragmento de Yandex. El único hecho es que existió y existe una alta probabilidad de que regrese, ya que la pestaña "Enlaces a páginas en redes sociales" todavía existe y no hubo ningún anuncio sobre el cierre de tal oportunidad para informar a la audiencia.

Después del lanzamiento de la red social Google+, durante algún tiempo los fragmentos incluyeron un ícono +1 para recomendar una página a tus amigos y mostrar recomendaciones de amigos en Google+. Ahora bien, la presencia de este botón en el sitio tiene más que ver con el comportamiento que con el fragmento. Sin embargo, le recomendamos que agregue el botón en cualquier caso. Esto no es difícil de hacer :/p>

Fuente: https://developers.google.com (aquí hay una descripción completa de este proceso)

Método 9: utiliza Twitter y hashtags

La información actual de Twitter se actualiza casi en tiempo real. Este hecho nos permite distinguir esta red social en un grupo separado de sitios "constantemente reindexados", que contiene principalmente publicaciones de noticias.

Importante: Tenemos la oportunidad de indexar rápidamente publicando un enlace a la página que nos interesa en Twitter.com.

Si queremos cambiar rápidamente el Título o la Descripción del fragmento, después de corregir estos parámetros en el sitio, lo mejor es informar a la audiencia de su cuenta de Twitter sobre este evento agregando un enlace a la página de clasificación entre dos etiquetas populares como: #megaindex o #odontología

Método 10: Agregar a Yandex.Directory

Yandex.Directory le permite agregar una dirección e información sobre la organización, que en última instancia también puede reflejarse en el fragmento. Actualmente esto es posible para las siguientes organizaciones:

Para cada tipo de organización se seleccionan sus propios parámetros que resultan más interesantes para los usuarios. Por ejemplo, un fragmento del sitio web oficial de una empresa podría verse así:

Todos los datos sobre organizaciones se recopilan y editan en el servicio Yandex.Organizations y se muestran no solo en fragmentos, sino también en otros servicios de Yandex. Regístrate Para algunos temas específicos, es posible mostrar el botón Registrarse directamente en el fragmento.

Además, este botón está disponible en Yandex.Map, pero sólo para algunas clínicas o salones de belleza.

La grabación está disponible para organizaciones que han celebrado un acuerdo de cooperación con socios de Yandex:

Para restaurantes, cafeterías y otros establecimientos
ZON , Obtener tabla , LeClic , Reserva en línea , Gourmetización , Restoran.ru , tomesto , Menú.ru , Calificación del restaurante
Para clínicas
InfoDoctor , DocDoc.Ru , Hora de visitar , Clínicas en línea , Clientes Y , Reservas , Línea de tiempo , MiraMedBook , Doctu.ru , GidPoZubam , Medihost

Para reservar directamente en la web del hotel
libro , línea de viaje

Método 11: Agregar a Yandex.Market

¿Cómo puede una tienda mejorar sus fragmentos y atraer visitantes interesados ​​en comprar a su sitio web? La primera es simplemente subir tus productos a Mercado Yandex, y luego la información sobre los productos se "transmitirá" automáticamente a la búsqueda. La segunda (si la participación en el Market no es interesante para una tienda por algún motivo) es subir información sobre los productos a través de Yandex.webmaster- es completamente gratis.

Puedes participar en el programa de mejora de fragmentos si:

• Su sitio web es una tienda en línea, una oficina de representación de una tienda fuera de línea, una empresa que brinda servicios o un sitio que agrega ofertas de otras empresas.
• Su sitio web está alojado en un dominio en idioma inglés.
• El sitio presenta un catálogo de productos/servicios y para cada producto/servicio hay una página separada en su sitio.
• El sitio web proporciona información legal y de contacto sobre su empresa.
• Los productos de su tienda pueden ser adquiridos por particulares al por menor.
• Ha leído y acepta los requisitos y condiciones indicados en la sección Condiciones de cooperación.

Método 12: utilice Yandex.Services

Para participar en el programa de afiliados de Yandex.Services, debe proporcionar información sobre, por ejemplo, qué depósitos y préstamos el banco considera necesario realizar en el servicio. Transfiera datos sobre depósitos y préstamos a Yandex creando Feed XML en un formato especial y colóquelo en su sitio web, especificando la ruta al archivo en la forma prevista para este fin Servicio Yandex.Webmaster.

Se concluye con todos los socios. Acuerdo de cooperación en materia de información..

Método 13: compartir recetas correctamente

Para las páginas del sitio con recetas culinarias, se puede generar un fragmento que contenga información estructurada que ayude al usuario a comprender rápidamente las características de su receta y seleccionar el enlace deseado entre muchos títulos idénticos.

Para generar dicho fragmento, deberá organizar la transferencia de datos sobre sus recetas a Yandex creando Feed XML en un formato especial, colóquelo en el sitio web y especifique la ruta al archivo en el formulario previsto a tal efecto Servicio Yandex.Webmaster.

Para crear un fragmento con recetas fotográficas, es necesario colocar al menos tres ilustraciones + es recomendable agregar micromarcas semánticas en el formato al código HTML de las páginas que contienen recetas. hReceta o esquema.org.

Método 14: Únase al programa de afiliados de Yandex.Dictionaries

Para aprovechar al máximo las capacidades del servicio Yandex.Dictionaries, primero debe estudiar los requisitos para los sitios asociados de Yandex.

Los sitios que contienen una cantidad significativa de diccionarios y materiales de referencia (en lo sucesivo, "artículos"; la totalidad de los artículos, en lo sucesivo, "diccionario") están invitados a unirse al programa de afiliados. El sitio en su conjunto, los diccionarios, sus artículos individuales y las páginas del sitio en las que se publican los artículos deben cumplir los requisitos que se describen a continuación:

En los resultados de búsqueda de páginas con entradas de diccionario, se generará un fragmento especial, que también se puede mejorar con micromarcado semántico.

Método 15: utilice un marcado especial para su resumen

Es posible que se muestre un fragmento especial para las páginas que describen su resumen. Este fragmento incluye aquellos atributos del resumen que son importantes para el usuario a la hora de tomar una decisión sobre la carga: encabezado, tipo de trabajo (resumen, trabajo final, diploma, informe), fecha de adición, número de descargas, resumen o índice.

¿Para qué sitios y páginas es posible crear un fragmento especial?

Método 16: publicar las vacantes correctamente

La participación en el programa de afiliados de Yandex.Work le permite aumentar significativamente el tráfico a los sitios de contratación y ampliar parcialmente el público objetivo.
Si usted es el propietario o administrador de dicho sitio, primero debe estudiar los requisitos para un posible participante en el programa Yandex.

Método 17: fragmentos y reseñas

Por el momento, los fragmentos especiales para Yandex se generan solo para reseñas sobre automóviles.

Hay varias formas de incluir valoraciones en las reseñas de Google. A menudo, solo necesita indicar al lado de las reseñas /*Rating: 4.5*/ y esto será suficiente para colocar una calificación en las reseñas.

Independientemente del método de puntuación que elija, puede transmitir esta información utilizando microdatos, microformatos o marcado RDFa (o Marco de descripción de recursos en atributos).
RDFa es una forma de marcar contenido para describir un tipo especial de datos, como una reseña de un restaurante, un evento, una persona o datos de un producto. Estos tipos de datos se denominan entidades o elementos. Cada entidad tiene una serie de propiedades. Por ejemplo, la entidad persona incluye propiedades como nombre, dirección, puesto de trabajo, lugar de trabajo y dirección de correo electrónico.